鲁能泰山7号携手贝克汉姆颁布“健康绿色公约”

文/本刊记者 冯京津

鲁能泰山7号携手贝克汉姆颁布“健康绿色公约”

文/本刊记者 冯京津

9月20日，国际足球巨星贝克汉姆空降北京，开启了一场与鲁能集团的伟大相约。作为鲁能集团的形象大使，贝克汉姆值920签约一周年之际来京，不仅与鲁能集团共享了最新的战略发展创新成果，还与让自己声名鹊起的“7号”再续前缘。

本次与贝克汉姆北京行有紧密关联的“7号”是鲁能体育+产品线——鲁能泰山7号。作为鲁能体育+战略示范作品，“鲁能泰山7号”已相继在全国的北京、天津、济南、南京、重庆五大城市落地，均业绩斐然。可以说两个“7号”均在各自领域取得了非凡的成就，他们的相遇可谓天作之合。

贝克汉姆亲自揭幕《健康公约》

9月20日上午，贝克汉姆抵达北京鲁能格拉斯项目，并参加专属粉丝见面会。小贝一经出现，现场气氛立刻被引爆，台下的鲁能客户及粉丝无不欢呼雀跃。

见面会间隙，身着一身帅气西装的贝克汉姆以健康使者的名义，在全国媒体的见证下，亲手揭幕了由鲁能泰山7号别墅倡议的《健康公约》，并将“健康公约牌匾”交给业主代表，传递出鲁能集团倡导的体育、健康、生态、人居和谐共生长的生活方式。

《健康公约》的内容，以「体育+」生态共享产品的初衷“让体育走进社区，让运动融入生活”为出发点，无论在饮食、起居、出行、生活方式等生活的各个方面，与业主及社会大众一起携手践行公约内容，一起运动，一起修养健康身心，一起做自己的健康冠军！

贝克汉姆，是叱咤绿茵足球的伟大7号，一直以健康帅气形象示人；“鲁能泰山7号”是鲁能集团将要重点打造的引领健康人居潮流的伟大7号，未来发展前途无量。二者骨子里都流露着运动，体育、健康的基因，更传递出积极进取、创新不止的时代精神。

这次由贝克汉姆启幕健康公约，一是向外界传递“运动使人年轻，健康更显活力”的主张，二是贝克汉姆作为健康运动标志人物的担当，也为鲁能集团所承载的生态、健康、运动、娱乐四个维度的全新生活方式做出了表率！

作为鲁能“体育+”7号产品线的开山之作，也是本次发布《健康公约》的倡议者，鲁能泰山7号别墅一直致力于打造以健康、人文、生态、娱乐为主旨的体育社区。

项目周边包含奥林匹克水上公园、北京乡村高尔夫俱乐部、北京乔波室内滑雪场等高端体育

场所，未来还规划将建有顺义体育中心、国际网球馆、国际冰球馆等，项目内则自建2.7万平方米体育运动公园，内含慢跑道、篮球场、健身区、儿童游戏区等全龄化体育运动设施。在为社区居民日常体育活动增添参与感的同时，营造了一个完整的健康、社交、愉悦、活力的“体育+全龄生活示范体系”。

贝克汉姆与7号再续前缘

时值鲁能“体育+”战略发布一周年之际，贝克汉姆与鲁能集团一众领导共同颁布了鲁能泰山7号“全民健康绿色公约”。此举不仅标志着鲁能“体育+”战略正式落地社区，更意味着鲁能距离“生态体育、健康中国”的梦想，更近了一步。

一个感人的现场细节是，鲁能集团资助的四川九寨沟阿坝女子足球队也来到现场进行颠球表演，并与贝克汉姆互动、合影。原来，阿坝女子足球队地处高原，经济发展滞后，训练条件艰苦却不断斩获傲人的成绩。鲁能集团得知后，当即赞助了这支队伍，助力她们的足球梦。

“小贝”对鲁能集团的社会责任感表达了由衷敬佩，他说，“体育精神是无国界的，我希望和鲁能一起推动体育事业的发展。”

鲁能泰山7号+传奇中锋7号贝克汉姆，这对同为7号的“明星+地产”组合已传为佳话，贝克汉姆以其运动健康、积极阳光的形象成为“全民健康绿色公约”的最好名片。

据介绍，这一“全民健康绿色公约”的内容基于鲁能“体育+”战略内涵，并将在未来以“鲁能泰山7号共同缔造健康生活”为宗旨，在鲁能已落地的北京、天津、济南、南京、重庆五大城市的鲁能泰山7号社区中，正式实施。

鲁能集团相关领导透露，在五大鲁能泰山7号社区中实施“全民健康绿色公约”，仅是鲁能“体育+”战略落地的第一步，未来，鲁能还将从精神内核到实际人居的多个层面，推进“体育+”战略贯彻落地，并向社会各界传播体育、健康、生态、人居和谐共生长的“体育+”社区生活方式。

“体育+”示范区引领五城健康人居

据悉，鲁能“体育+”战略是去年“9·20”鲁能发布的全新产品战略，其内涵为以体育休闲产业链衍生为核心，探讨体育与住宅地产模块的优化组合，建设“体育+”元素下的社区生活。

鲁能泰山7号秉承鲁能集团“生态、健康、运动、娱乐、科技”产品理念，以体育大众化为初衷，依托自身传统体育DNA优势，引入全年龄段的

体育运动设施，建设“体育”元素下的社区生活。以体育为纽带，社区业主增进了交流、互动的机会，邻里关系自然也变得更为亲切融洽，这是“体育+”为鲁能社区生活带来的外延影响。

近期，融入了大量体育元素的鲁能泰山7号终于揭开了神秘面纱，“体育+”示范区甫一亮相便在北京、天津、济南、南京、重庆等5个城市大受追捧。

揭秘贝克汉姆代言鲁能背后

英国酒D iageo、H&M、Am ani、Ad idas、C&K……在全球范围内代言过无数品牌的传奇足球巨星贝克汉姆，自从去年9月20日宣布首次“跨界”地产行业成为鲁能集团战略合作伙伴和形象代言人以来，一直与鲁能保持深入的商业合作，而今年的9月20日，贝克汉姆再次来到中国参加鲁能发布会。尽管明星+地产的代言案例并不少见，但一边是老牌房企鲁能，另一边是球星兼时尚巨星贝克汉姆，双方巨大的反差，却仍能维持还是令人好奇。

“选择贝克汉姆，是鲁能不二的选择。”鲁能集团相关负责人一语道破“天机”——鲁能与贝克汉姆实在太“像”了。仅凭最重要的一点——贝克汉姆常年凭借实力、稳扎稳打的形象，就与鲁能不谋而合。

自1996-1997年英超联赛贝克汉姆的第一个射门至今，刻苦勤奋、积极向上、阳光健康，成为了贝克汉姆一生的“标签”。凭借自身实力最终成长为一代足球巨星的贝克汉姆，与鲁能集团的成长路径颇有共性。

据了解，多年从事房地产开发的鲁能集团，一直坚持倡导品质生活的住宅理念，重点发力中心城市与优势区域，投资开发具有实力和影响力的大盘项目。2004年伊始，鲁能凭借实力，厚积薄发，荣获“中国十大地产品牌”称号，至2015年，鲁能集团已开发土地建筑面积1227万平方米，在开发建筑面积约877万平方米，销售收入达200亿元，已经跻身全国房地产开发排名前50位。2016年上半年，鲁能集团销售业绩更位列全国房地产企业排名第21位。

在经历了多年发展后，已进入国际化战略阶段的鲁能集团也与现阶段的贝克汉姆异曲同工。近年来，鲁能凭借长远的眼光和实力，不仅积累了丰富的市场开发经验，更在多元化经营的发展中，整合产品、嫁接国际资源，构建开放平台、培育自主品牌，逐渐形成了以房地产、新能源为核心产业的国际化发展格局。在鲁能看来，贝克汉姆作为具有国际影响力的人物，其积极正面、具有高度社会责任感的形象，正好与这个时期鲁能集团的发展战略高度吻合。

“鲁能携手贝克汉姆，给生活更多可能”——正如贝克汉姆代言鲁能的宣传语，鲁能不仅与贝克汉姆在国际化战略上携手并进，更深入挖掘了贝克汉姆在生活中运动健康、家庭温馨、阳光积极的形象，在绿色、健康人居方面开启更多想象。

据悉，鲁能“体育+”以体育休闲产业链衍生为核心，探讨与商业、旅游、地产的运营模式、模块组合、盈利方式。“体育+”7号产品线鲁能泰山7号则以倡导全民健康生活为宗旨，利用活力体育设施提升社区健康与人文价值。

市场分析人士指出，在众多明星+地产代言案例中，鲁能与贝克汉姆的结合，无论外在气质形象或内在精神内涵，均十分匹配。鲁能通过挖掘出贝克汉姆背后的故事，将贝克汉姆的精神“标签”融于鲁能企业与产品内涵，是二者携手的最大收获。

《健康公约》内容

培养一项体育爱好，每日运动一小时

倡导绿色环保，提倡以步代车

接触阳光自然，多到户外活动

支持健康饮食，杜绝不良习惯

心态平和舒畅，积极乐观向上

参与社区活动，共建和谐邻里

运动使人自信，自信成就不凡