荧幕CP到底哪家强？

邱慧君

年末，各大卫视及网络平台相继发布明年的内容排阵和战略布局。在近日举行的优酷“秋集”发布会上，范冰冰、吴秀波、宁静、吴磊、汪东城、安悦溪、郑业成等明星，以及汪涵、冯唐、唐丽君、马东、董朝晖等业内人士纷纷站台，领衔推介2017年剧集和综艺领域的系列重磅内容以及阿里大文娱营销板块的新玩法。这个在“布局类型化、内容品牌化、排播自主化”三大内容策略引领下的网络平台，背靠阿里显然不只是为了“好乘凉”，全新推出的3+X的剧集策略、6+V的综艺矩阵、阿里生态加持的大数据营销和全链路营销体系无一不显示：2017年，将是大优酷文娱版图的新纪元。

剧集

张一山与周冬雨首演CP

元旦独家同步播出《神探夏洛克》第四季

2016年，优酷已在内容战略上做出了诸多开创性的尝试和系统性的思考。暑期档热播的IP剧《微微一笑很倾城》，在平台创下了单剧独播最快破百亿的纪录，迄今观看突破140亿，成为本年度最大爆款。而8月底开启的优酷全直播战略，让优酷直接引领了直播2.0时代，更助力了《微微》的爆款养成。

2017年，合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东表示，2017年，优酷剧集的方向是3+X，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，对其进行长期深耕，创新布局;与此同时，将除3大品类之外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列，对其进行专注于头部内容的系列性规划，展开版权、广告、游戏、电影、衍生品等多方面的合作，基于阿里生态挖掘超级内容的价值。

在3大剧集类型中，欢乐喜剧以大众化、接地气、快节奏，极具网感为标签;燃血青春类的剧集，则主攻奇幻冒险，跨次元、科幻、具有漫画感、升级打怪等内容;纯美绝恋类的剧集，意在营造唯美，纯真，浪漫，造梦和虐心的氛围，进一步吸引女性用户。X系列则囊括了超级IP，类型剧中的头部剧，具有人气卡司、制作精良等特点。

秋集现场，优酷发布一系列独播大剧，包括范冰冰领衔主演的女性励志巨制《赢天下》，吴秀波、刘涛、李晨主演的三国权谋巨制《军师联盟》，新概念玄幻武侠剧《飞刀又见飞刀》，首部顶级国漫改编奇幻燃情剧《镇魂街》，以及张一山与周冬雨首演CP的《春风十里不如你》、吴磊领衔的《奇星记之鲜衣怒马少年时》，还有《SCI迷案集》《颤抖吧，阿部》等，还将在明年元旦独家与英国同步播出《神探夏洛克》第四季。

值得注意的是，优酷还将建立剧集自主排播体系，让网络成为超级内容的第一播放平台。杨伟东表示，这其实体现了优酷对整个产业链越来越强的控制的一个信号。而自主排播体系的建立，一改之前跟播卫视时无法决定剧集播出具体时间的情况，在剧集排播方面可以做到更精准、更灵活地配合品牌的投放节奏。据介绍，目前平台自制、合制，包括部分投资剧集，都将是先网后台，或进一步影响观众的观剧习惯。

综艺

继续搞笑继续搞事情

真人秀要打明星屁股玩好大！

2016年，《火星情报局》作为汪涵触网的首档网综，叫好又叫座;孟非团队继“非诚”后自主开发的恋爱交友实验类真人秀《美女与极品》，兼具大众娱乐与社会探究功能;马东的米未在《奇葩说》之后，带着肉肉的“肉星们”打造的《拜拜啦肉肉》，营造了“减肥节目不减肥”的喜剧效果……优酷对业内人士的选择、综艺节目的眼光和创新领域的开放，都无愧于它“全网综艺第一”的称号。“优酷通过版权、合制、自制以及直播内容，建立了独有的生产方法论。”关于未来，合一集团（优酷土豆）高级副总裁王平在秋集现场表示，优酷在2017年将搭建6+V的综艺新矩阵。

6+V的综艺新矩阵是建立在优酷本身在全网综艺方面绝对优势基础上的，6大类别包括：脱口秀、喜剧、真人秀、亲子类、偶像养成节目、音乐类，囊括了当下主流节目类型。在此基础上，优酷通过V系列（vertical垂直爆款）更精准地触达目标人群，例如推出《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》、《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式节目，打造互联网式节目矩阵。

其中，真人秀节目继续以集结顶尖团队、成功模式、原创黑马的策略打造爆款综艺。包括由马东团队打造的《拜拜啦肉肉2》、中国版《无限挑战》—《我们的挑战》、贝尔单挑中国名人的《越野千里》、首档敢打明星屁股的真人秀《疯狂24小时》《美女与极品2》等。黄晓明、刘烨、岳云鹏、薛之谦、阮经天、沙溢、姚明、王思聪、韩庚等明星大咖都将加盟其中。

脱口秀类节目方面，包括《金星秀》、跨代际明星互动脱口秀《小哥喂喂喂2》、同样由“火星”团队打造的找茬脱口秀《人类反省会》都将上档。据王平介绍，喜剧是优酷的DNA，因此在喜剧类节目领域，优酷将继续推出《欢乐喜剧人3》，同时，德云社全球海选节目、寻找下一个小岳岳的节目《德云秀》《好笑头条君》第三季也都将上档。

亲子类节目方面，《爸爸去哪儿4》已经在优酷平台播出。同时，优酷还将播出经典亲子节目《饭没了秀》。

偶像养成类节目中，女团第一选秀品牌《国民美少女2》强势回归，全网第一档游学私塾《美少年互联社》也即将推出。

音乐类节目方面，优酷寄希望于刷新音乐新玩法，推出全网首档网络红人逗唱盛会《欢乐song》，老司机张宇领衔众多网红。

此外，首档直播爱情实验真人秀《空房间》、沉浸式直播游戏真人秀《胜利的游戏》、首档原创陪伴式竖屏真人秀《掌上男友》、包揽全年所有大片首映式的《首映礼》、24小时直播实境大逃杀《潜行者计划》等都将在优酷平台上演。

同时，优酷还将推出直播综艺秀实现特定时间场景下的单点击穿与多点互联，开启“优酷+阿里”下的特殊打法。例如即将到来的天猫双11晚会就在优酷独家直播，联动边看边买，打造看直播抢红包一站式体验;紧接其后的2017跨年直播秀，则有罗振宇、谭盾等文化、娱乐、音乐各领域大咖直播跨年。

大数据

阿里大文娱实力霸屏

圈住粉丝流量变现成效显著

古永锵回顾了优酷成立十年来，在用户视频习惯、文娱爆款内容、视频营销潮流三个维度上引领整个行业的发展历程，并表示，未来，优酷将在用户（Consumer）、内容（Content）、变现（Commerce）这3C方面继续以核心平台的姿态开创文娱新纪元。

2015年“开计划”以来，优酷在内容生产上已经逐渐形成了自己的方法论。2016年，背靠阿里大文娱，优酷在内容生产和营销上有了更厚实的基础和更广阔的空间，阿里音乐、阿里体育、UC、阿里妈妈等都为优酷内容创作与营销提供了全方位的协同助力。

现场，合一集团（优酷土豆）首席运营官苏立在“大数据营销”为主题的演讲中分析了阿里生态为大数据营销带来的全新机遇，并表示，阿里的大数据营销，是以阿里独有的Uni ID为核心，以“扩大潜客、拉新留存、品销联动”为理念，打造全链路的产品体系，协助品牌在消费升级的大环境下从容应对。目前阿里大文娱已经搭建起包括优酷、UC、天猫等在内的全媒体矩阵，实现核心资源聚合霸屏。

阿里生态打造的大数据营销不仅为内容生产提供动力，更成为价值变现不可缺少的通路，由此可以看到，优酷的内容生产营销的方法论，成效颇为显著，在阿里生态的赋能下， 2017年，全链路营销将有无限可能。未来，在各荧幕CP的“粉丝战”表象下，是各平台与各卫视流量的“厮杀”，是用户粘性的较量，也是变现能力的比拼。