湖南省文化产业新业态的发展现状及其特征分析

赵晋颐 陈国生



湖南省文化产业新业态的发展现状及其特征分析

赵晋颐 陈国生

【摘 要】湖南省在文化事业发展的舞台上一直也占据着重要的地位。随着媒体、手机、数字、广电等新兴数字工具的推广和传播，传统的文化产业也开始着向现代化转型。结合湖南省文化产业在新业态环境下的发展实情，从实用性、可行性、前瞻性地角度出发，全面探讨湖南省文化产业在新业态环境下的发展的现状及特点。

【关键词】湖南省 大数据时代 文化产业 现状 新业态

一、大数据时代湖南省文化产业的现状

大数据时代“文化产业新业态”是指在数字化、互联网等高新技术支持下，当代时尚生活潮流推动发展的新文化业态。［1］在大数据时代的背景下，当下湖南文化产业可以分为八类；即：文化创意、影视制作和演艺娱乐、新闻出版发行、印刷复制、广告业、文化会展、数字内容和动漫产业，在大数据时代，湖南省的文化产业发展现状大致如下：

（一）文化创意

2014年湖南省文化创意产业增速迅猛，截止2015年1月，湖南省共有27家经营性文化事业单位完成剥离转企改制，文化创意产业增加值约1668亿元。［2］占全年GDP比重5.6%以上，增速约10.18%，文化产业是全省战略性新兴支柱产业，进入全国第一方阵，中西部排第一。［2］［3］文化产业也成为湖南省经济发展的新动力，省内有四万多家文化产业法人单位，其中，百分之九十以上为中小型文化企业，可谓是遍地创意遍地商机。

（二）影视制作、演艺娱乐

影视制作具有资金投入大、科技含量高、人才聚集度高等特点，因此，湖南省的影视制作业主要集中在湖南省长沙市，湖南卫视更是享誉全国。湖南卫视创造了连续八年全国省级卫视收视率排名第一的神话，其打造的《快乐男/女声》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》不但风靡全国，更成为各个省级卫视争相效仿的热门。2015年是湖南卫视电视剧全面井喷的一年，20个亿真金白银打造了极具影响力的三大剧场：《金鹰独播剧场》剧王《武媚娘传奇》、《钻石剧场》剧王：《花千骨》、《青春剧场》剧王《旋风少女》。更是家喻户晓的精品节目，成为电视首选栏目，更具频道品牌强势。

（三）新闻出版发行

2015年湖南新闻出版业在音乐图书、科普图书、古典名著成绩喜人，湖南省新闻出版侧重舆论导向力的提升，精品佳作编创力的提高，在两种“能力”的培养中，为核心大局服务，成效斐然。传统、新兴的媒体共同发力，以群众路线教育实践活动、经济转型发展、净化政治生态为主线，把握正确导向，做强舆论宣传，凝聚了湖南省的正能量。相继推出了《湖湘文库》、《曾国藩全集》、《齐白石全集》等一大批优质图书。湖南省新闻出版业在工作中，将习总书记的讲话精神作为学习、贯彻、落实的重要准则，以中央，省委、省政府的各项决议为指引，以认识上、思想上、行动上的统一，坚定遵从“推进全省新闻出版、广播影视大融合大转型大发展”的工作主线，紧抓“两种能力”“两大任务”“两项职能”“两个建设”，全方位落实了个工作要务的顺畅实施，为“政治生态净化、弊革风清实现、湖南形象塑造、民富省强打造”努力奋进、贡献卓越。湖南省新闻出版侧重舆论导向力的提升，精品佳作编创力的提高，在两种“能力”的培养中，为核心大局服务，成效斐然。

（四）印刷复制

印刷复制业是投放资金额度较高、技术更替频繁、劳务工作量大、所需人员数目较多的密集型的传统产业，截止2014年底，湖南省印刷工业总产值362.7亿元（境外印刷业务产值9.2亿元），同比增长10%。省内的印刷企业共有5013家，中有7家是印制专项业务，9家为数字印刷，480家为印制出版刊物，682家为印制外包装潢业务，1005家是从事印刷制品，2830家是“三印”企业。相比2013年，印刷制品，外包装潢类印刷企业的数目减少了86家，印制工作的人员减少了一千多人。

（五）广告业

湖南的广告业在2014年也有傲人业绩。在2014年年末的数据统计中，湖南省内共有17871家运营广告商户，广告从业人员达107641人，广告经营额达176.4亿元，年增长率分别为20.43%、9.84%、22.5%；中国一级广告资质企业11家，中国二级、湖南一级广告资质企业58家。［4］

（六）文化会展

湖南省文化会展在2015年中，规模以上的展会数目增幅较大，相比2014年，提升了7.6%，达到197场，现金成交额度也有攀升，增长幅度为12%，现金成交额达到445亿。长沙市将投资重心倾向于会展空间营造，环境层面的优化上，对长沙市区内各个馆所进行修缮、更新和硬件设施升级。同时大力修建长沙市国际会展中心，长沙市国际会展中心的总投资超过60亿元，长沙市国际会展中心同湖南省国际会展中心、湖南省展览馆、湖南红心会展中心一起构建成湖南省会展场馆的“1+3”布局。

（七）数字内容

2015年10月11日，湖南省人民政府办公厅关于印发《湖南省实施″互联网+″三年行动计划》的通知，通知要求力争到2017年，全省互联网、物联网、云计算、大数据等新一代信息技术在经济社会各领域普及应用，基于互联网的新业态成为新的经济增长动力。

新一代互联网基础设施不断完善。全省宽带信息网络覆盖城乡，固定宽带家庭普及率达到60%；城区4G覆盖率达到100%，农村4G覆盖率达到95%；机场、校园、商务楼宇、景区、商场等公共区域实现WIFI全覆盖。

互联网与产业发展深度融合。全省互联网产业规模达到4000亿元；两化融合发展水平大幅提升；全省电子商务交易额超过8000亿元，全社会物流成本占地区生产总值的比重下降到18.2%以下。

电子政务服务便捷高效。20%的行政审批事项实现网上全程办理；建成省级电子政务云平台，实现政务信息资源整合、数据共享和业务协同；建成省级政务大数据中心，大数据的开发应用初具规模。

互联网民生服务能力得到明显提升。全省教育“三通两平台”覆盖率达到90%以上；全面普及居民健康卡；社保一卡通实现城乡居民全覆盖；高速公路ETC用户数超过220万；教育、卫生、交通、文化、民政等领域互联网服务体系完善。

基于互联网的创新创业能力得到明显提高。建设30个“互联网+”创新创业示范园区，打造300家规模超亿元的“互联网+”试点示范企业，培育3000名以上“互联网+”创新创业精英。创新创业成本显著降低，创新创业环境显著改善。

（八）动漫产业

目前全国有5亿动漫市场消费者，市场空间为1，500亿元/年。国内动漫产业在政府的大力推动下得到迅猛发展，全国在建的动漫基地已有20多个。湖南省内的动漫体系创建已初步完成。如三辰卡通、山猫卡通、宏梦数码等，加上拓维信息系统股份、盈博长沙数码科技有限公司，以及哆咪七彩影视文化传播有限公司和长沙畅想信息科技发展有限公司等动漫企业组成的“动漫湘军”，创造出国内第一大知名商标“蓝猫”，还有卡通系列“虹猫”“超女娃娃”“蓝兔”、“山猫”等动画人物，构建起动漫创作，编制，刊发，销售，动漫产品加工，动漫教育，媒体宣传等配套化的产业链接，体系完备度较高。同时，湖南省动漫产业不断开拓国外市场，与多家国外知名动漫企业进行战略合作。这些都表明了，湖南省正在向着国内“动漫之都”积极迈进，而湖南动漫也将步入更为绚烂的发展之路。［5］

二、大数据时代湖南省文化产业的特点

湖南文化产业的发展过程中，尽管取得了很多成绩，但是在大数据时代，湖南文化产业发展有其自身的特点，具体分析如下：

（一）规模不断壮大，在国内的综合竞争力不断增强

截止2014年底，湖南省文化产业的总产出达4605.49亿元，同比增长16.3%，创意产业的总产出为1513.86亿元，同比增长11.8%。占湖南省全年GDP总量的5.6%，同比2013年略有上升。文化产业的规模也有较大提升，2014年湖南省文化产业企业总数达2370家，同比增长了6.5%，其中营业收入的增加尤为突出，2014年，湖南省文化产业企业的营业收入为3140.39亿元，平均每个单位的营业收入为1.33亿元，增长量分别为16.2%和9.1%，文化企业总资产达2213.95亿元，较2013年增长了24.3%。2014年湖南省文化企业共计吸纳就业人数达47万人，同比增长了16.4%，在国内同行的综合竞争力不断增强。［3］

（二）文化产业区域之间发展不平衡，区域差距大

从湖南省文化产业经济总量来看，长株潭地区是湖南文化创意产业发展的核心区域，2014年长株潭地区文化产业增加值达到了59.4%，占湖南省的一半以上，另外就是洞庭湖地区和大湘西地区和大湘南地区，这三个地区文化产业增加值分别为16.5%、9.4%和14.7%。从量来看，长沙地区的文化产业增加值遥遥领先湖南省其他县市区，2014年长沙地区的文化产业增加值为688.94亿元，占湖南省文化产业增加值总量的45.5%，比排名第二的株洲市多了537.02亿元，差距十分悬殊。从对国民经济的贡献度来分析，长株潭地区的文化产业增加值占本地区GDP总量的7.78%，但是在洞庭湖地区和大湘西地区和大湘南这三个地区却仅仅占了3.87%、3.15和4.01%。根据数据资料，长株潭地区的发展状况要远远的强于湖南省其他的地区。在湖南省的14个市州内，文化产业增加值占全年GDP比重超过5%的市州仅仅只有长沙市、株洲市和郴州市。其比重分别为8.8%、7.03%和5.43%。湖南省仅仅只有长沙市和株洲市超过了7%。从规模以上文化企业的数量来看，长沙市、株洲市、岳阳市分别位列前三甲，而经济相对落后的湘西、永州、怀化位列后三位，湘西、永州、怀化的总量仅为总规模的7.3%。长株潭地区的企业总数为1333家，且营业收入位列前十名的企业中有6家在长沙市，省会优势尤其明显。

参考文献：

［1］黄岑．邓向阳．两型社会与文化产业新业态的思考［J］．今传媒，2011（06）．

［2］杜家毫．2015年湖南政府工作报告．潇湘晨报［EB/OL］．http：//www．gkstk．com/article/1422688567443．html

［3］湖南省统计局．湖南省统计年鉴（2015年）［M］．北京：中国统计出版社，2015．

［4］奉永成，许英．重拳整治虚假广告［J］．湖南日报，2015-03-25．

［5］周姣．技术创新推动文化产业新业态发展研究［D］．长沙：湖南大学硕士学位论文，2013．

作者单位：（湖南工学院经济与管理学院）

基金项目：本文系2015年湖南省社科基金项目《大数据时代我省文化产业的业态转型升级研究》（编号：15YBA118）。

作者简介：赵晋颐（1983-），女，湖南湘潭人，湖南工学院经济与管理学院教师，研究方向：区域经济与公共管理研究；陈国生（1965-），男，湖南常宁人，湖南工学院经济与管理学院二级教授、博士、硕士生导师，研究方向：区域经济与企业管理。