网红官员“上天入海”

苏杨

上天入海，煮鱼卖瓜……2016年被称为中国网红元年，也是中国网红官员的盛产之年。网红官员的出现，是官员干部“通过网络走群众路线”的一种尝试，对于政治生态而言也是一种进步。

陈行甲：

最有名的县委书记

11月4日，全国优秀县委书记、湖北省巴东县县委书记陈行甲在网上发表了一篇文章，以巴东县一名贫困户“碰瓷”政府的事例为例，指出了当下精准扶贫工作中存在的痛点：少数贫困户“不自强、不感恩”，抱着“我是穷人我怕谁”的心态，被好政策养得浑身不舒服。由此，他建议加强贫困户的主动脱贫意识和老百姓的教育问题。

这不是陈行甲第一次搅动舆论场。此前，陈行甲的讲话稿已多次被《人民日报》等主流媒体转发，以措辞犀利、毫不避讳、接地气的风格著称。他高调反腐，宣称：不受贿、不收礼，希望大家叫他“不收钱的县委书记”，也曾录制MV，从3000米高空跳伞，只为宣传巴东旅游。

陈行甲说的事例或点出了扶贫工作的现实，但在网络舆论场却引起了争议。中青舆情监测室的监测显示，这篇文章在11月4日上午，由巴东县广播电视台官方微信号首发，在巴东地区网民、基层公务员群体、自媒体账号中有限传播。11月7日，《人民日报》客户端、甚至《联合早报》等境外媒体对原文进行转发和评论，相关信息量开始迅速增加。

有关陈行甲言论的讨论在11月8日上午10时左右达到高潮，并持续保持热度。当天下午1时，《人民日报》微信公众号推送陈行甲文章后，3个小时内的阅读量超过了10万。中青舆情分析师认为，一位县委书记的文章在舆论场引发如此量级的讨论，除了陈行甲本人的“网红书记”光环效应，还有媒体传播的因素。

作为清华大学毕业的高材生，2011年，陈行甲被调至国家级贫困县湖北巴东县工作，本身自带光环。顶着网红官员的头衔，光环被进一步放大。

6月20日，陈行甲直播高空跳伞，临跳前，他对着镜头说自己有点“懵圈儿”，随后纵身一跃，视频的麦克风里传来风呼啸而过的声音。

之后，新华社发表《书记高空跳伞为旅游代言应该点赞》一文，文章写道：“互联网时代，干群关系的融洽需要官员以个性化的形象出现在公众面前，发挥个人魅力拉近与大家的距离，而不是千人一面，高高在上。”那一次，“县委书记直播跳伞”的微博话题，获得了近70万的阅读量。

除了直播跳伞，他还曾效仿董明珠，为巴东旅游录制的MV献声，当日点击量便突破10万。又唱又跳的陈行甲，成了这个时代一名典型的网红官员。

山西网红官员群体

从新疆巴音郭楞蒙古自治州博湖县县委书记董斌直播做鱼，到安徽淮南市九龙岗镇的90后美女副镇长王雪自费拍写真为家乡代言，再到山西省万荣县县长李永辉摆摊吆喝卖瓜……诸多网红官员的诞生，折射出中国政治生态的微妙变化。

今年4月，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上，首提官员干部要“通过网络走群众路线”。

“不管群众是否认为炒作，网红官员亮相网络、宣传地方形象，都是正常的，官员以网红形象推动地方旅游发展，也符合现在经济发展的趋势，但同时，网红官员也要注意尺度，毕竟发展地方经济才是主业。” 国家行政学院学者竹立家这样表达自己对网红官员的看法。

就在跳伞前几天，陈行甲在微信朋友圈转发了山西官员真人秀的相关新闻，并附评论：“这一次，我们都来向山西致敬吧。”

山西诞生了今年出镜的首个网红官员群体。

今年6月，山西卫视一档名为《人说山西好风光》的旅游推介竞演节目开播，山西11个地市的市委书记、市长或副市长纷纷亮相，以演讲的方式为各地的旅游代言，并进行正面PK，争夺某个旅游会议的主办权。

打头阵的是阳泉副市长任衍钢。演讲最后，他突然说起了英语，“Our Yangquan，is a town of heroes（我们阳泉是英雄之城）”。由于口音较重，一度让观众误以为他在说阳泉方言，镜头随即切换到观众席里笑得前仰后合的外国人。拥有一副兔牙的任衍钢，很快就在弹幕里被网友称为“最萌市长”。

随后出场的官员，有紧张得手不停颤抖的，有演讲用到VR技术的。节目播出后，官员们真实的反应与接地气的表现，使得他们所受的关注度直逼头牌网红。数据显示，截至8月，山西官员真人秀的全网信息达到3.6万条，微博达到1.6万条。许多山西网友纷纷留言称，“以后微博不刷偶像，改刷这个节目了”。

“蔡式风格”与《网红经济白皮书》

最有名的网红官员当属10月31日刚履新北京市代市长的蔡奇。他开通了自己的实名微博，据报道，蔡奇任浙江省委常委、组织部部长时成为全国首个拥有百万微博粉丝的省部级官员，甚至创造了微博的“蔡式风格”。如今，他的粉丝数量突破千万，被网友们称为“大V部长”“蔡叔”。

2013年9月15日，一位母亲在微博抱怨自己的公务员儿子陪领导喝酒伤身，蔡奇转发微博并怒斥，“告诉我你儿子在国税哪个单位？今后可以不用喝酒了！”这成了蔡叔最广为人知的微博事迹。

除了蔡奇，以“微博打拐”闻名的公安部刑事侦查局副巡视员陈士渠，关注民生话题、请农民工吃饭的中央政法委政法综治信息中心主任陈里，湖南省纪委预防腐败室原副主任陆群，广东省卫生厅原副厅长廖新波……都在微博时代成了受人关注的明星官员。

随着微信出世，过去因言论而红的“大V官员”，如今需要全方位的出镜直播，展示更真实的自己。根据2015年中国首份《网红经济白皮书》，截至2015年，中国的网红超过100万人，直播行业兴起，2015年大陆线上直播平台数量接近200家。

“过去的网络大V，主要是通过议论社会热点事件引发社会关注。现在的网红官员和过去的大V官员相比，更多地是在宣传地方形象，所做的事情更加具体。” 竹立家对比分析道。

（文据《时代周报》《中国青年报》等）