一个品牌榜单的VR漫游：如何用VR营销重塑品牌场景

文/肖明超

一个品牌榜单的VR漫游：如何用VR营销重塑品牌场景

文/肖明超

事实上，VR虚拟现实技术已经成为全球品牌的创新营销武器。虚拟现实所具备的“沉浸感”“交互性”“想象性”，让品牌可以拥有全新的展示平台。

在互联网如此发达的今天，品牌究竟如何应用新科技来让消费者感知品牌的魅力？前两天，WPP旗下市场调研机构华通明略推出的2016年BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布，其率先应用了最新的虚拟现实技术，让场内外的嘉宾眼前一亮，并迅速点燃了很多品牌对于VR营销的激情。

BrandZ最具价值中国品牌百强榜单已经做了很多年，作为一个计算品牌价值的报告，充满着各种数据，而数据是枯燥和冰冷的，尽管很多人可能记住了一些品牌的排行，但是却很难立体地感知这个品牌究竟强大到什么程度。而由暴风科技集团营销中心提供的VR技术+VR设备支持，却让大家一改过去的感知方式，通过BrandZ VR APP，可以沉浸式地看到中国品牌100强的VR虚拟品牌空间，“身临其境”的体验，“品牌”和数据活灵活现，瞬间颠覆了人们的视听，让所有关注榜单的人如同进入了一个新的世界。

这个由VR虚拟现实技术构建的品牌世界，是一种更有温度，更有情感，更有想象力的品牌存在，而这个场景也从某种程度上说明，VR虚拟现实技术给品牌带来了前所未见的体验与延展。

VR营销助力品牌打造“新感知空间”

事实上，VR虚拟现实技术已经成为全球品牌的创新营销武器。虚拟现实所具备的“沉浸感”“交互性”“想象性”，让品牌可以拥有全新的展示平台，品牌不仅可以使用VR营销把消费者带入独立的空间，还可以通过酷炫的展示和交互，让消费者的自我和品牌实现沉浸式的联系。

例如，沃尔沃就通过虚拟现实技术来让用户体验新车，带上虚拟现实的眼镜，消费者不仅能够按照自己的喜好体验定制化的自由，设置个性化的服务，比如自定义车身颜色、轮毂样式等。同时，还能够通过VR技术体验车型的特性、服务和可选方案。除此之外，“虚拟驾驶”的场景更是让消费者可以非常深入地了解车的性能，比如，驾车遇到各种不同天气状况和各类路况，VR就是这样为你营造一个堪比真实的驾驶环境，这样的场景还可能让消费者产生立即购买汽车的冲动。

进入互联网的信息海洋，消费者的注意力正在不断的被割裂，更加碎片化的记忆已不足以让人们在某个场景中对品牌产生再认知，因此，VR技术为品牌与消费者建立了一个新的连接界面，VR的沉浸式体验让消费者不仅可以“身临其境”，还可以“实时体验”，更重要的是能够为品牌通过创意和技术进行新的场景重塑，为品牌价值的提升塑造了新的空间，这种空间的缔造可以实现品牌超越现实的体验，让消费者可以对品牌产生更多的探索与发现，正如百强榜单与VR的结合，让发布不仅只是品牌信息的展现与公示，而是成为有故事可追溯，有未来可探索的超越现实的品牌展演。

VR营销成为新的营销沃土和红利

今天，已经有越来越多的品牌开始尝试VR营销，包括可口可乐、麦当劳、丰田、迪士尼、LV、宝马、耐克、奔驰以及百事可乐等。在中国，VR营销正在打开创意人的脑洞，越来越多的用户对于VR充满的好奇感也让VR营销有了生长的土壤。

在暴风魔镜、国家广告研究院和知萌咨询联合发布的《中国VR用户行为研究报告》中显示，对VR感兴趣的用户达2.86亿，这个信息的背后说明VR营销不仅是VR设备的推广，而是成为品牌塑造超现实体验过程中最为重要的工具和连接点，它也将成为品牌营销场景化体验卷入的全新手段。

各个行业的商业创新和品牌营销都要思考如何借助VR塑造新的体验和服务，VR营销正在改变很多行业提供服务的方式。

例如，虚拟现实正在改变消费者的购物方式，以最基本的衣食住行为例，服装商店扫描顾客体型3D建模，并开设虚拟试衣间；而餐饮外卖行业也可以让消费者通过虚拟现实感受食物的外形和用料；VR还在改变医疗行业、教育行业、新闻行业、地产和家装等行业。

而品牌通过构建虚拟现实的内容，可以帮助品牌与消费者加强和提升情感联系，例如，借助虚拟现实，可以让消费者亲临新产品发布会现场，甚至可以和明星面对面交流、还可以体验太空行走或者是直接沉浸式的体验旅游景点。试想一下，当你戴上VR眼镜全景式的看一个你喜欢的明星出现在你眼前的时候，是一种怎样的冲击力？

除此之外，有很多品牌无法直观展示的复杂内容，通过虚拟现实就可以非常直观展示给消费者，比如向潜在客户解释复杂技术并介绍制造工艺，或者直接远程体验产品的生产线。例如，GE为其研发中心装备了虚拟现实装备，可以用来演示海底工厂（Subsea Robotic Factory）的运行和管理，此外，GE几乎在与每一家主流虚拟现实设备和内容厂商合作，用全新的方式介绍它的飞机发动机、火车机车、风力发电机以及工业机械。

而VR营销也不简单是一个孤立的行为，而可以成为场景营销的一个重要组成部分。例如，暴风科技集团营销中心所倡导的VR营销模式，不仅仅是一个单一的通过VR设备来开展的营销，而是可以提供更加矩阵化、多产品联动的整合营销服务，围绕技术应用解决方案、内容制作解决方案、硬件解决方案及整合传播方案四个维度，打造“技术+内容+硬件+入口+营销”的全产业VR生态圈，以虚拟现实技术为中心，为广告主的营销实现更多场景。

从BrandZ的TOP10榜单中也可以看出，“科技”成为一个重要的驱动力，互联网公司成为品牌价值增长最快的板块，VR营销则让科技的魅力展现得更加充分，而用VR体验TOP100的中国品牌价值也只是VR营销的开始，在这背后是品牌如何利用虚拟现实技术，为用户带来全新的体验场景，以及如何通过提升品牌在用户中的五感体验来创造更高效的市场价值。