那些因为爱美而“吃土”的女孩

文+小绿桑

那些因为爱美而“吃土”的女孩

文+小绿桑

最近，我跟表妹学会了一个新词：吃土。

这个词最早出自漫画，后来被Cosplay界大神用于自比，形容购置装备太多，穷得只能吃土。再后来，推及到购物狂群体：买得太多，下月只能吃土。形容一种冲动消费现象。

表妹打小不起眼，送去香港交换一年后，倒出落成一副美女模样。我仔细端详，发现原来她学会了化妆。据她招供，一放假就喜欢泡在化妆品柜台试用各种产品。香港女人不化妆不出门，耳濡目染，她也掌握了这项技术，颜色搭配、遮瑕打底、阴影高光，样样精通。香港美妆品牌繁多，她站在潮流前线，对新产品如数家珍，回京时满满装了一箱。本以为她会就此消停，哪知各种美妆app上，她早就是被追捧的达人，结交一群志同道合的败家女做朋友，再通过代购、海淘各种渠道，买东西的脚步是一刻没有停歇。

她因会买东西而滋生出一股优越感，来我家作客，瞄了一眼梳妆台，露出不屑的神情，“谁还用这些啊，你out了，现在最红的牌子是×××”。这个×××有时是一个贵妇日本品牌，有时是一个欧美的小众品牌，只靠口碑传播。她嘲笑我对化妆品的认识还停留在免税店热卖排行榜上，以为那就是最好的了。表妹给出的推荐清单，好多牌子我见都没见过，有些还是限量版，需要提前预订。

表妹爱在微博和朋友圈晒战利品，东西被放在洁白的羊毛皮垫上，精心布光，拍出一张精致的图片，再用晒物软件标记出品牌和价格，最后不忘以“吃土”作为结尾，引起一片小伙伴赞美。我顺着她互动的几个少女微博点进去，几乎都是晒物党和剁手族，买、晒、吃土，是她们生活的全部。

现在购物狂已更名为“吃土少女”。她们大多生在上世纪90年代，一个从不知贫瘠滋味的年代，家庭环境小康以上，父母的不懈奋斗确保她们不会真的“吃土”。她们从小就生活在事物被标记的环境中，对品牌有清晰的认知和依赖。而80后已经开始陷在买不起房和养不起娃的泥沼中。

吃土少女可分为三个阶段，初级阶段是单纯满足物质需要，缺什么买什么，虽然不排除冲动购物，但有一个大概规划，喜欢在购物节消费，基本只需要吃一个月的土就可以缓解；中级阶段追寻潮流单品，对每年的限量版长草，要第一时间拥有，最容易在年底吃土；高级阶段就是购物的手根本停不下来，无论限量与否，只要看见超值的“白菜”，她们都不肯错过，365天天吃土。

吃土少女通常给自己一种心理暗示：下个月不要买了。她们并非白富美，买了是要还的。购物完毕，吃土少女怀有愧疚之心，说不定还会给父母打个电话嘘寒问暖。这份愧疚在收到货物的那刻被遗忘，然后又随着购物账单到来被激发，反反复复。她们虚弱地发出“再买剁手”的誓言，但当时尚微博和晒物网站又有新推送时，还是忍不住被种草：“太美太超值了，我一定要得到它”。

吃土少女的生活周期并非以星期计算，而是以种草、做功课、下单、收到快递的流程计算。购物变成了一种日常的机械性的重复。吃土少女易被达人影响，关注各类排行榜单，却缺乏节制，屋子里充斥着太多相似的东西，哪怕只有一个细节的变化，都能成为说服她们购买的理由。她们对细节的敏感，却缺乏甄别能力，永远找不到最适合自己的东西，而是不停找借口尝试。她们多少有一些囤积癖，生活在一种“再也买不到这么便宜的”恐慌中，干脆买两个，一用一囤。她们没有长性，很难把一个东西用完，总是在新鲜劲过后又开始琢磨新的东西。她们喜欢光鲜亮丽的生活，在社交媒体里是活跃分子，买和晒不光使她们得到肯定，还能结交朋友。她们乐于分享购物心得，写几千字的试用攻略，积极回答网友问题，只为得到一声赞扬。

不可否认，吃土少女大多在样貌上发生了变化，变得漂亮或者更加苗条，有一颗爱美的心支撑着她们。她们擅做功课，把大学考四六级的劲拿来研究购物，试用报告、搜差价、算返券、看评价，一个环节也不能少，在这种“精心”钻研下，她们肯定能买到性价比高的商品，而这让她们沾沾自喜，自以为获取一种实惠。“吃土”其实是“剁手”的退化版，她们不认为购物会受到惩罚，只要在下个月节衣缩食，就能将疯狂购物合理化，谁叫她们拥有追逐美的权利？真要吃土了，她们就采取一种拆东墙补西墙策略，信用卡套现，或者把不喜欢的东西卖掉，再不成就打个电话跟父母撒娇要钱。“吃土”永远是她们疯狂购物时的安慰剂。

我能感受到表妹从自卑到自得的一种巨大心理反弹，可这与学识无关，是靠金钱堆积起来的虚幻。和白富美已经变成天王嫂，学习好的进了华尔街相比，吃土少女们除了有一柜子快要过期的商品，和一肚子土以外，还剩下什么？