朋友圈“鸡汤文”是场共谋

韩浩月

日前，有媒体曝出了微信朋友圈“鸡汤文”背后的产业链，有专门的公司进行“鸡汤文”的运营和转发。这些“鸡汤文”不仅制造了大量真假莫辨的信息垃圾，内置的广告还会给网友带来误导，造成钱财、健康方面的损失。

在微信朋友圈成为重要的社交平台之前，“鸡汤文”并不是信息垃圾，它是美文的一种，常以家庭、婚姻、情感、人生为叙事主题，以温情、柔软的笔触娓娓道来，结尾时常升华为一种感悟。这种感悟通常是积极向上、能让人有所启发的，因此被冠以“心灵鸡汤”的这种文章，拥有大量的读者。

微信朋友圈拓宽了“鸡汤文”的定义，诸如《生活的坑往往是自己挖的》《给对将来感到不安的你》《姑娘啊！可长点心眼》《人生不得不提的30个忠告》《这五种食物千万不能吃》等，这些“鸡汤文”已经延展到了食品健康、人身安全、职场规则、人生规划、成功学等领域，与相对还算精致的“心灵鸡汤”相比，这些文章可以被命名为“垃圾鸡汤”。

内置虚假广告、变成有害信息、坑骗网友……这些只是“鸡汤文”表面的危害。有的“鸡汤文”随意拼贴、粗制滥造，有的则从头到尾脏字、脏话不断，还有的以诅咒的方式进行情感绑架（如不转发亲人会遭殃），这些叠加在一起，让社交媒体变得乌烟瘴气，优雅的文字很少再被看到，直接加速了网络语言进一步朝粗俗化、速食化、空洞化方面进化。还有一点需要注意的是，“鸡汤文”也有溢出效应，受利益驱使，也有知识精英加入到“鸡汤文”的炮制与传播中来。

作为掌握媒介传播特点、熟谙受众心理的知识精英，想在新媒体占领优势并不是什么难事。虽然媒介在变，但受众心理大致还是以前那样，有许多人被不安、恐慌、匮乏感所包围，亟需通过一些“鸡汤文”来寻找安全感。与粗制滥造的“鸡汤文”不同，一些知识精英们所创办的新媒体，不过是对新老知识进行再次加工，制造一些貌似有用的“洗脑”文章，文章最后搭配的，是一盘经过精心计算的生意经。会员要分级，各地有分会长，经常人为制造“抢购”场景，这种捆绑营销，只不过是假借传播知识的名义，来做一场“周瑜打黄盖”式的生意。

一位在新媒体中做得得心应手的生意人，因粉丝众多，每推出一项销售活动，总能有几十万上百万元的收入，但在一次以“卖思想”为主题的活动中，只有两个人报名，这位生意人无比痛心、沮丧，撰写了“鸡汤文”，觉得中国人不愿意为思想付费、为知识埋单。首先，这种活动多达几千元的收费，是一个很高的门槛，没钱的人报不起名，有钱的人觉得没必要报名。其次，活动举办地点在线下，除了学费外，报名者还要支付不菲的旅费。这与只需花几十元、几百元的购物款就能参与的活动相比，不是一码事。退一步讲，人们想要拥有思想的途径多得是，哪怕阅读一本书，也是丰富思想的好方式。一个讲座或者一个学习班无人捧场，就被当成“中国人不爱学习”的典型，这也是让人很无奈的事情。

这些抢占道德制高点的文章，最终导向销售“烟酒糖茶”的内容，以及充满机会主义者的傲慢、伪成功学者的虚伪的文章，与“垃圾鸡汤”并无多大区别。如同阅读一篇浅显的“鸡汤文”，并不能帮助一个人真正觉悟人生一样，阅读这些动辄阅读人数数十万的“高级心灵鸡汤”，除了能让读者对其推销的物品产生购买冲动外，也无法拥有真正独立的思想。一位真正想拥有独立思想的读者，不会单一地崇拜“伪知识精英”，思想的产生，来源于阅读的广泛性，以及思考的独立性。

微信朋友圈被“鸡汤文”占领，不是几家运营公司就能实现的，它更像是一场共谋，是聪明的投机者的收割场。拒绝“鸡汤文”的最好方式，是改变自己看世界的方式，本质上就是拒绝成为别人的洗脑对象。在“鸡汤文”彻底被污名化的时候，反倒是那些“心灵鸡汤”变得可爱起来，起码这些“心灵鸡汤”是无害的，它可能只需要你花几块钱买一本杂志，而无需被那些高高在上的伪精英乃至满嘴脏话的网红们用语言蹂躏。

（摘自《宁波日报》2016年6月23日）