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阿里大文娱实力霸屏 圈住粉丝流量变现成效显著

2016-11-22

南都娱乐周刊 2016年42期
关键词:霸屏文娱阿里

古永锵回顾了优酷成立十年来,在用户视频习惯、文娱爆款内容、视频营销潮流三个维度上引领整个行业的发展历程,并表示,未来,优酷将在用户(Consumer)、内容(Content)、变现(Commerce)这3C方面继续以核心平台的姿态开创文娱新纪元。

2015年“开计划”以来,优酷在内容生产上已经逐渐形成了自己的方法论。2016年,背靠阿里大文娱,优酷在内容生产和营销上有了更厚实的基础和更广阔的空间,阿里音乐、阿里体育、UC、阿里妈妈等都为优酷内容创作与营销提供了全方位的协同助力。

现场,合一集团(优酷土豆)首席运营官苏立在“大数据营销”为主题的演讲中分析了阿里生态为大数据营销带来的全新机遇,并表示,阿里的大数据营销,是以阿里独有的Uni ID为核心,以“扩大潜客、拉新留存、品销联动”为理念,打造全链路的产品体系,协助品牌在消费升级的大环境下从容应对。目前阿里大文娱已经搭建起包括优酷、UC、天猫等在内的全媒体矩阵,实现核心资源聚合霸屏。

阿里生态打造的大数据营销不仅为内容生产提供动力,更成为价值变现不可缺少的通路,由此可以看到,优酷的内容生产营销的方法论,成效颇为显著,在阿里生态的赋能下, 2017年,全链路营销将有无限可能。未来,在各荧幕CP的“粉丝战”表象下,是各平台与各卫视流量的“厮杀”,是用户粘性的较量,也是变现能力的比拼。

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