展会冒名无用，务实方为根本

查章维

近日，笔者编辑了一篇展会新闻，在核对主、承办方时，发现稿件中误将“支持单位”当作“承办单位”。为此，主、承办单位特意给我们发稿单位发来函件予以纠正。透过此事，足以说明展会主承办单位对展会的权益归属相当重视。

然而，与此相关的“单位”事情则耐人寻味了。此前，上海某会展公司未经中国互联网金融协会、中国小额信贷联盟、上海市互联网金融行业协会和上海金融信息行业协会允许，单方面将四家协会列为旗下消费金融展会的“支持单位”。无独有偶，全国老龄办声称有机构将“全国老龄工作委员会”列为“主办单位”之一，从而举办养老产业博览会，并声明“全国老龄工作委员会”不是该活动的主办单位。在被冒名单位严正声明之后，展会举办机构删去其名号，此事才得以曝光并告一段落。然而，在相关单位不知情的情况下，实际办展机构将相关名号列在“主承办支持单位”之中，在行业内并非个案，是行业诟病之一。

形成如此行业顽疾的根本原因是多方面的。展会策办机构如此而为，自然是为了达成更多的经济效益。全国性的社团或相关政府机构，以及行业内权威组织，往往易被展会策办机构冒用成为“主承办支持单位”。甚至屡见不鲜的“指导单位”一栏，经常是国家部委的名称，但不知道其“指导”何处？是否授权？展会策办机构列出众多单位名称的出发点，是使其展会表面看起来更具专业性、背景性和规模性，但倘若只是单方面“挂名”，无疑侵犯了相关单位合法权益的同时，也欺骗了参展与会者。

此等“务虚”冒名，尽管在短期内对于招商引展有一定促进作用，然而从长远角度而言，对于展会的良性发展是不利的。消费者在乎的是“务实”之举，倘若在展会期间难以达成既定目标，反而看到活动举办方“拉大旗，作虎皮”，想必会不再轻信活动组委会。如此一来，展会的品牌塑造就是个问号了。

当然从被冒名单位的角度出发，其名号被展会策办机构利用，除了发声明谴责似乎别无更有效的办法。倘若走法律诉讼程序，被冒名单位的维权成本过高、周期过长，加之侵权单位的违法成本偏低，这些是此类冒名现象屡禁不止的深层次原因。从另一个角度讲，被冒名单位的实际利益一般不会受损，因此还不至于对簿公堂。这样就会让侵权单位存在侥幸心理。上海那家会展公司事后只删除了相应“支持单位”名单，在拟邀嘉宾中依然保留了四个行业协会的领导名单，也就不难理解了。对比国外机构举办展会，其信息更透明，打假力度大，并且基本不存在官僚化思想，政府部门支持指导展会时更具实效性等特征，是国外展会的品牌优势所在。

不得不提到，国内的某些社团组织或者领导个人，由于其脱离政府财政支持，在活动冠名方面，采用收取“管理费”等方式敛财生存，助长了展会拉大旗做虎皮之风，而某些单位既想装点门面又不想花钱，才导致了某些企业故意走上了“冒名”之“捷径”。

正所谓“欲戴皇冠，必承其重”，展会策办单位将展会戴上冒名之大“帽”的违法后果，必须由违法方承担。换位思考，如前文中的客户单位既然如此重视办展名单，被冒名的单位何尝不也一样？倘若因为被假戴了“帽子”而产生了不良后果，定会影响其单位声誉，展会主办机构这么做是损人不利己。

展会策办单位倘若想让“主承办支持指导”等单位发挥真正作用，就应该与其主动沟通交流，建立互利共赢的实际合作。从大处着眼，展会策办机构罗列一些虚头巴脑的名号，对其展会服务品质、品牌塑造并无实际提升效果。因此展会策办机构更应该把行动落到实处，把心思和精力放在加大专业观众邀请力度，扩大品牌形象宣传范围，增大行业交流渠道效益上来。然而，遏制此类乱象，还须相关管理部门完善法律法规，提高民众法律道德观念，也需要加强媒体舆论监督、促进信息资源共享。如此才能进一步扩大展会正向效益，引导行业良性发展。