打造文旅品牌发展“形象经济”

邓万里 郑德忠

编者按大数据、大生态、大旅游是贵州要努力做强的三块长板。省委十一届七次全会提出，要注重大生态与大旅游相结合。在大众旅游时代，发展旅游业是贵州坚守两条底线、推动脱贫攻坚的战略选择，具有富民强省的战略意义和“兴一业旺百业”的带动作用。有着“仡佬之源、丹砂古县”之称的务川，如何擦亮旅游这张名片？本刊就此采访务川自治县委书记杨游明。

旅游引领 构筑发展引擎

贵州把旅游业作为推动经济增长的重要支柱产业、提升整体形象的“金字招牌”。旅游发展在务川经济社会发展中有着怎样的作用和地位？

杨游明旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。随着经济的发展和生活水平的提高，旅游正成为人们推崇的生活方式。如何把握旅游市场的机遇，转变旅游发展方式，对推动经济社会发展至关重要。

作为全国扶贫开发重点县、全省脱贫攻坚的主战场之一，务川目前尚有5.69万农村贫困人口，脱贫攻坚任务依然艰巨。发展旅游业是务川坚守两条底线、推动脱贫攻坚、实现全面小康必须走的战略路径。

务川自然资源得天独厚，民族文化璀璨悠久，习俗民艺丰富多彩，文化遗存数不胜数。我们高度重视旅游业发展，积极做大做强旅游资源长板，通过大旅游推动大扶贫。2015年，全县接待游客达125万人次，实现旅游综合收入7.5亿元，分别是2010年的2.9倍、3.1倍。

数据证明，旅游业已经成为我们的重要经济增长点，它是“形象经济”，能够迅速形成人流、物流，带动资金流、信息流、商务流，让更多的人了解务川、走进务川、投资务川。

你刚列举了2015年的旅游发展数据，具体来说，务川旅游业近年来的成绩主要体现在哪里？

杨游明务川旅游业取得的成绩集中体现在“四气”带旺了财气。从财政收入来看，2015年公共财政预算收入4.19亿元，税收3.4亿元，其中旅游相关产业税收达到4100万元。从旅游业对GDP的贡献来看，去年达到14.5%，今年可望达到20%。

扩大了名气。务川已从昔日默默无闻的地方小景，正逐步成为“天下谁人不识君”的旅游地。仡佬之源旅游景区、洪渡河漂流景区分别被评为国家4A级、3A级旅游景区，龙潭古寨、洪渡河旅游休闲区被评为全国休闲农业与乡村旅游示范点，龙潭古寨被评为“中国最美村镇”。

汇聚了人气。随着交通等基础设施瓶颈打破，务川正成为各方游客蜂拥而至、各路资本风云际会的热土。过去五年来，我们充分利用毗邻黔渝区位优势，积极扩大对外开放，累计招商引资项目268个、协议资金1020亿元、到位资金285亿元。

提升了灵气。发展旅游产业给务川面貌带来了巨变。今天的务川，天更蓝了、地更绿了、水更净了、道路等级更高了、城乡变得更漂亮了，务川大地正呈现出一幅“群星环绕，静养圣地，生态净土，最美田园”的生动画卷。各种资源快速升值、快速资本化，潜在的价值快速变成现实的价值。更为深刻的是，人们的思想观念、思维方式、行为习惯、文明程度正在悄然发生变化，务川人的自豪感、自信心、归属感、幸福感从来没有像今天这样强烈。

立足优势 提升人文内涵

贵州的景点景区很多，全省各地也都在大力推动旅游发展。面向全省，务川在旅游发展上是如何定位的？

杨游明我们用“世界的眼光、仡佬的视角、历史的厚度、文化的特质”定位务川旅游发展，努力做好生态旅游和文化旅游两篇文章。

从全国全省范围看，旅游业发展已经到了全民旅游和个人游、自驾游为主的全新阶段，传统的景点旅游模式已不能满足现代大旅游发展的需要。因此，我们正逐步实现从小旅游格局向大旅游格局转变。一是“全域化”，就是要发展全域旅游，努力实现全景式打造、全季节体验、全产业发展、全社会参与、全方位服务、全区域管理。二是“井喷式”，就是要助推旅游井喷式发展，切实把旅游产业培育成为经济发展的战略性支柱产业，促进全县经济社会发展转型升级、持续发展。三是“升级版”，就是要适应大众旅游新趋势，加快改善旅游软硬件设施，推动旅游业转型升级、提质增效。

在功能分区上，我们以“一心三区，南游北宿”为统领。一心即仡佬文化旅游服务中心；三区即自然风光旅游区、高山避暑度假区和生态休闲度假区；南游主要以峡谷风光、地质奇观、漂流探险等动态游乐体验为主，北宿主要以避暑度假、生态养生、生活体验等静态休闲活动为主。

同时，着力推进旅游“683”工程。“6”指仡佬之源、栗园大草原、红叶峡谷、珍珠溪百花谷、洪渡河漂流、麻阳河（锯齿山）“六大核心景区”；“8”指黄都、镇南、砚山、分水、浞水、茅天、蕉坝、石朝八个乡镇乡村旅游示范点；“3”指洪渡河湿地公园、洋溪河湿地公园、龙潭湿地公园三大湿地公园。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。务川历史源远流长，文化古朴厚重，是贵州省建县历史最早的县。在旅游发展中，合理利用好文化资源、提升人文内涵应该是务川旅游发展的一大课题。

杨游明是的，把文化融入旅游，实现保护和开发并举、传承和利用并重，是务川一直不懈努力的方向。我们以仡佬文化为灵魂，以自然生态为依托，按照“行走生态之旅，感受田园之美，享受仡佬之风，体验宜居之地”的理念，着力打造“仡佬之源·乐活务川”文旅品牌。

自夏商时代以来，仡佬族先民濮人就在务川这片土地上“开荒辟草”。我们通过打造精品节目《远山仡佬》，汇编《濮乐遗音》专辑，创立仡佬文化研究院，设立《民族文学》务川创作基地，拍摄纪录片《神奇丹砂》等方式，不断传承和弘扬以“自强坚韧、孝义忠勇、包容和谐、开放创新”为要义的“和合”文化，提升仡佬文化自信；通过在仡佬民居风格、仡佬特色歌舞、仡佬特色饮食、仡佬文体活动等方面持续发力，将丹砂红、吊脚台、干栏式等仡佬文化元素融入城乡建设、景区景点、村庄打造之中，建设独具特色的仡佬民居，彰显仡佬文化个性；通过实施“十大文化工程”，从3800多年的丹砂开采历史中挖掘淬炼丹砂文化，大力保护、修缮和开发汞矿基地旧址，将务川打造成为追寻丹砂记忆的神往之地，展现丹砂文化魅力。