陶瓷全国理事会聚焦



陶瓷全国理事会聚焦

东鹏董事长何新明出席CCTV品牌交流会,畅谈新常态下企业变革之道

近期，CCTV相信·品牌分享交流会在佛山南海举办，由CCTV著名主持人吴鹏担纲主持，佛山陶瓷行业协会会长、东鹏控股董事长何新明作为特邀嘉宾出席活动，作《重塑品牌：新常态下企业变革之道》主题演讲，并与清华大学MBA教授、国内著名品牌专家阎旭临热情互动，共同探讨品牌建设之道。

同时出席会议的还有中国建材市场协会秘书长苏纶、央视新闻部主任包军昊、央视广告经营管理中心主任刘丽华、《中国新闻》栏目制片人华东、《今日亚洲》栏目制片人孟滨等以及众多知名企业家，共同分享交流品牌建设之见地。

1 谈企业：20年磨一剑 东方大鹏奋翅疾飞

作为陶瓷品牌行业“领头羊”——东鹏集团董事长，何新明成为本次交流会特邀嘉宾，登台作做主题为《重塑品牌：新常态下企业变革之道》的演讲。

在演讲中，何新明“十分耿直”，一上来就揭晓了东鹏品牌塑造的“秘笈”。始创于1972年的东鹏集团，至今已有44年发展历史，追溯其品牌建设之路，“东鹏”品牌却是经历了20多年扎扎实实的打磨。

东鹏集团多年来不断发展壮大，已跻身于世界一流陶瓷企业之列。何新明把其成功的关键归于：始终坚持“建陶万千，东鹏领先”的定位不动摇。早在创立品牌之初，何新明就对其抱以宏志：要做就做第一品牌，坚持做民族品牌。于是，在寄予厚望中，寓意“东方大鹏”这一伟岸形象的“东鹏”品牌就应运而生了。

在品牌建设中，东鹏创立了“品牌铁三角”理念，凭借创新的产品、优良的质量、一流的服务，三位一体，开启了品牌腾飞的加速度。目前，东鹏已经在全国建立起了6大生产基地、3 000多家专卖店，产品销往全球66个国家，其品牌价值已突破197.89亿元，连续12年荣登行业榜首，成为建筑陶瓷行业唯一标志性品牌。

2 谈行业：重塑品牌新常态下的变革重生

尽管陶瓷行业享受到了改革开放30多年来的红利，但发展到现在也面临新的挑战。当下中国经济告别两位数的高速增长，增速放缓步入“新常态”，陶瓷行业亦深受影响。市场萎缩，产量过剩，同时面临环保节能、人力成本、资金等压力，以及互联网对传统渠道的冲击，陶瓷行业停窑倒闭现象屡见不鲜。因此，变革迫在眉睫。

作为佛山陶瓷行业协会会长，何新明站在行业高度，提出了新常态下，陶瓷企业要重塑品牌、变革重生。

据他介绍，东鹏集团目前在变革道路上已经走在前列，已经率先从文化层面进行了升级，重塑企业价值观。同时，持续借力众多传播平台，不断提升品牌高度。近年来，东鹏集团在品牌传播上投入巨资，不断霸屏CCTV及各大卫视、高铁、机场、网络等强势阵地。此外，东鹏集团还站在企业层面进行变革，持续加深“工匠精神+互联网”融合，引入智能制造、启动建筑陶瓷工业2025战略，发展“大家居”战略，坚持环保节能路线。

穷则变，变则通。一系列的动作，让东鹏集团尝到了品牌重塑、变革重生的甜头。在近三年，集团销售业绩和利润在逆势中不仅不降，反而保持了大幅增长。

3 谈产业：打造区域品牌 擦亮佛山城市名片

何新明还站在产业的高度，高屋建瓴地分析了陶瓷产业的格局：陶瓷是佛山的一张名片，也是佛山制造业支柱产业。经过过去30年的快速发展，佛山已经成为我国最大、最重要的建筑陶瓷生产基地。目前，佛山拥有建筑陶瓷品牌1 000余家，销量占据中国市场的50%以上，是国内建筑陶瓷产品的集散地、出口基地、服务中心。

但伴随新常态的到来，佛山建筑陶瓷的发展也受到一定程度制约，面临极大挑战。作为协会会长、行业领跑者，何新明为产业“转型升级”做出了一套深度的规划方案，他提出要把佛山打造成为陶瓷的“制造地+总部基地+创新中心+服务中心+全球品牌聚集地”，形成完善的产业链。

为此，他代表协会做出承诺，未来将集中力量，主要推进提高区域品牌准入门槛、提升佛山陶瓷产品质量、维系佛山品牌诚信、倡导行业自律、推动行业健康发展等重点工作，以此“擦亮佛山区域品牌”。

4 热互动：清华教授称何董演讲非常深刻

何新明的主题演讲，无疑成为当天的热点，受到了与会者热烈的反响，“何新明”和“东鹏”成为会议上被频频提及的热点。

清华大学MBA教授、国内著名品牌专家阎旭临在演讲前，首先表达了对何新明演讲的赞誉：“何总的演讲非常深刻，他关注产业链、关注平台、关注文化、关注生态，‘以此为生，精于此道’的理念十分精辟。”他诙谐地把东鹏品牌的发展提炼为四大特点：

“傍大款”——品牌名东鹏，源自庄子《逍遥游》中的“鹏”;

“戴绿帽”——注重环保生态;

“吃软饭”——注重文化软实力的提升;

“撒大网”——提出“工匠精神+互联网”，建设大家居平台。

当天，何新明还“巧遇”两位“忠实粉丝”——CCTV著名主持人吴鹏和雅士利集团总经理张培喜，两人家中装修均采用的是东鹏瓷砖。张培喜还透露，自己曾经为了打开罐装奶粉，试图拿铁罐子在家中地砖上砸开，在几度重力摔打之下，地砖仍然毫无损毁，甚至连一丝划痕都没有，由此对东鹏瓷砖深表信任。

吉国奥什市市长一行访问新明珠

立秋之际，新明珠集团迎来了一群熟悉的老朋友。吉尔吉斯斯坦奥什市市长卡德尔巴耶夫率领着奥什市市领导来到新明珠交流指导，相伴而来的还有佛山市侨务局的来宾代表和广东省建筑装饰材料行业协会会长兰芳等领导及协会代表。新明珠集团董事长兼总裁叶德林、新明珠集团副总裁陈先辉、国际贸易部总经理冯旭锋热情接待了吉国外宾和中国的老朋友们。

吉国奥什市市长一行首先参观了新明珠三水工业园，随后赶到集团总部萨米特展厅继续参观，在整个参观过程中，陈总详细地为到访的来宾们讲述了新明珠集团旗下萨米特陶瓷的品牌实力、不同瓷砖品类所具备的产品特点以及其所呈现的装饰效果。

从微晶石选材区到抛光砖展区，从仿古砖、全抛釉展区到瓷片样板间，来宾们在陈总的讲解下，不时饶有兴致地抚摸产品，对展厅产品的精妙赞不绝口。

接着来宾们在陈总的带领下参观集团文化长廊，并来到三楼集团会议室开展座谈会，奥什市政府领导一行观看了集团宣传片，了解企业发展历史和产品概况。

陈总向代表团介绍了集团的整体情况，并从新明珠集团的产品优势、供货能力、配套设施、设计水平、制造工艺、服务水平等优势条件阐述了新明珠的整体实力。

奥什市市长对新明珠集团领导人的热情接待表示感谢，他希望双方携手，寻找利益契合点，多多交流、加强合作。

叶董事长在座谈交流中与大家分享了新明珠及他本人与吉国结缘的故事与感受，并将大师出品的石湾公仔——黄飞鸿舞狮亲自赠送给奥什市市长一行。这份富有佛山特色的礼品传递的不仅是佛山陶文化，更寄托了叶董事长对国际友人的深情友谊及祝福。

奥什市市长接过礼物，感言道：感谢叶董对我们的热情，这么意义深刻的礼物我们一定珍藏，祝愿新明珠集团越来越好，叶董事长一家身体健康，并诚意邀请叶董事长再次访问奥什市。

随后大家在叶董事长的带领下，一起参观了新明珠集团旗下的丽珀卫浴，奥什市市长对丽珀卫浴的设计理念和新颖的视觉展示效果赞叹不已。

最后大家一起参观了新明珠酒业，叶总带大家参观了自己珍藏多年的法意红酒，并为大家准备好了冰镇的上好美酒，热情地邀到访的来宾朋友们一起品尝。主宾一起举起酒杯为友谊干杯，共同祝愿双方的合作顺利、友谊长存。

在此之前，新明珠与吉国奥什市已经有三次深度接触，从2014年奥什州州长沙里波维奇来访新明珠，到2016年7月5日叶董事长随广东省政府代表团访问吉国奥什市，7月14日奥什州暨奥什市青年企业家代表团的考察参观。这两年来的四次接触与交流，使奥什市与新明珠的之间的友谊关系逐渐走向成熟，为之后进一步的合作奠定了良好的基础。