视觉传达设计中传统文化符号研究

刘慧 张铭阳 刘佳鑫（大连工业大学，辽宁 大连 116034）



视觉传达设计中传统文化符号研究

刘慧 张铭阳 刘佳鑫
（大连工业大学，辽宁 大连 116034）

摘要：随着社会的不断发展，视觉传达设计逐渐涌现出来，同时其被广泛应用于产品艺术加工中，继而由此实现了对价值取向信息等的传达。但就当前的现状来看，视觉传达设计领域在可持续发展过程中逐渐凸显出设计方式较为单一的问题，因而在此基础上为了缓解此问题的凸显，增强视觉传达设计文化深蕴，要求设计人员在实践设计过程中应注重将传统文化符号贯穿于其中。本文从传统文化符号在视觉传达设计中应用的意义分析入手。

关键词：视觉传达；设计；传统文化符号

一、传统文化符号在视觉传达设计中应用的意义

（一）增强本土民族自信心。

现代视觉传达设计中逐渐凸显出文化精神缺失的问题，因而在此基础上为了增强整体视觉传达设计效果，要求设计人员在实践设计过程中应注重合理运用传统文化符号。例如，北京申奥标识“太极拳”、2008年北京奥运会标识“中国印”等，在视觉传达设计过程中均运用了传统文化符号，继而在一定程度上增强了视觉传达设计传统文化色彩。如，2008年北京奥运会会徽在色彩搭配过程中为了增强整体文化特色，即实现了中国传统色彩与视觉传达设计的相互融合，并合理运用了中国印及中国传统书法艺术，以一个运动的人形彰显了中国文化特色，且丰富了中国民族形象。从以上的分析中即可看出，在视觉传达设计过程中贯穿传统文化符号有助于增强本土民族自信心，因而在此基础上，当代设计人员在实践设计过程中应提高对此问题的重视程度，最终将中国民族传统文化深蕴融入到其中，达到最佳的视觉信息传递状态[1]。

（二）开发本土传统文化。

随着社会的不断发展，人们逐渐忽视了对中国传统文化的传承，因而在此基础上为了迎合当前“新读图时代”发展需求，同时开发本土传统文化。要求当前设计人员在广告设计、包装设计、网页设计等领域中应注重贯穿中国传统文化符号。例如，加多宝在包装设计过程中为了增强整体视觉传达效果，即在颜色运用过程中采用了富有喜庆寓意的红色，同时以中国传统书法的形式对字体“加多宝”进行了设计，最终就此达到了视觉信息传达目的，并吸引了受众的注意，诱发了受众购买行为。同时，由于传统文化符号是现代视觉传达设计过程中的重要组成元素，因而在此基础上，为了达到良好的视觉信息传递效果，要求设计人员应注重合理规范视觉形态，继而满足视觉信息传播需求。

二、传统文化符号在视觉传达设计发展中的具体应用

（一）色彩的应用。

中国传统文化符号承载了中国民族性、区域性的艺术，因而在此基础上，为了推进当前视觉传达设计领域的进一步发展，要求设计人员在实践设计过程中应注重对中国传统文化符号加以提炼、改造、运用，继而由此传播本土民族精神。

在视觉传达设计过程中色彩是视觉信息传播的重要组成部分，因而在当前视觉传达设计过程中应注重对中国传统文化符号即色彩的运用，继而引导受众在视觉信息接收过程中产生惯性色彩记忆，达到最佳的视觉传达设计状态。例如，肯德基在标识设计过程中为了强化整体视觉设计效果，即采用了中国传统文化符号，将红色作为背景颜色，最终致使受众产生惯性色彩记忆，即由红色联想到肯德基产品。同时，由于色彩具备独特的含义。例如，中国古代将红色寓意为忠诚、朝气、勇敢。因而现代视觉传达设计在色彩运用过程中应提高对色彩含义的认知，继而达到最佳的色彩运用状态，并诱发消费者在色彩冲击下产生购买产品的欲望，同时吸收中国传统文化韵味[2]。

（二）传统寓意的应用。

在现代视觉传达设计过程中强调对传统寓意的运用亦是至关重要的，对于此，应从以下几个层面入手：

第一，要求设计人员在实践视觉产品设计过程中应注重立足于民族土壤，把握中国元素的形态、深蕴，同时，以同构手法等将中国传统寓意贯穿于视觉传达设计中，由此彰显中国传统文化精神，并在此基础上创新视觉传达设计形式，达到最佳的视觉信息传递状态；

第二，由于图形具备直观性、表现丰富、感染力强等特点，因而在现代视觉传达设计过程中应注重将中国远古图腾应用于其中，且以合理化的色彩、线条、造型等搭配形式来增强视觉传达美感，达到最佳的信息传播状态。例如，立邦漆涂料在广告设计过程中为了增强视觉信息传递效果，即在广告设计过程中将中国传统“龙”的形象应用到了其中，并将“龙”不能爬到柱子作为创意，增强了整体视觉传达效果。但由于此次广告设计未实现创意与传统文化符号寓意的沟通，最终就此诱发了不良的视觉信息传递问题。从以上的分析中即可看出，在视觉传达设计过程中强化对传统寓意的合理应用是非常必要的，为此，应提高对其的重视程度，由此彰显中国民族精神，并推进现代视觉传达设计领域的进一步发展[3]。

结论：综合可知，现代视觉传达设计在实践设计过程中逐渐凸显出精神文化缺失的问题，因而在此基础上为了营造良好的视觉信息传递空间。要求设计人员在现代视觉传达设计过程中应注重强调对中国传统文化符号的应用，如色彩、寓意等，继而达到最佳的视觉传达设计状态，提升整体视觉信息传递效果，并就此实现中国传统民族文化的传承。

参考文献：

[1]杨亚坤.传统总做那个总浅析视觉传达设计中传统文化元素的重要性[J].科技信息，2013，34（22）：154.

[2]任洁.浅谈中国传统视觉符号在视觉传达设计中的价值[J].美术大观，2013，13（09）：121.

[3]刘洋.试析视觉传达设计与民族文化符号的结合[J].艺术科技，2015，12（06）：220.

前言：视觉传达设计旨在冲击人们的视觉体验，达到信息传递目的，并以文字、图片、视觉语言等形式来增强整体视觉传达效果。为此，在当代视觉传达设计过程中为了提升整体信息传递效率，要求设计人员在视觉传达作品设计过程中应注重合理运用传统文化符号，即弥补现代视觉传达设计中传统文化精神的缺失，达到最佳的视觉传达设计状态。以下就是对视觉传达设计中传统文化符号的详细阐述，望其能为当代视觉传达设计领域的进一步发展提供有利的参考。

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2016）02-0246-01