雀巢怡养中老年奶粉品牌升级儿女“带父母开启更多可能”

日前，一贯以“微孝”作为核心传播理念的雀巢中老年奶粉推出微电影——《老爸的新打开方式》，延续亲情路线，一发布就受到广泛关注。究其原因，雀巢中老年奶粉此次营销攻势对准了80、90后，以微电影扣问目标消费者：身为子女，我们要用怎样的行动表达我们的孝心？当然并不只是一杯奶。

这支微电影根据真实故事改编，讲述了一个80后摇滚青年帮助退休老爸实现年轻时摇滚梦想的故事，最早在腾讯视频上线，上线第二天就得到回忆专用小马甲、小野妹子学吐槽、英国报姐、五行属二、耳帝、同道大叔、制冷少女等多个重量级微博ID推荐转发。视频在微信端也引发了一大波关注。一条视频、手边巴黎、圈内扒爷等覆盖广泛人群的微信公众号也围绕视频做了点评和推荐。

真实感人的故事，撬动了社交网络的传播动力，《老爸的新打开方式》短短几天就获得了960万的播放量。

雀巢怡养中老年奶粉系列主要聚焦50岁以上的中老年群体，以80后、90后为其主要消费群体，一方面可以表达儿女的孝心，另一方面也倡导儿女从日常的生活细节关心父母的生活，呵护他们的身心健康。

当一款中老年产品以80后、90后作为主要消费群体时，一个清晰的策略跃然而出——触动父母和子女之间的情感联结。父母曾和我们一样年轻，今日的我们就是往日的他们，所以此刻存在于年轻人心中的种种梦想与冲动，也曾经存在于父母的心中。那些梦想与冲动尽管会随着时间的冲刷日渐沉寂，但从未消失，任何时候，只要一点点火种的触动，都会使它们再度被点燃。

或许有时候鼓励、支持他们去做自己想做的事对我们来说只是举手之劳，但却能换来父母满足的笑容，而“带父母开启更多可能”的意义也正在于此，就像微电影《老爸的新打开方式》中父亲敲架子鼓时的开心一样。 来源：广告门