吉林省入境旅游市场亲景度分析

2016-11-28孙国霞

合作经济与科技 2016年22期

关键词：客源国客源入境

□文/孙国霞

吉林省入境旅游市场亲景度分析

□文/孙国霞

（长春大学旅游学院吉林·长春）

本文运用亲景度分析法，统计分析吉林省入境旅游市场相关数据，结果表明：俄罗斯亲景度最高；其次是韩国；再次是德国；日本作为邻国，属于弱疏景客源国，近三年沦为强疏景客源国；其他国家都处于强疏景客源国。

亲景度；入境旅游；客源国；吉林

收录日期：2016年10月11日

一、亲景度的引入

亲景度分析是指通过对某客源国游客在某旅游目的地的市场占有率与其在全国的市场占有率之比，来分析和了解某客源国游客对某旅游目的地偏好的一种分析法。它反映了某客源国游客对某旅游目的地的喜好程度，关注的是游客的选择行为。其计算公式为：，其中P为亲景度，M为到某地的ii某客源国人数，M为到某地的外国游客人数；Zi为旅华客源国人数，Z为旅华外国人数。也就是说表示某客源国在旅游目的地占有率，为该客源国在全国旅游市场的占有率。亲景度P一般以1为界，分三种情况，即亲景度P≥1、P＝0和P＜1的数，当客源国亲景度P≥1时，称该客源国为亲景客源国；当P＝0时表示不是客源国，没有游客进入；当P＜1时，表示客源国称为疏景客源国。此外，可进一步细分为强亲景客源国（2≤P）、弱亲景客源国（1≤P＜2）、弱疏景客源国（0.5≤P＜1）和强疏景客源国（0≤P＜0.5）。当然，亲景度的大小与入境游客数量未必成正相关，也就是说亲景度高，未必游客数量就多；亲景度低，也未必游客数量就少，因为这与旅华游客的总人数有关。亲景度分析的引入能够较真实地反映出某客源国游客对某旅游目的地的偏爱程度。通过亲景度分析，有助于更加深入、全面地把握入境旅游市场结构，为准确的市场定位和有针对性的营销奠定基础。

二、吉林省入境旅游市场亲景度计算

表1 2004～2013年吉林省主要客源国亲景度

表2 2004～2013年吉林省入境客源市场亲景度时间变化

选取2005～2014年《中国旅游统计年鉴》中吉林省和中国的入境旅游人数（韩国、俄罗斯、日本、英国、德国、法国、新加坡、马来西亚、泰国、美国、加拿大、澳大利亚、菲律宾）统计数据，根据亲景度计算公式，计算吉林省入境旅游客源市场亲景度，见表1；并绘制吉林省入境旅游市场亲景度变化图，见图1。（表1、图1）

图1 2004～2013年吉林省入境旅游市场亲景度变化

三、吉林省入境旅游市场亲景度分析

根据表1和图1，将对吉林省入境旅游市场亲景度从客源国亲景度综合、客源国亲景度洲别差异、客源国亲景度空间演变三个角度进行分析。

（一）亲景度综合分析。吉林省入境旅游客源市场主要由韩国、俄罗斯、日本、英国、德国、法国、新加坡、马来西亚、泰国、美国、加拿大、澳大利亚、菲律宾等国家组成。由图1可知，2004～2013年除了俄罗斯和韩国外，吉林省其他客源国亲景度并不高，多数客源国在弱亲景度、弱疏景市场和强疏景市场徘徊。

从表1中还可以看出，2005～2013年俄罗斯的亲景度基本都大于2，并且在2010年达到最高值5.35，这说明在众多的客源国中，俄罗斯最偏爱吉林省，已经成为吉林省最稳定、最忠实的客源市场；作为吉林省第一大入境客源国的韩国，从2008年开始亲景度值都在2～4之间，在2010年亲景度值高达3.77，这表明韩国这一客源国对吉林省较为偏爱，已经成为吉林省最大、较为稳定和忠实的客源市场；对吉林省偏爱较弱的客源国是德国，亲景度基本都在1～2之间，因此应该加强对德国客源国市场的开拓，把它作为潜在并有待于进一步开拓的客源市场；日本作为与吉林省毗邻的客源国，从2004年到2010年一直属于弱疏景客源国，而近3年也就是从2011年开始到2013年下降为强疏景客源国，因此吉林省必须重视日本这一客源国，采取有针对性的市场营销重拾日本对吉林省的关注；法国与日本情况大致相同，也从2011开始进入了强疏景客源国；从2005年开始新加坡、马来西亚都降为强疏景客源国；而英国、泰国、美国、加拿大、澳大利亚、菲律宾等国从2004年至2013年一直处于强疏景客源国。

（二）亲景度洲（国）别差异分析。从表1可以看出，吉林省入境旅游客源的亲景度存在比较显著的差别，亲景度最大值为5.35（俄罗斯，2010年），最小值仅为0.02（菲律宾，2011年；美国，2009年），相差5.33，可见亲疏之悬殊，也充分表明了俄罗斯对吉林省偏爱程度最高，这与其优越的地理位置密不可分（北面吉林省珲春市与俄罗斯接壤）。为了更好地分析各州（国）之间的亲景度差异，特将2004～2013年13个国家的亲景度分为前五年和后五年，并计算其平均值后再进行比较，具体情况见表2。（表2）

从2004～2013年亲景度的平均值来看，15.4%属于强亲景客源市场，0.8%属于弱亲景客源市场，15.4%属于弱疏景客源市场，61.5%属于强疏景客源市场。总体上看，东北亚的国家亲景度都远远高于东南亚各国，东北亚中亲景度最高的是韩国和俄罗斯，日本稍微次之；东南亚市场中的马来西亚、新加坡、菲律宾和泰国等客源市场，尽管距离我国较近，并且拥有大量的华人华侨，但亲景度非常低；尤其是马来西亚和新加坡的亲景度波动较大，由弱亲景和弱疏景国降为强疏景国，这主要是由于吉林省旅游资源不具有突出特色，未能继续吸引和维持住这两个国家的游客；欧洲国家只有德国的亲景度高些，其余英国和法国亲景度都非常低，处于强疏亲景国；美洲代表国家美国和加拿大和大洋洲的代表国家澳大利亚亲景度仍然较低，一直处于强弱疏景，因此欧美客源市场需加大力度开发和拓展。

图2 吉林省入境旅游客源市场亲景度时空演变

（三）亲景度时空演变分析。为了说明各客源国亲景度的时空演变，依据表2绘制表3和图2。从中可知，吉林省入境客源国亲景度存在一定的时空变化，其中变化最大的有韩国和俄罗斯，他们从前期的弱亲景变为后期的强亲景，说明这两个国家对吉林省的偏爱程度增强，值得重点说明的是俄罗斯不仅进入到强亲景度，而且还位于强亲景度首位，韩国位居第二；德国由前期的强亲景下降为后期的弱亲景，由原来的2.24降到1.11，降幅达1.13，这说明德国对吉林省偏爱和关注明显下降；马来西亚降亲景度降幅较大，由前期的弱亲景直接降为后期强疏景；说明马来西亚对吉林省的偏爱程度大大减弱；新加坡和法国由前期弱疏景降为后期强疏景；日本的亲景度前期和后期一直维持在弱疏景上，只是亲景度值略有下降；加拿大、澳大利亚、英国、泰国、菲律宾和美国的亲景度前期和后期一直都处于强弱疏景状态，其中澳大利亚、菲律宾和美国位置没有变化，仍然分别位于第9位、第12位和13位，加拿大、英国和泰国位次有所变化，由原来的第8位、第10位和第11位分别变为第10位、第11位和第7位，可以看出只有泰国对吉林省的偏爱程度略微增强。（表3、图2）

四、结语

吉林省入境旅游客源市场主要由韩国、俄罗斯、日本、英国、德国、法国、新加坡、马来西亚、泰国、美国、加拿大、澳大利亚、菲律宾等国家组成。除俄罗斯和韩国外，吉林省其他客源国亲景度并不高，多数客源国在弱亲景度、弱疏景市场和强疏景市场徘徊。

俄罗斯亲景度最高，最偏爱吉林省，已经成为吉林省最稳定、最忠实的客源市场；其次是韩国，已经成为吉林省最大、较为稳定和忠实的客源市场；再次对吉林省偏爱较弱是德国，因此应该加强对德国客源国市场的开拓；日本作为邻国，属于弱疏景客源国，近三年降为强疏景客源国，因此吉林省必须重视日本这一客源国，采取有针对性的市场营销重拾日本对吉林省的关注；法国与日本2011年开始进入了强疏景客源国；新加坡、马来西亚从2005年降为强疏景客源国；而英国、泰国、美国、加拿大、澳大利亚、菲律宾等国从2004年至2013年一直处于强疏景客源国。

总体上看，东北亚国家的亲景度都远远高于东南亚各国，欧洲和美洲国家的亲景度较低，都属于强疏景，因此要加大欧美客源市场开发的力度。