《我不是潘金莲》多维度打造“三部曲”

黄柏雪

近日，原定国庆档上映的《我不是潘金莲》宣布改档到11月18日。这部根据刘震云同名小说改编的喜剧剧情片，由冯小刚导演执导，范冰冰领衔主演潘金莲，郭涛、大鹏、张嘉译、于和伟、张译、赵立新等联合主演。

9月12日，《我不是潘金莲》“方圆版”推广曲《来日方长》在全网发布，13日在优酷视频达到61.9万次的点击量，同时迅速占据各大音乐榜单前列，其中QQ音乐的两个榜单冠军都是这首由薛之谦和黄龄对唱的《来日方长》，发布当天薛之谦微博转发量达到4万，点赞21万。

《我不是潘金莲》电影配曲由北京自在天浩（奔跑怪物）文化娱乐有限公司策划运作。自在天浩是一家从事影视音乐制作和推广营销的综合性传媒公司，针对影视音乐提供涵盖策划、制作、推广、上线、打榜、话题等一条龙服务。

随着近两年影视歌曲对电影的营销功能日益凸显，类似像自在天浩这类专业化影视音乐营销公司开始浮出水面。之前片方或宣发公司需要自己想创意、找歌手，现在又多出了一种选择。此类公司可以帮助片方整合音乐资源，根据片方需求定制风格、歌手、词曲作者，并进行后期推广。

专业化影视音乐营销公司的优势在于他们既能够汇集各种类型的词曲制作人，还能够打通各类媒体渠道。以自在天浩为例，姚谦、赵英俊、杨坤、沙宝亮、谭维维、吉克隽逸、黄子韬、SARA、金莎、杭盖乐队等都是它的合作音乐人，而且覆盖超过600家电台、100家网站、120家全国地方电视台、100家平面媒体，更打通了音乐、娱乐、社交、新闻、生活、壁纸、视频、手游APP新媒体营销路径，从而实现全方位立体化的电影音乐推广营销。

今年8月份，自在天浩正式和《我不是潘金莲》片方达成合作后，迅即开始进入到了相关歌曲的制作，他们需要在电影上映前完成全部歌曲的制作和推广。几经沟通，《我不是潘金莲》最终敲定了三首歌曲，和其他很多影片一样，每首歌曲的侧重点不同。

《来日方长》是最先发布的第一首推广曲。该歌曲由黄龄工作室携手中国唱片打造，奔跑怪物全网发行，“段子手”薛之谦与“转音歌姬”黄龄共同演绎，同时也是黄龄即将推出的2016年全新专辑《来日方长》的同名主打歌。

这首歌曲主要走温情走心路线，整个电影画面都是“方圆”画幅，更呼应电影，深情娓娓道来。自在天浩CEO蒋明晶表示，影片中的李雪莲经历了不同的感情，都是来日方长的事情。各方听后都觉得《来日方长》和电影的调性特别匹配，就确定这首歌作为电影方圆版推广曲。

第二首推广曲是由大鹏、小S（徐熙娣）演唱的《我不是潘金莲》。歌曲幽默有趣，呼应了冯小刚导演的喜剧风格。蒋明晶透露他们从一开始就带着营销理念去找歌手，选择大鹏和小S，可以组成“大小组合”，本身就是一个营销点。

蒋明晶表示，歌曲的营销可以在人上面做足工夫。“比如之前我们做了梁龙和刘晓庆合作演唱的全新版本《在那遥远的地方》，大玩跨界与混搭，极具个性冲击力。我们会把各种能够引起别人关注的东西提前放进去，绝不是随便找谁唱一个主题曲就完了。”

这首歌由《五环之歌》的制作人姚云创作，还邀请了台湾金曲奖最佳制作人陈建骐为小S保驾护航，小S用自己一贯的搞笑风格搭配大鹏的演唱。

蒋明晶透漏，为了将这首歌做得好玩，他们与各方做了很多轮沟通，出了好几版DEMO，最终用了一个月的时间才完成。“最开始想的是男男对唱，一位唱李雪莲部分，一位说潘金莲部分，最后改为男女对唱。因为我们想用很幽默的方式表达一个女人的悲惨经历，但又不能过于悲，最后发现可能起用女生会更有戏剧效果更有化学反应。”

最后一首歌是由刘洲改编、黄渤演唱的《小丑》。《我不是潘金莲》首映礼前有一个冯小刚喜剧20年的回顾环节，《小丑》会在该环节演唱。刘洲老师为曲子编排的纯钢琴版本让整个歌曲更加层次分明，由浅及深，展露喜剧人背后的一面。“这首歌是冯小刚导演自己提出的，可以表达出一个戏剧人的情感。每个喜剧人都是一个小丑，虽然展现在观众面前的都是特别开心的样子，但内心同样有各种辛酸。”蒋明晶说。

除了《来日方长》已经发布外，后两首歌曲都还未对外发布。因为歌曲的传播时间要比海报等其他物料传播时间长，所以按照宣传的节奏，其他两首推广曲的发布还要更晚一些。

蒋明晶表示，现在很多片方希望我们提出有创意的歌曲，我们会尽力设计一些更能吸引眼球和制造话题的曲子。但一首歌曲能不能红，得看天时地利人和，没有任何人能打包票。