广场舞热对消费的影响因素①

刘瑶瑶

(山东体育学院 山东济南 250000)

广场舞热对消费的影响因素①

刘瑶瑶

(山东体育学院 山东济南 250000)

随着人们对体育运动主体意识、参与意识的提高和广场文化活动的广泛开展,广场舞受到社会各界的关注和重视,成为城市文化生活中不可或缺的重要形式和内容。广场舞作为新兴的大众体育项目,相关的研究起步比较晚,理论基础薄弱,对广场舞消费的相关文献更是屈指可数。该文主要运用文献资料法、访谈法方法,对参加广场舞的人群、以及广场附近的商铺进行了调查、研究、分析。结果表明：广场舞促进消费,有很多值得利用的开发的商业价值,任何事情都有两面性,也有着不利的影响。但对于广场舞不利于消费的角度看我们也应该要用积极乐观的态度去鼓励各方找出建设性的解决方案。

广场舞热 体育消费 影响因素 消费市场

广场舞是人们在广场上进行的以健身、娱乐等为目的舞蹈，因它的简易性、娱乐性、大众性、低门槛等特征使其在落实《全民健身计划》中，越来越多的人开始重视体育，它的提出对加速体育生活化运动、提高体育人口，优化人们的生活质量发挥了许多积极的作用。近年来，德州市城区广场舞运动开展广泛，该文主要是通过对德州禹城市糖城广场附近的个体营业商、店铺，以及居民进行采访与访谈，从而发现广场舞对体育消费的影响，进而提出相关的建议。

1 广场舞的消费趋势

不知从什么时候起，广场舞已经席卷中国。每当傍晚，在《最炫民族风》《伤不起》《江南style》《月亮之上》《小苹果》等在高音量的伴奏下，城市空旷的地方，都可能出现中老年妇女为主体的人群在跳舞。

近日，淘宝发布《中国互联网消费趋势报告》中表示，通过近5年的数据分析，移动电商时代将要来临。报告中显示，湖北是网购大省，而广场舞大妈的网购实力进入全国前五，广场舞大妈成新消费群体。[2]

中国互联网报告的趋势显示，中国网购主力军有70后80后90后组成，其中80后90后构成了中国网购人群的73%，从消费单价中，70后最高，从成交金额来看，70后与80后的pc端仍占据多数购买大件贵重商品。另外该报告对消费者进行群限化分类，得出结论表明，50岁以上人群是购买自拍杆的主力，比例最高的年龄层是40～49岁，中老年人对手机购买的接受度并不保守，而广场舞大妈已然成为网购人群中新兴的主体。

第一财经新媒体科技有限公司总经理黄磊称：“人们围绕着健康运动做出来的报告，在报告中我们可以看到一个特定的年龄层，一个特定的性别在购买舞蹈装备，据判断这是热爱运动的年轻女性们的运动选择，其实就是我们所说的广场舞大妈，她们消费的区域分布大概只需要437元这样一个价格就可以买到一套广场舞大妈的标准的装备。”

在现阶段的广场舞运动中，参与广场舞的人群以中老年为主，他们拥有更多的闲暇时间去进行体育消费，而且女性比男性更注重舞蹈类的运动，女性注重外在形象，对于消费更多的也是女性群体，所以更愿意花费时间和金钱去参加一些运动，来达到健身娱乐的目的。[2]从广场舞的消费情况可以看出：目前，在德州市的广场舞参与者中大部分人群的消费主要是用来缴纳年费，其次是购买音响和服装。

2 广场舞热对消费市场的影响因素

2.1加快体育产业发展

在知识经济迅猛发展的时代，人们在希望有知识，强壮体魄同时，更加注重了气质培养，更多的人选择广场舞这项运动来提升气质与消遣生活。而广场舞作为一种体育运动，属于公共体育服务的一方面，也是体育产业中核心产业的一方面，推动了全民健身的进程。随着对体育健身的重视，我国体育的发展方向也慢慢由职业体育向体育服务业转变。[3]

在广场舞体育活动的参与人群中，该群体所具有的消费层面物质需求相对统一，这就为相关的体育产业的发展提供了契机，尤其是广场舞体育活动的相关比赛和表演日益增多，其参与的人群和团体数量也与日俱增，在客观上增加了该类群体对于相关产品的需求，更有助于我们加快体育产业的发展，应该鼓励广大民众积极参与到这种集体运动中。

2.2促使中老年人交流方式增加

据有关数据得出，我国老年人不断增加，更多地投入到广场舞运动中。它不仅是一种体育舞蹈，而且让人际产生广泛的交流，提供了更多的交流方式，让更多的老人通过不断的沟通愉快身心，增加了购物需求，从而从侧面刺激了消费。跳舞可以减少疲劳，锻炼身体，减肥排毒。从这来看，如今不仅大妈，也包括年轻人，更加注重身体健康，注重锻炼。有更多的人参加，增加了人脉的同时交流方式增加。在散步或跳舞的过程中加大了附近的超市、个体营业商等的收入，愉悦身心健康，促进了消费。

2.3个人家庭对消费的影响

从个人家庭角度，大部分普通家庭节省各种消费开支，不敢乱花钱。而健身房锻炼减肥需要的投资太多，广场舞相反。基本配备： 一个音箱“一片场地”一位领舞者就组成了一个集体，保留了健康消费的目的。所以，对于某些普通家庭而言，他们选择广场舞而不会去选择去健身房健身。因此，对广场舞的爱好使得群众减少了其他对健身房健身的消费。

2.4共享资源对消费环境的影响

广场舞制造冲突的缘由之一是：大妈们的活动时间超长与其他社会活动的时间表发生冲突，过度使用活动场地这一“公共资源”，活动超过了场地能够承载的能力，这是经典的“共享资源的悲剧”。正是因为大妈们的过度使用，使得其他商业受到影响.影响了消费的环境，使得原本的消费环境，变得嘈杂，另外有很多喜欢热闹的人去观看广场舞，进而影响了人们对消费的欲望。

3 结论与建议

3.1促进消费解决措施

(1)广告价值。

广场舞数量是庞大的，这些人整天聚集在一起，可以移动，可以集体行动，稍加利用，无数个可以移动的活体广告就诞生了。例如，投资公司可以赞助广场舞服装，而投资公司可以在服装上做标志，让这些移动的群体做广告，走到哪里，广告到哪里，产生的广告作用，是无法估量的。现在很多户外广告都是无法移动的，这些广告费用庞大收效却未必大。

(2)投资价值。

利用广场舞大妈投资热情。最近一项报道：银行理财产品区域，有很多大妈的身影。目前没有多少大妈在购买银行类的理财产品，经过调查显示大妈们很愿意去咨询这些。对于银行来说，如果能够针对大妈开发出对应产品，然后在广场舞的间歇，做好宣传工作，那么有钱有闲的大妈会不会像抢购黄金一样去抢购专门定制的理财产品，这些都是可能的。

(3)开设兴趣班。

由于广场舞是一个集体类活动项目，提高了中老年人的交流和社交，而有部分老人表示愿意去学些东西，从调查中显示有部分群体正是因为广场舞结交了朋友才去参加了兴趣班，例如摄像、书法等，可以针对中老年群体开设兴趣班。

3.2针对不利消费的解决方案

(1)让场地的商家与组织者进行沟通，划分场地拥有权以及使用权，平均时间的分配，尊重双方权益。

(2)让居民区的城管调查和管理周边空地的情况，签署协议，共同接受城管的管理。

随着时代的发展，广场舞形式也在朝着多元化发展，参加人群逐渐开始增多，如果有效利用好这些群体，寻找投资公司，将会有很大的收益，不止是对参与群众、对赞助商投资公司等都是有利的，但对于广场舞不利于消费的角度看我们也应该要用积极乐观的态度去鼓励各方找出建设性的解决方案。

[1]王秀.中国互联网消费趋势报告[R].楚天金报，2015.

[2]付俊娟.休闲理论视角下洛阳市市区广场舞研究[D].淮北师范大学，2015.

[3]胡小明.休闲理论与体育的娱乐化[J].体育与科学，2005(7)：11-13.

G812

A

2095-2813(2016)05(b)-0105-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.14.105

①；刘瑶瑶(1992，5，4—)，女，汉，山东德州人，研究生，研究方向：体育竞技。