2016年8月中国·常熟男装市场景气分析

2016年8月中国·常熟男装市场景气分析

一、8月男装市场景气指数有所回暖

2016年8月，中国·常熟男装市场景气指数收于48.21点，较上期上升2.16个百分点。市场在经过夏休之后，在本月已正常营业，秋季新款男装大规模上新吸引了大量采购商前来看样，销量也有大幅增长，带动市场景气指数大幅提升。从下期预测指数来看，市场景气指数收于49.70点，高于本月景气指数，可见大部分商户认为下期市场景气将好于本月。

二、厂家直销商户和代理商景气指数均有大幅回升

本月商户景气指数收于48.13点，较上月提升2.60个百分点。其中，厂家直销商户市场景气指数收于48.45点，较上月提升2.98个百分点；代理商市场景气指数收于47.40点，较上月提升了1.77个百分点，指数均处于不景气区间，但与上月相比均有大幅回升。从市场了解情况看，本月厂家直销商户秋装挂样普遍比代理型商户早10天左右，中旬已有大量订单；而代理型商户在本月下旬开始全面铺货，销售情况良好，带动景气指数提升。厂家今年对秋装产量有所控制，减产量普遍在5%-20%，后续也仅按订单量生产秋装，将更多精力投入在冬装的设计研发上。

三、销售总量、产品订货量、顾客人数较上月提升显著

表1 2016年8月男装商户市场景气分项指数环比、同比变化

本月秋装大面积铺货，市场逐步进入旺季。从表1分项指标环比变化看,销售总量、平均销售价格、产品订货量、盈利（亏损）、顾客人数、供货商配送时限景气指数较上月提升较大，重回景气区间，其中顾客人数指数涨幅最大，环比上涨6.56个百分点，其次为销售总量指数环比上涨6.24个百分点，但与去年相比，销售总量同比下降1.15个百分点，主要是由于今年秋款全棉长裤铺货时间较去年略晚10天左右，销量较去年有大幅下滑。而进货价格、应收未收的到期货款、运输价格景气指数有所下滑，在50点临界点以下，抑制了市场景气指数的上升幅度。预计随着中秋、国庆节的临近，市场采购需求有所增强，下月男装市场景气指数将小幅上涨。