盘点2016CinemaS:VR出头 激光崛起

激光大行其道

作为电影院放映环节的核心组成部分，放映机在展会上最受关注。四大主流放映机厂商，仅有科视参加展会，并占据最佳展位，主打的产品是CP2208-LP，采用的是激光荧光粉解决方案，亮度11000流明，将光源集成到放映机内部，同时生产成本进一步下降。此次科视推出荧光粉方案，是面向小尺寸银幕的具有竞争力产品。而另外一处提供了激光演示的展位是辰星科技。辰星科技提供整套激光解决方案，这一次演示的放映机同样是科视CP2208，但现场工作人员介绍，科视将和辰星科技展开更深度合作，有可能针对CP2208推出其他激光解决方案。

虽然其他厂商此次没有参展，但激光光源的全面崛起已经是不争的事实。目前除巴可、科视、NEC等主流放映机厂商，提供从6P到荧光粉的全面技术方案外，中影光峰、辰星科技等公司也积极走入激光行列，租赁、低息贷款等灵活的金融服务，也让价格高昂的激光放映机得以快速普及。更让人欣喜的是，随着技术的发展，更诞生多种激光解决方案，科视、NEC将激光光源集成到放映机内部，有效节省占地空间，中影光峰可以通过对现有氙灯放映机改造，加装激光模块实现激光解决方案。百花齐放的态势已经形成，随着装机量的提高，激光光源的边际成本有效下降，激光全面普及指日可待。

另外，在展会上，还少不了提供传统光源厂商的身影，普罗斯特、玉宇、凯世光研等氙灯厂商携各自氙灯产品参展，通过采访，各氙灯厂商对传统光源未来的发展不容乐观，玉宇和普罗斯特相关负责人表示，未来激光光源是大趋势，传统氙灯一方面要在现有市场领域尽量维持已有一场份额和销量，另外，也要通过价格优势争取客户，另外在产品上，尽量压缩生产成本、提升灯泡寿命。目前看来，灯泡厂商需要通过开展多元化业务，死守日渐萎缩的氙灯市场很难有长足发展，凯世光研从意大利引进LUX激光放映光源，这套6P解决方案，最高可以提供双机放映光通量110000流明的亮度，灵活的对现有氙灯放映机进行改装，目前已经和广州金逸、深圳百誉等影城展开合作，但目前面临的问题整机从意大利进口，导致装机价格较高，凯世光研相关负责人表示正与意大利方积极磋商，希望能在国内生产，可以有效降低装机成本，另外凯世光研还开发出名为放映猫的实时智能声光检测系统，其概念和NOC相近，用户可以通过手机APP，掌握电影放映实时数据，保证放映质量。

卖品参展商增多

相较去年，展馆最大的变化是主打3D的参展商数量明显减少，专注于整套3D解决方案的仅有飞迪欧、GetD两家较为亮眼，究其原因，应该是3D技术日趋完善、群雄割据态势已经形成，优胜劣汰的进程之后，仅留下几家中坚力量。而3D眼镜扔以偏光技术为主，并未受光源更迭的影响，另外目前已有多家院线开始不提供免费眼镜服务，意味着3D眼镜消费市场进一步扩大，本刊随机走访了几个提供3D眼镜的展位，负责人均表示对发展前景较为乐观。

另外一个变化，是小卖、电影后产品展位的增加，并且此前专注小卖的厂商，也开始向电影后产品偏移。亮奎贸易除了延续爆谷机展示外，增加了后产品的展示比重，从巨型的绿巨人雕塑，小到电影主题手办不一而足，更开发出可以穿上身的钢铁侠一比一人偶，虽售价不菲但依旧受到热捧，在展会第一天就几近售罄。宁波傲文进出口有限公司推出造梦师品牌，别出心裁的将电影后产品做嵌墙设计，在功能上可作为LED灯提供照明服务，既可用来作为影院主题装饰使用，也可替代家用照明。

随着银幕数的增多，影院同质化严重、盈利模式单一的问题凸现出来，而影院在卖品、电影后产品方面一直发展缓慢，后产品厂商的增多有望让这一领域得到迅速发展。但目前看来后产品主题单一，厂商多围绕漫威、迪斯尼等出品公司为主；品类也不够丰富，除了玩偶、卖品杯、眼镜外，其他产品形态少之又少，还需要做更多开发。

智能化影院管理系统

影院管理系统是影院运营管理的核心，其重要性不言而喻，多年以来，影院除了主管部门要求的售票系统外，整个影城在信息化建设方面相对滞后，在这届展会上，管理系统的信息化、智能化也是一大亮点，辰星科技的微自助、指点无限的CIAS、广东粤科的凤凰佳影，无一例外的将目光投向了智能化、云数据以及大数据的挖掘，互联网电商对影院的冲击，让影院看到手机购票、大数据的采集势在必行，这两点也成为了当下影院管理系统重点开发的两个部分，辰星科技通过微自助，将电商购票的用户成功转化为影院会员，通过对大数据的挖掘，分析观众的观影时段、观影喜好，对这些数据归纳、计算后可以为影院提供排片建议；指点无限的CIAS的系统在努力实现无人值守影院，收银台、售卖机、检票都通过相应的设备终端实现自助，为影院发展带来更多可能。

新玩法助力差异化经营

除了视和听，影院能直接给观众带来感官体验的还有座椅。近几届展会在座椅方面其实乏善可陈，材质、用料的改良对座椅的舒适度改善有限，可调节的沙发通常应用于小众贵宾厅，不会吸引太多眼球。4D现在看来也很难获得很大的市场，事实证明，它比较适合10分钟的新奇体验，在影院里震动120分钟，还真挺难吃得消，但不能否认4D成为影院谋求差异化竞争的筹码，此前采访深圳金逸影城经理时曾谈到过，单就4D厅而言，由于采购安装和后期维护成本高，很难实现单厅盈利。不过这次展会，影博士、影院帮、未来影院等企业都在各自4D的基础上注入了VR元素。影博士带来了VR射击游戏，持续有观众排队体验，创影时代带来的4D+VR体验目前已经在MALL、游乐园等场合初现端倪，能带来身临其境的感官体验。但对于VR是否能完全走进影厅、颠覆影院放映模式，两个品牌负责人并没有太远的规划，创影时代的相关负责人表示，目前的VR体验，受限于一套设备要对应一台电脑主机，用VR完全代替影厅座椅并不现实。很多厂商都将目光瞄准VR，但VR能否真正融入影院、又该如何融入进来，还是未知数，通过这次展会能够发现VR还处在初始阶段，在影院领域更多的是一个噱头，多一个新玩法不是坏事，能让影院更具活力。

畅谈影院商业模式创新

和展会同期召开的国际电影论坛板块是另一重头戏。论坛主要聚焦影院商业模式创新与转型，电影衍生品在中国的发展和未来两大主题，在电影强国之路论坛的互动讨论环节中，博纳影院总经理黄巍主持，大地影院总经理于欣、唐德影院总经理赵军、中影影院副总经理李伟忠、上海行轶影院总经理王政、上海电影股份有限公司副总经理吕家正参与了讨论，综合各方发言来看，影院行业经过几年急速发展，已经从最初的蓝海变为红海，竞争加剧、租金和用工成本增加，资金回笼放缓，影院在单一的经营模式下，同质化竞争严重，赚钱也越来越难，越来越多地产商开始影院开发，让本来就稀缺的项目更加难找，博纳等大院线想通过并购壮大自身也显得困难重重。虽然论坛给不出最终的答案，这样的交流也有很实际的意义，相信通过模式创新、技术升级、提升服务，带来差异化经营，能够让影院的路越走越宽。