腾讯视频“排兵布阵”有奇招！

11月4日，“不负好时光——2017腾讯视频V视界大会”在北京举行。会上，首度公开了腾讯视频VIP会员数据突破2000万。内容布局上，备受期待的《鬼吹灯之精绝古城》《如懿传》《那年花开月正圆》《择天记》《欢乐颂2》等大剧资源统统被收入囊中。远处繁花似锦，眼前收视喜人，独播网剧《如果蜗牛有爱情》成为好口碑高流量的精品代表，此前的暑期“奇幻季”也有卓越表现。本刊采访到腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟，探究每个爆款网剧背后的故事。

《如果蜗牛有爱情》反超原著

“我们更需要把IP的精华和动态在制作的过程中呈现给用户”

近期，厮杀激烈的网剧市场，又有一部精品杀出重围。由企鹅影视和正午阳光联合出品，腾讯视频独播的网剧《如果蜗牛有爱情》自播出以来成绩喜人：上线14小时播放量即破1亿;开播两周突破7亿。收视成绩高于同期播出的网剧，大有成为今年电视剧“流量爆款”之势。如果只是“流量爆款”，在这点击量动辄破亿的年代，《蜗牛》毫不稀奇。稀罕的是，与一般改编剧难逃原著粉“口诛笔伐”不同，剧版《蜗牛》在豆瓣上取得的8分，高于原著。换言之，这是一次改编剧对原著的反超逆袭，意味着制作方“不仅要保持原著的原汁原味，同时还要结合当下的市场，去填充新的东西”。

究其逆袭的砝码，除了正午阳光与企鹅影视的品质护航外，还有强大宣传资源的腾讯视频在营销上的加持，也极大地增加了电视剧的好感度。据腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟介绍，在推广方面，“因为IP是一个小说，它已经包含了粉丝的期待，所以我们更需要把IP的精华和动态在制作的过程中呈现给用户，来满足用户的期待”。

其实早前在兵家必争的暑期档，腾讯视频就已显现出“排兵布阵”的天分。因为瞄准历年暑期档年轻化、新鲜化、偶像化的特征，腾讯视频特意打造暑期奇幻季的概念，集中推出《九州天空城》《青云志》《幻城》《权力的游戏6》等奇幻力作，收效也颇为显著。根据艺恩机构的数据，在7-8月全网播放量Top20的头部剧中，腾讯视频覆盖15部，其中7月MAU（月活跃用户数）达1.93亿，居全网第一。而针对腾讯视频暑期奇幻季具体布局的问题，早前王娟也在发布会上做出了解释，比如“押宝”《青云志》，前期考量的是原著《诛仙》口碑和广大的粉丝量以及主演李易峰、赵丽颖的超高人气。后期推广上，更是大胆采用全新的排播方式——非会员与卫视同步更新观看，但VIP会员可提前观看并独享纪录片。这种前所未有的排播模式既实现了腾讯视频会员权益最大化，也将《青云志》的关注度推向了新高度。

紧抓年轻用户的口味

“大数据能够帮助到我们更好地捕捉到流行趋势的变化”

腾讯视频除了自制内容和平台营销资源上的强大优势，还有就是依托技术对年轻用户的口味进行精准把握。在11月4日举行的2017年腾讯视频V视界大会上，王娟发布了《2016腾讯视频用户白皮书》。目前腾讯视频VIP会员数据已经达到2000万，比2015年同期的500万翻了两倍之多。同时这份白皮书还显示了90后已成视频观看主流群体，00后也正在迅速崛起。这些新生代的崛起令视频付费的接受度越来越高，深耕年轻用户成为未来腾讯视频工作的重中之重。但如何能抓住年轻用户的口味？王娟分析，“腾讯的大数据能够帮助到我们更好地捕捉到流行趋势的变化”，并及时调整产品方向。比如暑期大热的《九州天空城》就有两版结局，原因是王娟及团队在刚播的时候发现评论和弹幕里面，大家已经对结局有很多的猜测和讨论，“但原来的结局比较悲壮，看到很多用户在想象比较美好的那个，所以我们就临时决定又做了一版结局，这个不是很明显的是说用户推动我们来选择一个结局，但是确实推动我们有意识再去做了一个新的结局。”除了以用户画像为导向，腾讯视频也在深化用户互动和实现个性定制化。据腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰介绍，“只看TA”和“送道具”是腾讯视频新推出的两款功能，并在奇幻季得到了大规模的应用，“比如用户只想看李易峰，就可以选择“只看他”这个功能，有李易峰的个人角色专辑。此外，在腾讯视频还提供300多种个性应援道具，观看《青云志》或《九州天空城》超过10分钟，会自动获得一个道具给偶像投票。”

并非“唯数据论”

著名演员贾乃亮

“作品引领着观众的眼界并改变观众口味”

谈到腾讯视频影视剧的下一步战略部署，王娟坦言自己并非“唯数据论”，“用户数据只是考量的一个维度，更多是在整个内容的上游，考验团队在优质内容上的眼光和操作能力”。操作了数个项目后，王娟发现更多的是“作品引领着观众的眼界并改变观众口味”。比如先前几乎“默默无闻”的网剧《陈二狗的妖孽人生》，却在播出后用户口碑、微博指数等都一路走高，豆瓣评分也取得7.7的高分。通过分析这些不在期待值内的黑马剧，王娟总结出了共性，“很多的题材类型所带来的话题是近两年没有见过的，所以创新性很重要”。除了发掘新项目，2017年腾讯视频依然实现其在内容上的大覆盖。由靳东、陈乔恩主演的《鬼吹灯之精绝古城》宣布定档12月12日播出。另外一部《鬼吹灯之黄皮子坟》也宣布启动，将由《老炮儿》导演管虎执导，胡八一由阮经天主演。同时《如懿传》《那年花开月正圆》《外科风云》《择天记》《欢乐颂2》等国产大剧资源也被收入囊中，《拜托了冰箱》《拜托了衣橱》《约吧大明星》等综艺节目也将推出新版。