回我国自眸行车主要出口市场（三）——欧洲的奥地利、瑞典、瑞士市场情况

2016-11-28整理余海峰

中国自行车 2016年10期

关键词：奥地利瑞典瑞士

整理：余海峰

整理：余海峰

奥地利市场情况

奥地利2014年共计销售自行车（包括电动自行车）40.13万辆，销售额同比增长5.1%；其中电动自行车销量超过5万辆，同比增长16.3%，占自行车市场销售的12.5%。

据统计，奥地利的自行车社会拥有量已达到600多万辆，平均每10个奥地利人中有6个人将自行车作为日常短途外出的交通代步工具。奥地利自行车的市场价格每辆均价约为800欧元，市场价格每辆在500～2 500欧元之间。

奥地利自行车市场销售的车型主要有复古式自行车、山地自行车、长途旅游自行车、可躺式自行车、折叠式自行车、面包店专用自行车、军用自行车、荷兰式自行车以及电动自行车等。

各类自行车销售情况

在奥地利自行车各类车型的销售排名依次是登山自行车、旅行自行车、越野自行车和电动自行车。2014年，登山自行车在多山的奥地利销售了14.89万辆，仍是销售第一的车型，同比增长了2%；旅行自行车销售则下滑了3%，为6.18万辆，为第二大的自行车车型；越野自行车的销售数量为5.09万辆，增加1.2%；电动自行车的总销售数量接近越野自行车的销售总量。有关人士表示，奥地利电动自行车的销售数量以后会超过旅行车的总数，成为奥地利第二大的自行车销售车型。

销售渠道和平均价格

奥地利自行车市场的主要销售渠道有运动用品连锁商店、自行车专用商品贸易商、IBDs商店、业外的量贩店（批量批发销售商店）等。

2014年奥地利通过IBDs渠道销售的自行车，平均销售价格达到990欧元；通过体育用品渠道销售的自行车，平均销售价格仅为490欧元。其区别在于，高端电动自行车主要是通过IBDs出售，而体育用品业更侧重于中低档车型的销售。

各类车型适用范围及市场主流

奥地利商会的恩斯特·爱驰格尔表示，奥地利人喜欢什么样的自行车，关键就在于其所处的环境及用途。据了解，在城市，如在维也纳、萨尔茨堡、林茨和格拉茨这些地区，奥地利人更喜欢结构不太复杂的复古式自行车；而在乡村、野外地区，奥地利人则更倾向于使用山地自行车、长途旅游自行车以及电动山地自行车。

显然，适宜在乡村或野外地带骑行的山地自行车、长途旅游自行车、越野自行车以及电动山地自行车已成为奥地利未来自行车市场的主流车型。

赖非先生毕业于北京大学历史系考古专业。先后供职于山东省博物馆、山东省考古研究所和山东省石刻艺术馆。美国哥伦比亚大学美术史与考古系主任、世界著名美术考古学家韩文彬这样评价赖非先生：大家公认的石刻研究权威，同时也是著名的书法家和篆刻家。“赖非先生继承了中国古代文人和金石学家的传统。作为学者兼艺术家，对古代石刻尤其是汉魏石刻的研究成为他书法创作的渊薮所在。他的书法作品既体现出对历史传统的深刻理解,也令人感受到新鲜的原创精神。他的作品现代感极强,却又不乏古意,既呈现出鲜明的个人风格,又具有醇厚的文化底蕴。”

随着自行车生产技术的迅速发展及人们追求骑行舒适性和安全性要求的不断提升，自行车装备也随之不断得到改进。现在，奥地利有越来越多的自行车均配备液压式避震器、高品质车闸以及辅助电动机。

瑞典

市场情况

瑞典也是欧洲一个重要的自行车进口国和消费国。瑞典自行车年产量仅为12万辆左右。2014年1月～8月瑞典进口自行车45.44万辆，比2013年的44.62万辆增长1.81%；电动自行车进口量为18 722辆，同比增长79%。

瑞典国内自行车市场的销售渠道主要有自行车零售商店、各类大型体育用品连锁商店、国际互联网销售、大型日用品消费市场以及大型超级市场等。据统计，2014年，瑞典国内自行车市场总计销售各种自行车57.6万辆，同比增长约3.5%。其中，自行车零售商店及各大型体育用品连锁商店销量为35.2万辆，国际互联网销量为3.5万辆，通过大型日用品消费市场/大型超级市场销售的自行车数量为18.9万辆。

2011年～2014瑞典自行车销量分别为50.4万辆、52.5万辆、55.58万辆、57.6万辆。

消费者购买自行车的渠道

自行车的主要用途与车型

市场调查结果表明，骑自行车已成为瑞典人日常生活的一部分。目前，至少有占人口总数19%的瑞典人每周骑行自行车去上学、上班或购物4次以上。长期以来，瑞典人购买自行车主要是作为日常外出交通代步工具，并非经常性地用于运动和休闲活动等。

当今在瑞典最受人们青睐的自行车车型仍然是一种配备内变速的标准型自行车。此外，适宜上班族使用的长途旅游自行车（规格：700 C）和经久耐用的山地自行车也越来越受到人们喜爱。另一种名为传统"篮子自行车"（配备内变速）的车型是大多数自行车骑行者的标准选择，这种车型的自行车已长时间地占领瑞典市场，并拥有较大的市场份额。

电动自行车市场主要品牌

瑞典的电动自行车销售可以说是不冷不热。2015年瑞典自行车市场中最重要的品牌宣布其已开展第一次全国范围内的电动自行车销售活动。本地品牌“EcoRide”是瑞典市场排名第一的电动自行车品牌。其他重要的电动自行车供应商是Merida（美利达），E-Green，Riesen（德国）和Cresent。

瑞典行业协会KlasElm表示，瑞典人现在都很乐意将钱花费在自行车上。其中，有不少人在选购自行车时均倾向于高品位自行车和自行车零部件。

瑞士市场情况

瑞士是欧洲主要自行车市场之一，年销售额在6～7亿瑞士法郎。瑞士自行车的普及率较高，社会保有量约为750万辆，以运动型自行车为主，档次高，价格也高。瑞士国产自行车产量较少，每年生产约4～5万辆。瑞士市场销售的自行车，包括电动自行车绝大多数均是从海外进口的。因此，瑞士实际上也是欧洲地区一个重要的自行车消费国和进口国。

这些年来，“骑自行车”在瑞士正在成为一种新的生活方式。随着人们健康、节能和环境保护意识的逐渐增强，瑞士自行车市场需求也随之不断扩大，人们的目光逐步从一般自行车转移到更高价位的体育运动、健身、休闲等专用高档自行车。在瑞士，电动自行车隶属高档自行车市场。近年来，电动自行车在瑞士市场发展较快，对推动整个瑞士自行车行业发展具有特别贡献。

2015年，瑞士市场总计销售新自行车逾32万辆。据统计，在瑞士，每卖出7辆自行车，其中就有一辆是电动自行车。