从平面到立体转变的必然

2016-11-21

新潮电子 2016年13期

从平面到立体转变的必然

最近几年的时间里，随着社交网络的高速发展，媒体去中心化的趋势已经异常明显。而随着社交网络的进化，一些具备媒体属性的社交帐号开始活跃了起来，这也就是我们俗称的“大V”，也就是当前活跃的自媒体的前身。这些社交帐号通常是明星、名人，甚至还有可能是段子手，因为在过去，谁有没有运营此类帐号的经验。在自媒体“野蛮生长”的初期，有一些莫名其妙的乱想，从网上吵架到线下约架，从深喉扒皮到人身攻击，乱想频生。但细心观察，我们不能难发现，早期的自媒体事实上依然秉承着传统媒体的一些运作原则。

所谓的运作原则，其实就是将平面的内容网络化，简短的文字配合图片就是内容报道，但发展的规律告诉我们，在移动互联网时代，简单粗暴的电子化、网络化移植事实上是无法获得更多关注的。在当前这个时代，随着时间的碎片化、内容的娱乐化和网络的普及化，用户对内容有了全新的需求，单一的图片以及文字已经不能满足需求，大家虽然嘴里叫着“有图有真相”，但更多的还是想获得一种类似身临其境的代入感。在这样的需求，更加立体的视频也就成为了转型的必然方向，而同步进行的网络提速和4G普及，也为这一转型提供了巨大的推动。

媒体视频化的转变由“正规军”开始

对用户来说，视频是一种更加直接的内容呈现手段，与杂志、网站文章相比，视频节目的受众面更广，覆盖目标人群也更大。不过相对的，视频节目要求的门槛更高，需要编导、摄像、后期等众多的专业人员协助，因此在视频浪潮兴起的初期，更多的工作是由于“正规军”来引领的。

在这里，所谓的“正规军”并不是指传统的电视台，而是在线视频服务供应商，从某种程度上来说，这些人也是正规的专业人员，但其处理内容方式的手段更加灵活，制作出的节目也不会受到播出时间的限制，只需安排网络入口即可完成。于是这引发了一场轰轰烈烈的视频网站自制节目的浪潮。优酷土豆、爱奇艺、乐视等视频网站，先后都推出了自制的视频节目，内容覆盖了综艺、时评、脱口秀等多个方面，也捧红了众多的新老明星，王大锤、大鹏、高晓松等人，不仅娱乐了大众，也从优质的内容上获得了回报，让自己的事业有了新的开端。

但是从严格意义上来说，这些由“正规军”制作的内容虽然有着浓郁的个人风格，但却并非是自媒体，身上的官方气息显得更加浓厚一些，内容也相对单调一些。但仅是这样，已经为后来者提供了全新的思路，于是就有了之后各种网络红人的爆发。

从《晓说》到《晓松奇谈》

音乐人高晓松应该是最早影响互联网视频自媒体的人之一，他最初在优酷土豆上发布的个人脱口秀节目《晓说》曾经引发了关注的热潮。如今，高晓松已经成为了阿里音乐的董事长，成功转型为企业高管。不过在最近几年的时间里，其主持的《晓说》和《晓松奇谈》让人有着有着更为深刻的印象。

脱口秀这种节目形式，在欧美国家盛行，在国内虽然也有类似的内容，但却远不如欧美火爆，这其中一方面是因为我国对电视节目的要求更高，另一方面则是因为之前视频内容更倾向于严肃化，而《晓说》这样的节目出现，从社会热点出发，通过与观众的良性互动，始终让用户有着新鲜感，因为其内容覆盖了旅游、时政、地理、轶闻等，形式更加轻松，能够充分满足当下主流用户群体的好奇心。

到了2014年，当爱奇艺推出工作室战略时，高晓松将自己的主要精力转向爱奇艺，《晓说》也变成了《晓松奇谈》。更令人惊奇的，《晓松奇谈》也迎来了赞助商和冠名商，大名鼎鼎的汽车厂商英菲尼迪和快递厂商DHL不仅给出了贴片广告，还赢得了冠名权。于是，互联网视频节目也开始了如同电视节目的商业运作模式，为更具个人风格的后来者铺平了道路。

草根阶层的《暴走大事件》

说到《暴走大事件》，很多人会在第一时间想到著名网红王尼玛和暴走漫画，没错，《暴走大事件》就是由暴走漫画出品的网络脱口秀视频节目，这档节目有着鲜明的网络特征，以吐槽、没节操而文闻名。当然，对很多用户来说，《暴走大事件》最大的特点就是创造了众多热门的网络流行语，从“我和我的小伙伴们都惊呆了”到“每逢佳节胖三斤”，再到“精神病人思路广，脑残患者欢乐多”，《暴走大事件》用一个又一个段子让用户笑到喷饭。

与《晓松奇谈》不同，《暴走大事件》的金牌主持人王尼玛并不是什么明星名人，只是出身于互联网的草根阶层，慈宁宫某种程度上来，这一出身决定了其与当下的年轻用户群体有着天然的亲近感。而且在内容方面，《暴走大事件》的犀利吐槽和隐藏在幽默语言后的辛辣讽刺也是年轻用户群体最为喜爱的东西。

如今，出身草根的《暴走大事件》也开始了自己的商业运营，与时下一些希望覆盖年轻用户群体的厂商开始了合作，网红王尼玛也开始作为嘉宾出现在一些厂商的发布会上。此外，偶来来票更犀利的吐槽也算是《暴走大事件》的特点之一，本来可以制作得更精美的视频内容，改头换面后，故意以一种更粗陋的方式出现，既成全了网红张全蛋，成全了全新的网络视频形式，类似“伪记录片”风格的视频也成为了年轻用户的新宠。

无限风光的papi酱

2016年是网红经济的爆发点，这里最引人瞩目的的网红就是papi酱了，原因就是papi酱是首个获得融资的视频自媒体，也举办了首次广告拍卖。可以毫不夸张的说，papi酱的成功将在很长的时间里深度刺激哪些有志于从事自媒体工作的用户，因为这不仅仅是前景无限，“钱”景也相当不错。

首先，我们需要知道papi酱到底发布了些什么视频内容，拜现在社交网络的发达，各种视频的承载和传播平台异常多，papi酱通过一系列简单的视频制作工具推出了系列的视频，内容结合时事热点，覆盖从生活到娱乐到两性关系的的部分生活范围。尤其值得注意的是，papi酱一改之前女性网红主打颜值的传统概念，靠才华而非靠美貌来取悦用户，这也是时下年轻用户群体一直想看，也乐于看的。之后，papi酱又通过组建团队来继续深挖视频内容的价值，通过影响自己的粉丝来达到最终的目的，在微博上，她的粉丝数量更是超过了760万人，甚至比一些明星更具人气，可以说，papi酱诠释了一个KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）的价值，也因此而受到了潜在广告商的青睐。

在2016年3月，papi酱迎来了自己个人IP化之后的最大转变，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共同向其团队注资1200万人民币，获得12%的股份，也就是说商业资本为papi酱的个人估值达到了1亿元人民币，这在过去几乎是不可想象的。而到了4月，其第一次广告（贴片广告）拍卖获利也达到了2200万人民币。虽然在这中间，papi酱还经历了被要求整改视频内容的挫折，但依然没有改变广告商普遍看好的前景。也正是由于papi酱的成功，一众网红们也开始了自己深度挖掘之旅。

催生直播的的兴起

对厂商来说，直播是个新鲜的玩意儿，一众俊男美女对着镜头表演着才艺，内容从单纯的唱歌跳舞已经延伸到各个领域，谈天说地、时政文化、旅行心得等，只要能想到的内容，我们都可以从视频直播平台上找到。不过对于资历较深的互联网用户来说，直播却并不是一个什么新鲜事物，从本质上来说，其更像是互联网早期发展时出现的视频聊天室的升级版，借助便捷的4G网络和已经足够满足要求的智能手机前置摄像头，如今的直播主播们也开始了自己的掘金之旅。

如今，比较主流的视频直播平台和应用包括斗鱼、映客、花椒、熊猫等，主攻的方向从才艺到游戏各不相同，但不能否认是，各个平台之间的竞争非常激烈，从各种优惠政策到互挖墙角，再到打擦边球博出位，一切的乱象其实都是庞大的市场和可观的收入。面对着直播主播们背后庞大的用户群体，潜在的金主们自然不可能不动心，于是一系列相关的动作也就出炉了。在最近几个月的厂商发布会上，我们可以很容易地找到直播主播的身影，那些有着标准网红面孔的身影，带着自拍杆，戴着耳机，对着手机屏幕喋喋不休的唠叨üü没错，这就是主播们的标准工作模式。

在这场直播视频内容的狂欢中，主播们的收入足以让一众上班族两眼发红，这些收入包括签字费、直播固定底薪、奖励、道具分成等，顶级主播的月收入过十万元并非是天方夜谭，一般主播的月收入过万元也并不是妄想。在大家都高喊着就业难的前提下，如此丰厚的收入怎么可能没有吸引力，更何况还有更大的蛋糕金主们的广告投入，动辄数十万的“包养”费用，财帛怎能不动人心？

“钱”景看好的自媒体视频IP市场

今年，在新媒体社交平台和网络的快速传播效应下催生了自媒体创业潮。社交平台的爆发使得内容的创作及沉淀越来越多媒体化，互动形式也越来越多元化，所以内容本身的优质性反而更加重要，而如何将内容变现也是自媒体IP生态链里最核心的问题。在今年，微博视频的播放量同比增长超增10倍，而在去年各领域作者在微博上获得的收入超过2.5亿。相比之下，正在兴起的自媒体视频IP市场自然是无可限量。

对时下自媒体来说，广告仍然是核心盈利点，而广告形式的多样性则有待发掘。不过，自媒体相对传统媒体，内容和渠道都发生了巨大的变化，但其内容始才是核心竞争力，如果配合更精准细分的渠道选择，保持内容的水准和持续性，必然能够拥有良好的流量变现能力。对于当前的这一形势转变，各个在线视频服务商也有自己的如意算盘，纷纷推出了自己的扶植计划啊，将视频自媒体视为未来重要的补充。

如今，以优酷土豆为代表的一众在线视频服务商已经开始了向综合视频平台的转型，不可否认，内容对于视频媒体平台而言，是决定其竞争力的核心要素。