电竞体育产业市场潜力分析及其建议①

黄大林 黄晓灵 蒋波(西南大学体育学院 重庆 400715)



电竞体育产业市场潜力分析及其建议①

黄大林 黄晓灵 蒋波
(西南大学体育学院 重庆 400715)

摘 要:在体育迅速发展的今天,传统体育项目带动体育产业GDP占有率在急剧增加的同时,不可忽略的是在体育项目中还有一项新兴的体育项目也在疯狂似的增长着它在体育产业经济中的占有份额——电竞体育。电竞体育是数字化的体育运动,结合先进的电子信息技术,将体育运动从现实世界延伸到了虚拟世界,带来了巨大的市场,其产业的规模还在逐渐增加。

关键词:电子竞技 体育产业 发展 对策

电子竞技正在逐渐成为当下一种全新的体育运动。近年来,电子竞技的产业化,电子竞技的职业化,推动着电子竞技这类项目的比赛渐渐达到了“竞技”水平的层面。

1 电子竞技

1.1 电子竞技的概念

电竞体育是一种竞技类,以电子类对战游戏为基础,以信息技术为核心的中枢,配合电脑的等高端设备作为器械,通过信息技术制造的虚拟网络环境,在规范而统一的竞赛准则中、以及在这样的准则保障下进行公平的对抗性电子竞技比赛。电子竞技是通过对脑力锻炼从而提高他们的思维能力、反应速度、心眼及四肢协调,培养他们的意志力,高尚的运动品德和团队精神。

1.2 电子竞技产业

电子竞技产业从广义上来说,是包括电脑硬件,游戏软件,还有游戏子各地的运营商和网络服务平台,还有一些传播的媒体和终端用户群等。从狭义上来说,电子竞技有竞技产业和娱乐产业,这些都是通过赛事举办方的运营和推广的。电子竞技是网络时代的产物,也是科技上额衍生产物,其实在某些方面也是各国网络科技实力的对比。

1.3 电子竞技与网络游戏的区别

毋庸置疑的是电子竞技和网络游戏都是基于电子信息平台运行的游戏项目。两者之间的区别就是理念,概念,性质等多方面的不同,属于不同的集群。

从其性质出发电子竞技需要多方面的练习操作着体育项目,而网络游戏容易上手,操作简单,纯粹是以娱乐为主,没有技术上的含量,所以其本质是截然不同的。

虽说两者都是在虚拟的世界进行比赛,但是体验的感觉是不一样的。电子竞技是接近人们传统认知的运动项目,是以对立和竞争的特点来进行游戏,而网络游戏多数是角色扮演类,通过升级或是装备的改变让其任务得到提升,完全没有电子竞技的战术策略或是技巧可言。

2 电子竞技的历史和发展

2.1 电子竞技的由来

1997年,随着亚洲金融危机的爆发,并且迅速波及到全世界。韩国到1998年时GDP增长倒退5.8%,而其韩元的贬值更是接近了50%,全国股市暴跌70%。韩国人发现其国内的竞技结构的问题:国民经济的支柱产业都是以出口为主,受世界经济环境变化的影响过大。金融危机过后,韩国政府开始了努力改变产业结构。在此阶段,韩国的电影电视产业、游戏动漫产业开始得到政府的扶持和快速发展,而在当时电子竞技产业作为韩国经济中的新生力量得到了前所未有的发展契机！当进入1998年后,《星际争霸》这款游戏的发行,由于经济不景气的大环境下失业人员的增多,许多人利用这款游戏打发时间。就在当时,韩国的电视制作人突发奇想,开始制作《星际争霸》等游戏类的相关节目。当时由于资金短缺、而制作游戏类节目的成本低廉,加上有人发现这款不起眼的电脑对抗类游戏潜在着很大的发展机遇。就在这样历史机遇下成就了当今令人惊叹电竞体育。

2.2 国外电竞体育的发展

电子竞技在国外的起步较早,在北美和韩国的电竞体育发展到了很高的程度,而其影响力还在日益的增加,特别是即时战略竞技和射击类竞技已经到发展到了职业化的程度,特别在韩国电子竞技不仅成为了国家的支柱性产业,而且还成为了韩国的国技,跟足球,围棋并列为韩国的三大体育竞技。当今国外的电子竞技发展处于上升期,年产值到达了40亿人民币,而现在国外的电子竞技已经不只是一项体育项目,更是成为一项拥有巨大商机的竞技体育产业,随着电子竞技在国际上的快速发展,韩国三星与微软共同赞助创立了WCG这样的全球性的电子竞技赛事,后来西方国家也随之创办了针对于西方国家的赛事ESWC,这两个赛事为电子竞技的发展做出了巨大的贡献,也由于他们电子竞技发展成了合法的体育运动项目。

2.3 中国电竞体育的发展

2003年11月,电子竞技正式成为国家承认的第99个体育项目。而“正名”之后,他却并没有迎来预料中的蓬勃发展。2013年3月,体育总局决定组建电竞国家队后,网上产生了话题为“电子竞技也算体育？玩游戏都可以拿奥运冠军？”热烈讨论。在这件事后体育总局发一再为电子竞技证明,承认其为国家的体育项目。即使这样,电竞的发展在其他大洲也有10多年的发展,而且其行业的发展愈加的严谨,加之导向媒体的关注,电竞业的发展愈发的成熟。2014年10月31日年电子竞技研讨会在江苏省昆山市召开。这次研讨会正值2014年全国电子竞技大赛举办之际,主要是在于推动电竞体育的健康发展,围绕电竞的概念、赛事系统的建立、赛事品牌的管理等一系列问题展开了热烈讨论。作为一项新兴体育项目,在信息飞速发展的今天,电竞体育产业的发展前景有着非常广阔的舞台,其从业人员和电竞爱好者逐年增多,社会的认知度加强。一些学者认为,国家体育总局应该对电竞体育项目的管理,赛事体系,协会组织建设,宣传推广力度,品牌建设等方面加强发展和推动。

3 电竞体育产业

3.1 电子竞技赛事

3.1.1 国内电竞游戏与赛事

NEST全国电子竞技大赛是2014年由国家体育总局信息中心主办的比赛项目。英雄联盟:英雄联盟职业联赛、英雄联盟甲级职业联赛、德玛西亚杯等。Dota2:i联赛(imbatv),G联赛,超新星公开赛,ISS中国网吧超级赛。终极火力:EFCUP冠军杯,EFM大师赛, TGA大奖赛群雄逐鹿:群雄逐鹿冠军联赛。

3.1.2 国际电竞赛事

“WCG”,“CPL”和“ESWC”是当下的三大电子竞技赛事。WCA世界电子游戏竞技大赛;英雄联盟全球冠军赛;世界休闲体育大会“铁幕杯”。

3.2 电竞体育结构的组成

3.2.1 选手

电竞选手的组成分为职业和业余两类,两者不同的是业余选手只会以业余的身份参加比赛,而不以游戏为职业。职业选手则一般都会隶属于某家俱乐部/战队,形成雇佣关系。跟传统的体育运动员比,电竞选手要必须要对一款游戏(一个项目)进行长时间不断的练习才能上场比赛。

3.2.2 教练

在这个电子竞技领域,教练是一个全新的职业,不仅要具有体育教练培训队员的能力,还要有对对手详细分析的能力,更要有对竞技游戏有全面深刻的认识。而且由于缺乏专业人才和一些电子竞技教练的管理结构。加上每个战队需要至少2个以上的教练:一个负责战术制定;另一个负责心里疏导。

3.2.3 俱乐部

俱乐部也叫战队。与一些体育赛事联赛(如NBA)的俱乐部一样,由电子竞技运动员的组织。职业战队一般都会拥有自己独特的标志(如:队标、队服)以及统一的作息安排。随着电子竞技行业的规范以及赛事水平的不断提高,职业的战队也出现了新的角色,如:领队、教练、分析师等,他们一般负责俱乐部幕后工作,如对选手的指导及比赛分析等。

3.3 赞助商

赞助商也是其中不可缺少的部分,赞助商主要提供经费、实物或相关服务等支持,而俱乐部或赛事组织者为赞助商进行商业宣传,形成互助互利的关系。业余战队一般无赞助商,或由网吧和个人提供赞助。而职业战队则更多的是由企业与俱乐部达成合作关系,并提供赞助。曾经几时中国电子竞技行业内对赞助商选择基本没有任何要求,但是随着国内电竞逐渐地成熟,中国的电子竞技赛事以及俱乐部对赞助商的选择也越来越慎重和专业。例如:为了显示器刷新率能达到国际最高标准,2013年中国大型的竞技比赛CFPL、TGA、亚洲顶级游戏盛会TGC最终选择了明基作为唯一官方指定显示器赞助商。

4 中国电竞市场发展现状及趋势分析

4.1 国外电子竞技的产业

国外电子竞技产业的发展得到了当地政府和各国企业的大力支持,也是这样的支持,电子竞技也为他们回馈了丰厚的经济效益,很多电子竞技的设备提供商们,为了提高自己的知名度,用赛事的方式冠名投资电子竞技,在欧美地区这样的方式已经成长到一定的规模。韩国作为电子竞技最为发达的国家,早在2000年就由文化,体育和旅游三个部门一起成立了韩国电子职业竞技协会。目前的韩国基本已经网络化,玩家都是在网吧开展电子竞技的比赛,这样的电子竞技有个良好的衍生环境,也正是因为这样也诞生了电子竞技的盛事WCG,在美国电子竞技产业更是超过电影业和唱片业,成为了美国的娱乐巨头。

4.2 国内电竞体育爱好者规模

中国的电子竞技的市场已经初具规模,有可以深入的商业价值。中国的电竞爱好者约占全球的55%,中国的电竞观众约占全球的33%,但总体比例较低。中国电竞爱好者直到去年还保持着17%的年均复合增长,直到2014年中国电竞爱好者更是达到了4 000万人大关。

4.3 电子竞技竞体育产业市场规模

到2014年中国的电竞市场总值达到226.3亿元,收入来源主要是电竞游戏,而其中各项的电竞赛事的收入近1.3亿元,俱乐部的衍生产品以及直播平台等收入达8.7亿元。由权威的专家组团队在《2016-2020年中国电子竞技产业深度调研及投资前景预测报告》中分析,这两块的收入随着2015年赞助商的投入加大,在中国经济大环境下增长,粉丝经济的进一步凸显,整体市场在电商、广告等方面的商业化进程加快,将各自增长超过一倍。

4.4 中国电竞体育产业市场发展趋势分析

有学者国内的电竞市场将逐渐向专业化和市场化发展靠拢,转变为像足球、篮球那样成熟模式的传统体育,使其电竞市场有更好地良性发展。当下电子竞技与娱乐有着高度的切合度,两者更有逐渐融合趋势,相互借势扩大的趋势。当手机与网络的互助度越来越来高,移动的竞技类手游这块市场也在开发,其版图还在不断地变大,以英雄互娱为代表的各大厂商纷纷布局移动电竞游戏及其赛事。随着电竞项目的普及,电视转播权开放可能性的加大和中国的电竞行业的参与者会不断扩大,将会引来全新的电竞时代。

5 电竞体育当前所存在的问题

5.1 电竞设施与训练的滞后性

在信息的网络时代,中国国内的电子竞技设施特别特别是硬件、运动员训练等方面还存在不小的短板 ,电子竞技所需要的电子设备昂贵,训练器材跟国际上很难接轨,运动训练员的环境差别大,有的战队投资大,人员后备配置齐全,有的则反之亦然。

5.2 政府支持力度不够

在我国,虽然在2003年国家体育总局为电子竞技正名,归到了体育项目中,也应运而生了很多的官方组织,但事实上这些都是杯水车薪的工作,这些组织举办的比赛没有很强的号召力,没有官方组织的高水平,高规格的比赛,最重要是没有一些正规的扶持性法规,现在国内的电子竞技市场本身就成熟,加之因为政府的权责不够分明,没有很好地区分文化部和体育局的权责,所以可以想象没有政府支持的体育项目是很难生存的。

5.3 社会的认识不全

中国古话有云不学无术,在很多的家长眼中对电子竞技的认识停留在这是游戏,进入这个领域就没有大的前途。加之在我国文化方监管对这方面的制约很大,媒体对其没有相关正能量的报道和曝光。使得大部分的人对其认识不高,这也导致了对电子竞技的曲解。这就使得社会对电子竞技认识的不完善。

5.4 电子竞技的从业人员管理不完善

国内目前的大部分选手都是15～19岁的年龄阶层,大部分都是无法保证自己生活水平的,而且由于这个行业处于开发期,所以整体的不成熟就会导致管理的结构不合理,使得无论是选手还是教练的职业生涯都处于一个不稳定的状态。

5.5 市场开发速度有待提高

应该清醒地认识到,目前我国的电子竞技产业在处于一个起步阶段,无论是选手还是战队,除了需要大量的资金作为投入来帮助他们发展,还有就事现阶段的市场形势,当投资者的投入和支出都打到平衡的时候,那么就会吸引更多的投资商。如果市场的预期达不到很理想的程度,那么就无法保证电子竞技产业的稳定。

5.6 电子竞技与体育融合度不高

目前还有很多的人对电子竞技微词颇深,觉得电子竞技归于体育项目的一类毫无根据,与真正的体育项目根本就不符合,非常的排挤把电子竞技。一般的家长也很反对自己的孩子去参与其中,认为非常地不务正业,这样导致了电子竞技在专业人才方面的储备非常地缺失。

6 建议和对策

6.1 政府的职责分权明朗,加强监管

目前,要把体育局与文化部之间的监管机制权责要明确,设置好电子竞技的位置权限,政府应该放开电视转播权,加大优惠政策,破除现有的限制,正确的引导和传播电子竞技,不应该让其从业的人员再被歧视。要深入细化政府的责任职责,梳理好电子竞技这块的归属问题,细化到文化,体育,公安等部门的监管责任,树立好的监管机制,保证电竞体育的正常运行。

6.2 推进电子竞技职业化建设

社会,政府,企业应该联合起来公共推进职业化的进程,在资金充裕的情况下多举办有全国影响力的赛事,多参加全世界性的赛事,吸引更多地高水平的运动员,规范现有的电子竞技俱乐部的现有模式,规范电子竞技俱乐部的职业化发展,加强赛事品牌建设,探索现在还未开发完全电子竞技市场,建立我国特有电子竞技联盟。

6.3 改变职业选手的生活困境

职业选手的收入主要是由行业所决定,但是目前政府无法用法律的形式保证电子竞技选手的社会福利跟职业的工作者一样,没有五险一金。政府没有很好地界定电子竞技职业选手在社会当中的地位,要进行多方的协作,政府,企业,社会应该多方协作为电子竞技职业选手在生活上提供多方的帮助。

6.4 建立高校职业联赛联盟

电子竞技职业选手的黄金年龄就在17岁左右,也正好是高中毕业到大学一年级的阶段,这个阶段的学生年轻,思想新潮,对新的事物易于接受,加之他们的学历程度较好,可以很快地上手,又因为现在高校的网络非常普及,这些因素就决定电子竞技在高校中有很好的生长土壤。如:足球、篮球这些的传统体育项目都存在甲级、乙级联赛这样的晋升制度,那么高校的职业联赛联盟就可以成为高水平联赛的输送选手的基础。

6.5 强化品牌战略

中国的电子竞技在经历了10几年的发展后,还没有形成好的电子竞技赛事的品牌,大部分的赛事都是国际赛事的下属的赛事,最主要原因是这样的赛事很难给赞助商带来经济上的效益,这几年腾讯在这一块做的很不错,腾讯通过赞助英雄联盟的比赛,获取了高额的回报,笔者认为大部分的投资商应该着眼于电子竞技未来发展的趋势。在现有的基础上积极地出售转播权,现场售票,赛事衍生的产品销售等方式来带来经济上的利润,可以借鉴体育传统项目赛事的经济回报方式。当电子竞技市场的渐渐打开,会有越来越多地战略合作伙伴的加入。

6.6 强调与体育的结合,促进电子竞技产业整体的融合

目前应该加速的是电竞体育在体育项目中的融合,这对中国的电竞体育的成长也有长远的意义。应该很好地认识到体育作为如今的朝阳产业有很深的受众群体,它不仅仅带来了快乐,更加强了人与人之间的交流。在电子竞技被体育总局认可的那天开始,就应该明白电子竞技的发展会是在网络时代一项新兴的体育项目。其次是职业化的发展,一大批职业选手,教练,俱乐部和裁判的出现为这项运动带来新的血液。这种具有技术性,观赏性价值的比赛应该建立更好的机制和管理模式,加强电子竞技的开发,融入当下的体育元素,打造属于我国的电子竞技。

7 结语

电竞赛事既是大众直观感受电竞产业发展情况的平台,也是电子竞技产业链的核心环节。虽然电竞体育被列为了正式体育项目才短短几年年时间,即使目前大部分人对电子竞技的误解还是没有完全解开,家长对孩子进行这项运动也会反感。但是我国电竞

体育有广泛的群众基础,其市场潜力非常巨大。所以笔者非常自信的认为这项运动的发展,充满了希望。目前我国的体育事业在短短几十年的时间中取得了令世界瞩目的成绩,在这样良好的体育大环境为电竞体育在中国的发展提供了良好的环境。而当今中国的经济充满了朝气。以信息技术为核心的电竞体育同样具有高成长的特点。相信中国会由于电竞体育的发展逐渐地成熟,从而促进整个信息产业和体育产业的发展,一旦电竞产业的规模发展到一定高度,那么中国信息产业和体育产业将会是一次质的飞跃。电竞与传统体育相互结合,这对中国电竞体育发展将会产生深远的影响,体育为之所以这么吸引人,就是因为有那种竞技魅力在其中的,而这样的魅力让人们产生了对它的喜爱,这也正是电子竞技真正需要寻找的方向。

参考文献

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[4]郭铮.中国电竞体育产业现状及其发展策略研究[D].西安体育学院,2014.

作者简介:①黄大林(1991—),男,汉,重庆南岸区人,体育硕士,研究方向:体育社会人文学。

DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.05.112

中图分类号:G899

文献标识码:A

文章编号:2095-2813(2016)02(b)-0112-04