浅议皂类产品的发展趋势

王泽云，张德昌

（南风化工集团股份有限公司，山西运城，044000）

浅议皂类产品的发展趋势

王泽云，张德昌

（南风化工集团股份有限公司，山西运城，044000）

回顾了皂类产品的发展历史，通过对国内洗涤剂市场现状和发展趋势的分析，认为皂类产品具有绿色天然、安全易降解及减少塑料包装物浪费等突出优势，阐明了皂类产品特色化、个性化、专业化等方面的发展趋向。

肥皂；香皂；洗涤剂市场；发展趋势

肥皂是人类使用最早的天然洗涤用品之一，距今已有数千年的应用历史。1949年我国洗涤剂工业起步时，实际上仅有肥皂一种产品，年产量约3万吨。随着国内经济建设需求，肥皂工业同步获得了快速发展，1952年达到10万吨，1978年59.6万吨，到1988年达到119.8万吨的最高产量[1]。我国合成洗涤剂自1958年问世以来，由于其抗硬水性、与助剂的配伍协同效果优良，加之其具有机洗、手洗的便利性，因而，市场增长十分快速。到20世纪80年代后期，在合洗的竞争替代性作用以及城乡洗衣机的规模化普及的情况下，肥香皂产量由最高开始出现了持续12年的下滑，直到2000年，皂类市场才开始出现复苏，市场容量由75万吨左右逐渐增长到2013年的100.8万吨左右。

表1为2006-2013年肥香皂与合成洗涤剂的年产量比较，结果显示，2006-2013年，肥香皂的总量仍处于稳定增长中，其中2009年的年增长率达到14.48%，这可能与我国当时的4万亿经济刺激政策有关，也与我国2001年底加入WTO后对皂类产品的出口影响也有较大关系。但2006-2013年，肥香皂所占洗涤用品总量的比例逐渐下降，合成洗涤剂尤其是液体洗涤剂的增量更加迅猛。

表1　2006 - 2013年肥皂与合洗产量　万吨 / 年

表2为2009-2015年我国肥香皂的出口量统计结果，从表2可以看出，2009-2015年，出口年均增长率均在10%以上，增长态势非常可观。2015年以来受美元加息周期影响，世界新、老经济体均出现剧烈动荡，2015年出口量出现小幅回落。

表2　2009 - 2015年肥香皂出口量　万吨 / 年

肥香皂类产品过去曾长期占据了洗涤用品的主要市场，近几年来，随着消费者对天然、绿色、环保型快消品消费意识的逐渐增强，符合时代潮流的肥香皂类产品在我国洗涤用品市场仍具有较强的生命力。

1　国内洗涤用品市场发展情况

近三年来，国内洗涤用品行业受世界金融危机影响，以及国内人力成本不断上升、资源与环境约束不断加大等因素影响，行业整体运营压力较大，但得益于国内液体洗涤剂市场的迅猛发展[2]（见表3），行业整体仍保持了一定的增长。

2013-2015年，洗衣粉在液体洗涤剂替代性竞争作用下，增长乏力，在2015年更出现了4.91%的负增长，同比下降6.91%。

液体洗涤剂自2011年市场总量超越洗衣粉以来，增长趋势十分强劲，2013-2015年，年均增幅持续保持在20%～30%，但2015年增长率却只有7.81%，表明增长达到了一个平台期趋势。

肥香皂不属于合成洗涤剂，2013-2015年，其市场总量仅为合洗的7.5%，国内市场总量的变化幅度不大，近6年来，对外出口年均增长率约10%，这似乎是肥香皂市场主要的增长点。

2　国内及世界人均消费量

2013-2015年，全国人口增长率约为0.5%，国内洗涤用品的人均消费量为由8.2kg增长到9.8kg，略高于世界人均消费水平，但与欧美发达国家人均15～25kg相比仍有较大距离，另一方面也说明了国内洗涤用品市场还有较大的发展空间。

3　皂类产品结构

目前，国内皂类产品结构按使用功能大致可分为三类产品[3]：盥洗类产品，如香皂、手工皂等，其市场份额约为23%；织物洗涤类产品，如透明皂、增白皂、洗衣皂、普通肥皂等，其市场份额占比约为75%；特色功能产品，如硫磺皂、药皂等，其市场占比约为2%。我国皂类市场中，洗衣皂占据了3/4的比例。目前，国内肥香皂市场的总体结构仍以半透明皂及香皂为主。

表3　2013 - 2015年国内洗涤用品同比增长率

表4　2013 - 2015年全国人均洗涤用品消费量

图1　肥香皂与合洗单位产品塑料消耗量比较

4　发展趋势

4.1肥香皂的发展优势

当今世界面临资源枯竭、环境恶化的严重威胁，扶持环境友好型产业发展，鼓励低碳产品、宣扬低碳消费以及寻找发展的可持续性已成为全球的共识，肥香皂作为通用洗涤用品具有独特的优点。

(1) 肥香皂的主要原料来自天然动植物油脂，可循环再生，而动物油脂，例如牛羊油最终来源也归结于牧草及饲料等植物性资源，从绿色化学的高度考虑[4]，以植物为主的生物质资源将是人类未来的理想选择。因此，肥香皂对自然环境的和谐友好程度是合成洗涤剂所无法比拟的。

(2) 肥香皂产品所消耗的聚乙烯、聚丙烯等塑料的包材消耗平均比洗衣粉少40%以上，比液体洗涤剂少85%以上，这说明肥香皂在对石化资源的消耗方面也大大优于合成洗涤剂。三者消耗比较数值如图1所示。

(3) 肥香皂产品的有效成分含量高，产品配方中填充料最少，产品体积较小，吨产品比目前市场上主流洗衣粉、液体洗涤剂占用更少的储存空间，消耗更少的运输资源。

(4) 肥香皂使用后排放的脂肪酸钠盐具有很好的生物降解性，是细菌生命活动过程中的重要成分[5]，对自然环境预期较好。以欧共体指令性测定方法得到的常用阴离子表面活性剂生物降解的难易顺序[6]如下：

线型脂肪皂类>高级脂肪醇硫酸酯>线型脂肪醇聚氧乙烯醚硫酸酯（AES）>线型烷基或烯基磺酸盐（AS，SAS，AOS）>线型直链烷基苯磺酸盐（LAS）>支链高级烷烃硫酸酯>支链脂肪醇聚氧乙烯醚硫酸酯>支链烷基苯磺酸盐。

(5) 使用肥香皂比普通合成洗衣粉、液体洗涤剂可减少漂洗次数，至少省水30%以上。以普通洗衣粉计算，若一个家庭每周集中洗2次衣物，每次耗水150升，使用肥皂则每年可节省4680升的水资源，全国一年则会减少18亿吨的耗水量，这对水资源相对缺乏的我国具有重要的现实意义。

因此，肥香皂的整个生命周期是目前所有主流洗涤用品产品中最为绿色化的产品，符合可持续发展的各项要求，这使其具备了长远发展的坚实基础。

4.2肥香皂产品形态的多样化

近3年来，我国城乡洗衣机的年销量均保持在7000万台以上，目前，国内洗衣方式已经由以前的手洗为主转变为机洗为主，以手工搓洗方式为主的皂类产品，对于家用洗衣机而言不太适应，使肥香皂的多种优点受到抑制。因此，在市场竞争的压力下，皂类产品在产品品类方面应持续进行改进，以适应消费者的使用习惯。以皂基为原料生产的粉状、液体产品将不断涌现，例如国内主流品牌陆续推出的液体皂、天然皂粉等产品在洗衣粉市场总体低迷的情况下仍然保持了较好的发展势头，此外，在洗衣片、洗衣胶囊、洗衣块等形式新颖的洗涤新产品中也在加大脂肪酸皂的用量；在解决了混合脂肪酸应用工艺的基础上，具备成本、性能等优势的混合脂肪皂、油酸皂也将在洗衣粉中逐渐得到应用推广，消费者对皂类产品的选择面将更加宽广。

4.3产品功效及概念发展

在洗涤用品行业倡导绿色发展、可持续发展的大趋势以及市场同质化竞争压力的共同作用下，肥香皂产品的特色化、差异化、个性化功能与概念必将得到进一步发展，同时也必将带动相关功能性原料的应用。

(1) 香皂类

香皂将持续面临与洗手液、沐浴露共同竞争消费者的格局，洗手液与沐浴露的部分功能、功效会在香皂类产品上得以应用，但香皂类产品将发挥其特有的优势来赢得市场。

产品功能将进一步细分，除传统用以洁面的产品外，植物抑菌、护肤、植物精油、婴幼儿专用、沐浴皂、液体香皂等功效产品将继续得到发展，特别是男士专用香皂、沐浴皂和婴幼儿专用香皂市场开发潜力较大。天然温和表面活性剂、植物提取物等特殊功效原料的应用将得到进一步拓展。

伴随着80后、90后新兴消费群体的成长，并在“互联网+”模式的影响下，以手工皂为代表的皂类产品在网络阵地比较热销。手工皂因为其新颖、个性的外观，富含精油等滋养护理成分，洗后肤感滋润滑爽，倍受时尚女性的青睐。目前，手工皂正逐步由早期的以年轻人群消费为主，逐渐向中年女性过渡，主要消费群体是30～40岁左右的女性，这部分消费者有稳定的收入，对生活的品位要求高，形成了一定的消费趋势。

(2) 洗衣皂类

在产品功能的细分上，加酶、浓缩化、温和护手、植物抗菌、婴幼儿专用、无化学添加概念等细分市场产品会逐一出现在消费者面前，市场品类将更加丰富。

在产品配方的复合化方面，通过与烯烃磺酸盐、脂肪酸甲酯磺酸盐、甜菜碱等抗硬水性能优良的表面活性剂的复配，通过表面活性剂的协同作用可提高配方整体的抗硬水性能和去污力。复合洗衣皂比普通洗衣皂在国标JB01、JB02、JB03三块污布上均有明显的优势，产品的色泽、香气、耐用等外观性能及洗涤过程也明显优于普通半透明皂，更重要的是能够加入一些其他日用洗涤用品才具有的附加功能，从而提高产品的附加值，使洗涤过程更加愉快，符合消费者对产品品质及性能越来越高的要求。配方的复合化应是其重要的发展方向之一。配方复合化的要求也将带动烷基糖苷、改性油脂、MES、MEE等特殊表面活性剂的应用。

5　结语

基于同质化竞争的压力，寻求产品的差异化将是肥香皂产品获得生存的必须选择，产品的技术创新、功能细分等将使得特色化、差异化的产品获得进一步发展，肥香皂的质量、性能、花色及产品的外观形态将得到逐步提升，粉状化、液体化产品将会有更大的发展空间。

随着原料生产的技术进步，皂类产品配方的选择将更加宽广。在市场要求的推动下，皂类产品配方的复合化将是适宜的发展方向。

[1] 罗希权，魏斌.2004年全国表面活性剂及其原料产销两旺[J]..中国洗涤用品工业，2005（5）:18-21.

[2] 计时祥. 提高质量和经济效益 实现洗涤用品行业的可持续发展—在2005中国日用化学工业研讨会上的发言[J].中国洗涤用品工业，2005（3）:20-25.

[3] 计时祥.诚信 开拓 发展 共赢—在第25届中国洗涤用品行业年会上的发言[J].日用化学品科学，2006（1）:6-10.

[4] 王燕，王镱.中国民用洗涤剂与表面活性剂之发展[J].中国洗涤用品工业，2005（5）:44-49.

[5] Hans Bruschweiler.肥皂的洗涤性质、效果和生物降解性[J].日用化学品科学，1989（3）：27-31.

[6] 陈荣圻．表面活性剂的生态安全性[J].印染助剂，2009（11）:6-14．

A Discussion of Soap Development Tendency

Wang Zeyun, Zhang Dechang
(Nafine Chemical Industry Group Co., Ltd., Yuncheng 044000, Shanxi, China)

The article reviewed the development history of soap. Via analyzing current situation and growing trend of domestic detergent market, we conclude that soap is outstanding for it is green, natural, and degradable and can largely reduce plastic packaging. Besides, we also illuminate the characteristic, personalized and professionalized development tendency of soap.

soap；perfumed soap；detergent market；development tendency

TQ648

A

1672-2701（2016）10-77-05

王泽云先生，教授级高工，博士；主要从事洗涤剂和表面活性剂的研究工作。E-mail: wangzeyun00@126.com