以“健”为引领体育产业“全面升级”

吴忠市体育“社会化”发展活力明显增强，吴忠市以贯彻落实国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等文件精神为契机，吸引社会力量投入体育事业发展，创新了“政府引导、市场运作、社会参与”的赛事组织模式，进一步加强了社会资金投入体育场馆运营的政策支撑，由品牌赛事带来的商业价值和经济效益也日益凸显。

尤其是今年，吴忠仪表第五届宁夏黄河金岸（吴忠）国际马拉松赛、全国沙滩排球巡回赛和宁夏（吴忠）第三届山地自行车公开赛先后成功举办，离不开社会知名企业冠名赞助支持。三项赛事分别由吴忠仪表有限责任公司、恒丰纺织、吴忠万达广场总冠名赞助，除此之外，贵人鸟集团赞助赛事服装，宁夏晟晏集团、中国平安公司宁夏分公司、中国移动宁夏分公司、康师傅、迪卡侬、立次方、一汽奔腾、新蕾电动车等企业都为大赛提供专用产品赞助。仅2016年9月份举办的宁夏黄河金岸国际马拉松赛，吴忠市通过市场化动作，社会参与、企业冠名赞助物资近1000万元，充分体现了社会各界对赛事的广泛支持，也体现了吴忠市经济社会协调发展，体育事业融洽、体育产业发展得到更加广泛地关注。吴忠社会力量参与体育事业做大产业的“音符”正强劲跃动，奏响了公共文化服务的活力乐章，各种体育赛事活动组织承办正从政府“独唱”转变为社会“大合唱”。

随着宁夏黄河金岸（吴忠）国际马拉松赛、全国沙滩排球巡回赛、宁夏（吴忠）山地自行车公开赛、中国宁夏（吴忠）牛首山登山徒步大会等品牌赛事在吴忠市的成功举办，向外界全方位展示了“黄河金岸·丝路回乡·水韵吴忠”的品牌形象，有力地推动了吴忠当地的旅游业发展，成为宣传吴忠、扩大吴忠知名度的生动名片。

各种类型的体育活动的蓬勃开展，不仅使吴忠市体育产业的全面升级，也推动了体育旅游精品线路等体育产业的发展，“体旅融合”为吴忠市文化体育产业发展注入无限活力。2016年，在吴忠仪表第五届宁夏黄河金岸（吴忠）国际马拉松比赛过程中，主、承办方经过精心选定，最终将九曲黄河、滨河大道、两馆一中心、回族历史人物园、黄河楼、黄河文体会展中心、黄河大桥、黄河母亲等景点纳入赛道并连成一线，赛道集中展示了“黄河金岸 丝路回乡 水韵吴忠”独特的城市景观和人文环境，既体现马拉松赛的城市特点，又集中展现近年宁夏及吴忠黄河金岸建设的突出成果。

2016年，吴忠市体育部门按照自治区政府《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，重点围绕特色体育产业区、户外运动休闲区，着力优化体育产业结构和布局。依托吴忠市区域文化以及湖、河、渔等资源优势，打造中阿体育交流和体育商贸、竞赛表演、运动休闲、场馆服务、中介培训等为主要内容的产业体系。

体育场馆免费或低收费开放政策是落实全民健身要求，发展体育产业的重要举措。体育场馆是发展体育事业的重要基础条件，是开展体育活动的重要物质载体。近年来，吴忠市不断提升体育场馆的运营能力，进一步强化城市综合体功能，羽毛球馆、游泳馆、滑雪场、攀岩场等许多体育场馆如雨后春笋般出现在吴忠市的大街和社区，这些场馆通过市场化管理和低收费运营，不仅为广大吴忠市民提供了健身消费的场所，提高了体育场馆的利用率，同时也满足了群众多层次、多样化的体育消费需求，让群众共享体育发展成果。吴忠市文化体育新闻出版广电局副局长禹晓平表示，大型体育场馆免费或低收费开放更能体现体育场馆的综合功能突出、社会影响广泛、意义作用特殊，对体育事业发展全局的作用十分明显。

随着全民健身消费的不断壮大，也为体育用品市场带来了强大的需求。如今，各种品牌的体育用品商店遍布吴忠市大街小巷，据统计，吴忠市目前有100多家体育销售网点，销售业绩连年上涨，年销售额达到2亿多元，除此之外，网上商城也为广大市民提供更多渠道的购物空间。

全民健身、场地设施建设、体育产业……一项项佳绩，一次次突破，充分反映了吴忠市体育事业的发展进步，这种体育精神也将点燃吴忠市人民参与经济和社会建设的激情，谱写吴忠体育文化事业发展的新篇章。