黑莓告别手机

刘欢

“处在风口上，猪都能飞起来”，但风停之后，黑莓却被吹乱了方向。

“9·11恐怖袭击事件”15周年刚过不久，悲痛的回忆还未散去，兴起于此的黑莓（BlackBerry）手机却宣告了自己的终结……

黑莓公司CEO程守宗近日发布声明称，“计划关闭所有内部的硬件研发，转而将这部分工作外包给合作伙伴，以此来降低资本开支，提高投资回报。”并进一步表示，未来将专注于安全和应用等软件开发。

实际上，黑莓此举早有征兆。程守宗曾在接受采访时说道，“如果到今年9月，我还找不到盈利的方法，那么我就需要认真考虑我们是否只专心做软件业务了。”

根据黑莓2017财年第二财季报，黑莓第二财季营收为3.34亿美元，较去年的4.90亿美元同比下滑31.8%；净亏损创历史之最，高达3.72亿美元。值得一提的是，在严重亏损的背景下，其软件服务却营收翻倍。可想而知，手机硬件业务对于黑莓来说已是拖累自身发展的沉重包袱，关闭硬件业务成了程守宗不得不信守的“承诺”。

作为最后倒下的功能机三巨头之一的黑莓手机（其余两家为诺基亚和摩托罗拉），曾一度占领美国近一半的手机市场份额。超强的稳定性与安全性让其在2001年美国“9·11”恐怖袭击中“一枝独秀”，以至于后来黑莓成为了美国政府、军队和企业商务的首选通信工具。业内认为，这是黑莓手机得以辉煌的最重要原因，有了这样的时势，才让黑莓以“英雄”的形象出现。

“处在风口上，猪都能飞起来”，但风停之后，黑莓却被吹乱了方向。

2007年，苹果携iOS系统挺进智能手机市场，大力研发软件App，使移动端拥有了PC端的使用体验，而且由于苹果体系自成一派，所以在安全性上也颇受认可。同时，谷歌也推出了Android操作系统，并大规模向市场推广，以三星为首的安卓手机兴起。虽然最初Android系统不够安全稳定，但随着不断进化完善，质疑声也有所减弱。

两大劲敌的强势来袭，让黑莓手机的市场领先优势逐渐缩小。虽然黑莓迅速推出了相应的竞争产品，但由于当时的领导层仍沉迷在往日的成就中，故步自封，一直不认同智能手机娱乐化、终端化的趋势，这让其从战略上就不具有吸引普通消费者的优势。

多年挣扎仍难见收益，黑莓终于决定转投Android系统和触屏界面，但为时已晚。而且，这一举措让黑莓一直引以为傲的安全性也大打折扣，不仅没能吸纳新用户，就连老客户也被其消磨殆尽。

有些讽刺的是，在黑莓宣布砍掉手机硬件业务后，其股价反而大涨了5%。黑莓手机退出后，其之前所占据的企业和政府的to B端市场将由谁来接棒？苹果CEO库克曾直言不讳地表示，“我认为他们的手机销售很长一段时间都比较低，我们非常专注于这次（商用手机）机会，我们认为这个市场机会是巨大的。”而三星也在近两年收购了多家安全技术公司，开始布局企业商务领域。

不过无论最终是一家独大，还是形成几家平分天下的局面，对于曾经手机行业的领先者——黑莓来说，现在都只能以看客的身份“欣赏”曾经的对手在自己擅长的领域攻城略地。