增加值视角下我国体育产业发展现状及对策研究

赵鹏薛飞

（青岛黄海学院，山东 青岛 266427）

增加值视角下我国体育产业发展现状及对策研究

赵鹏薛飞

（青岛黄海学院，山东 青岛 266427）

我国体育执行的是计划经济体制，面对市场经济的需求，必须选择适应市场经济必须走产业化道路。结合我国2006-2008全国体育及相关产业统计部分数据，采用灰色关联度模型分别以GDP增加值和从业人员为参考列，对其影响因素进行比较分析，得出各影响因素对参考列的关联度，为我国体育及相关产业持续发展提出对策。

体育产业；GDP增加值；从业人员；对策

近年来，我国体育产业基本框架逐步完善，形成国民经济新增长的助推力。这在近年国内消费需求滞后的大背景下尤其明显。市场不断丰富，繁荣发展，体育消费趋势向好，整个体育产业正在成为拉动国内消费需求的新生力量之一，蕴含较大增长潜力。国家体育总局于2011年6月发表《中国体育用品行业发展报告》（简称《报告》）披露，在2006年到2011年期间，内地的体育用品行业在逐年的扩大，年均复合增长率为17.63%，在2011年更是达到了1，760亿元（人民币，下同），占据了体育产业的80%以上，已经成了继美国之后的第二大体育用品消费市场。本研究通过全面探析新时期我国体育产业的可持续发展思路及对策，给予我国的体育产业很大的理论和实践意义。

1 我国体育产业发展所面临的机遇与挑战

1.1 我国高校体育产业发展面临的机遇

我国新时期的体育产业与以往最大的不同是即将成为推动我国消费需求增长的新生力量，必须结合这点重新分析我国体育产业所处环境。

①坚实的经济基础。我国的经济一直保持着平稳、较快地发展势头，到2007年我国经济增长连续5年超过10%，即使是全球次贷危机全面爆发的2008年经济增长也超过了9%。2000-2010年间保持了均速为7.3%增长速度，且GDP总量于2010年赶超日本，位居世界第二，这都为新形势下我国体育产业的发展奠定了坚实的基础。

②我国人口随着城市化进程的加快，逐渐出现城市人口增多，老龄化人口趋势加快的态势，这就要求所规划新世纪体育产业发展战略应对这两种重要取向有足够的重视，保障新形势下体育产业发展有足够的推力和估计。

③政府鼓励及扶持闲暇产业及闲暇消费各项政策的出台，大众健身体育消费意识不断增强，借着互联网+体育的经济发展新趋势，不管在线上还是线下，社会群体对体育产业的需求不断扩大，并且拉动了体育消费的需求量。

1.2 我国高校体育产业发展所面临的挑战

①体育产业面临更多来自国际的挑战。国内体育市场在贸易自由化，要素流动自由化怎样保持自身发展，进一步提升体育企业的国际竞争力等都是迫切需要应对的问题。

②体育产业市场发展有待完善，投资软环境不理想。市场主体以政府部门、事业单位为主，并且参与了体育市场的多种经营活动，而非国有资本进入门槛高，手续复杂，造成体育企业融资渠道很少、产业资本扩张阻力大。

③政府对于体育产业发展的扶持和优惠政策不健全。对体育健身娱乐经营单位的税率应该单独设置，不能等同于休闲娱乐场所，减少对一些体育赞助、广告的收入的所得税，来增强国内外各种资本对我国体育产业的投资信心。

④缺乏经济管理体育相关产业的专业人才。陈旧的经营方式，单一的经营内容等都是是阻碍我国体育产业发展壮大的绊脚石。

2 我国体育产业发展现状

自从2006年国家体育总局、国家统计局就开始共同组织开展全国体育及相关产业的统计，经过2006年到2008年三年的时间对我国体育产业发展的整体情况做出权威描述。而选择增加值和从业人员作为分析要素的原因如下：

一般来说，增加值是指常住单位在生产过程中创造的新增价值和固定资产的转移价值之和，直接反映一个行业或单位在生产过程中向社会提供的全部最终成果。其计算公式为：增加值=劳动者报酬+生产税净额+固定资产折旧+营业盈余。

2.1 我国体育产业的总体规模

2006年我国体育及其相关产业的从业人员达到256万人，实现增加值983亿元，占当年GDP的0.46%。2007年全国体育及相关产业从业人员284万人，实现增加值1265亿元，占当年GDP的0.49%，按可比价比2006年增长22.83%。2008年全国体育及相关产业从业人员为317万人，实现增加值1555亿元，占当年GDP的0.52%，按可比价比2007年增长16.05%。

2.2 我国体育产业的结构构成

以2007年全国体育及相关产业各领域增加值的构成为例，详细构成为为：体育中介活动占0.24%，体育培训活动占0.63%，体育场馆管理活动占1.82%，体育彩票占2.34%，体育场馆建筑占3.53%，体育健身休闲活动占4.65%，体育组织管理活动占7.06%，体育用品、服装鞋帽销售占8.82%体育用品、服装鞋帽制造占70.98%

3 新时期我国体育产业发展的基本对策

3.1 基于我国基本国情，制定适合我国体育产业发展的相关政策

在产业结构政策方面，政府主管体育部门制定出我国体育产业发展的宏观的指导性意见，要以市场各类体育资料最优化配置为目的，鼓励体育产业中非国有企业的发展，着重制定扶持中小体育产业企业的发展政策，整合整条体育产业链的资本结构，刺激社会体育大众需求的增长点，启动体育产业的投资需求；在产业组织政策方面，按照现代企业制度要求，规范各类体育产业经营形式，树立科学的法人治理机制。改善我国体育产业的国际竞争力，在资本市场和产权市场的载体上，架通资本的桥梁，打造大型跨国经营的体育集团。坚持政府引导，鼓励各类体育企业所有者自组的行业性组织，逐步扩大其职责权限范围，形成体育产业科学、规范、良好运行的行业自律机制，推动行业发展；在产业财税政策方面，重点在于调整财政投入结构和投入方式，即在不改变国家财政投入总量的前提下，适当增加用于扶持体育产业发展的必要专项投入，允许部门体育产业在经过清理和评估后划为国有资金，继续投入经营生产。在制定体育相关产业税收征收税率时，可以通过差别税率和减免税收来支持体育产业的持续发展，对于社会公众体育活动，不妨将主营单位上年度所缴纳的实际入库额列支预算，以此弥补群体体育活动经费短缺的状况。

3.2 培育体育市场消费主体，鼓励居民体育消费

明确体育市场的经营主体和消费主体，严格体育市场从业单位的资质认定及市场服务规范化的质量标准：政府学习和借鉴国外体育中介机构及组织从事体育市场经纪活动的操作思路及成功经验，保护公开的，正当的体育经纪活动，使体育经纪资格证书落到实效，法律上规范我国体育市场的经纪活动,并从政策上引导、指导和扶持我国体育中介机构与组织的健康有序地发展；将开发体育产业与全民健身活动结合起来，充分发挥体育休闲活动在带动GDP增加值的积极效应，建立各种不同类型的群众体育活动中心，广泛动员和组织居民积极参加，逐步培养起体育产业忠实度较高的固定消费群体。

3.3 培养和造就我国体育产业经营管理的专业人才

扩展我国体育产业市场，不断满足消费者个性化体育消费需求的一个重要前提是加紧培养体育产业专业化经营管理人员，即熟悉体育活动的相关事宜，又要精通企业经营过程中所要用到的现代企业管理理论与方法策略的复合型人才，这就要求体育产业的管理组织加强体育经营单位的人员培训、在职进修等工作，同时要注重外来人员的引入和先进经验的借鉴实施。

3.4 以体育服务业为重点,优化体育产业结构

从影响GDP增加值和从业人员的灰色关联度的分析结果来看，体育产业的发展和社会大众联系紧密，即要由政府部门带头，科学制定体育产业结构专项政策，重点发展体育服务业，不断优化体育服务业的所有制结构和资本结构，迎合大众个性化体育休闲需求。鼓励不同投资者以资本、技术、信息、经营管理等形式参与不同的体育经营活动：体育开发赛事，全民健身，体育中介，体育培训，体育资讯，体育场馆服务等。推动体育服务产业发展的另外的一个重要方面是通过投融资政策使体育服务行业的资金得到优化配置。

［1］林显鹏.关于建立我国体育产业统计指标体系的研究［J］.体育科学,2000,20(4):1-5.

［2］陈德敏,何凯.经济增长因素的灰色关联分析［J］.探索,2005(3):105-107.

［3］鲍明晓.体育产业——新的经济增长点［M］.北京:人民体育出版社,2000,43.

［4］http://www.sport.gov.cn/n16/n1077/n1467/n1513017/n151 4290/1517985.html.

［5］刘汉生.2006-2008年我国体育及相关产业统计数据分析［J］.体育文化导刊,2011(4):79-81.

［6］林显鹏,虞重干,杨越.我国体育产业发展现状及对策研究［J］.体育科学,2006,26(2):3-7.

Countermeasure Research on the Development Status of Chinese Sports Industry in the Perspective of Added Value

ZHAO Peng,etal.
(Huanghai College,Qingdao 266427,Shandong,China)

our country's execution of sports is planned economy system,in the face of the demand of market economy,must choose to adapt to the market economy must take the industrialization road.Combined with the 2006-2008 national sports in China and the relevant industry statistics data,by using the grey correla⁃tion model with the added value of GDP and employees as reference column,the factors affecting the com⁃parative analysis,it is concluded that the correlation of influence factors on the reference column,for our country sports and related industry sustainable development countermeasures were put forward.

sports industry;GDP added value;employees;countermeasure

赵鹏（1987-），山东蓬莱人，硕士，研究方向：体育教育训练学。