浅析汽车造型设计与文化

李晓峰

（江淮汽车股份有限公司技术中心产品造型一部，安徽 合肥 230022）

浅析汽车造型设计与文化

李晓峰

（江淮汽车股份有限公司技术中心产品造型一部，安徽 合肥 230022）

汽车造型设计与文化紧密相连，每个时代每个阶段的汽车造型设计总是依赖于当时的文化背景而存在，并强烈的体现出与之相应的文化特征。文章以设计哲学的角度展现汽车造型设计与文化的关系，并提出了文化融于汽车造型设计，汽车造型设计创造文化的哲学观点。

汽车造型设计；文化；设计哲学

10.16638 /j.cnki.1671-7988.2016.10.026

CLC NO.: U462.2 Document Code: A Article ID: 1671-7988 (2016)10-82-04

引言

文化是指一个国家或者民族的历史、地理、风土人情、传统风俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等因素综合形成的物质和精神统一体，既具有存在论的物质属性，又具有认识论的精神属性。汽车造型设计是文化的有机组成部分，它是在文化的参与和制约之下展开和完成的，体现着一定文化的风貌。不同的文化有着不同的精神和文化心理结构，反映不同的价值观和审美观念。汽车造型设计因受其所在地的文化影响，形成不同的风格，这些风格正是汽车受顾客喜爱的重要原因。

1、汽车文化

汽车是工业文明之镜，它忠实的反映着社会的变迁。一百多年前，卡尔-本茨制造了世界上第一辆汽车，随着汽车速度的不断提升，人们的生活节奏也被它越带越快，它让我们的生活发生了翻天覆地的改变。百余年来，汽车满足人们代步需求的同时，也积累和蕴含了丰富的精神财富，被赋予了更多的文化内涵，形成了一个独特的汽车文化现象。

1.1 各国文化对汽车造型设计风格的影响

在欧美根据国家不同也呈现出不少差异性，充分体现出不同文化对汽车造型设计的影响。德国人严谨而简明，德国汽车线条挺拔有力，造型传统严谨；意大利人深刻而自由，意大利汽车造型奔放、性感、洒脱时尚；法国人浪漫而富有想象力，法国汽车线条简练、极富动感，体现出浪漫情调，引领了世界汽车造型的潮流；美国人自信而心胸开阔，美国汽车线条舒展流畅、强劲有力、宽敞舒适、设备齐全、体现出豪华风格；英国人正统而绅士，英国汽车更是处处体现高贵、绅士，充满了绅士贵族风度。这些国度的汽车造型无不蕴含着深厚的民族精神和地域特色。

在亚洲日本和韩国的汽车工业起步比较晚，特别是韩国仅仅用了短短的半个世纪就已经成为了汽车制造强国。韩国的车兼具了欧美轿车的许多优点并越来越显示出自身的个性：轻巧、简洁、善变、紧凑、经济、细致；韩国的现代极力鼓吹“K”因子，把极强的韩国DNA完全融入到了现代设计的时尚之中。丰田汽车极力鼓吹J-Factor,即所谓为的日本因子。目前看来，日本和韩国在创造自己风格的造型方面做的极为成功，从最近近年两个公司的概念车我们就能看的很清楚，日本韩国都在向世界推出极具本国特色的符合当今主流设计的汽车造型，换言之，日韩汽车在造型上已经成为当今造型设计文化的重要组成部分。

中国古人讲究“天人感应”，自然与人是统一和谐的，因此形成了讲究协调平衡、追求中庸的整体价值观。中国式设计偏重于表达群体性的伦理和和谐关系，重在感悟理解而不是张扬设计师的个性。 比如哈弗系列车型的收到中国客户的追捧，可以说明是中国文化协调平衡、追求中庸的一个侧面反映。图1是HAVAL汽车系列车型。

1.2 部分汽车品牌文化

BMW品牌文化中“JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求，长久以来，全球市场上宝马良好的驾驶性能早已经形成牢固的品牌认知。宝马品牌核心价值就是车人的合一。他强调从独乐乐到众乐乐，从单方面追求“纯粹驾驶乐趣”到全方位体验“BMW之悦”。涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的感情。

奔驰秉承“The best or nothing“的品牌理念以永不停息的创造激情，引领汽车造型发展方向。奔驰始终怀抱着对“最好”的渴望，不断追求最优秀的产品质量、最舒适的驾乘体验、最可靠的安全性能，一路领航汽车制造业，一路超越自己，实现最好。

奥迪秉承 “突破科技、启迪未来“的品牌理念，本着”让艺术成就科技之美“的设计理念，奥迪一直致力于为顶尖科技穿上高雅、动感、精致的外衣，打造出了一些列魅力四射的”移动的雕塑艺术品“。奥迪的设计时与众不同，它是造型与功能的和谐统一，并致力于领先技术与经典设计的完美统一。

丰田的设计主要考虑如何出人意料。不同的车型用不同的造型设计，丰田似乎是唯一的成功者。人们买丰田是因为他的名字、品质、技术、价格以及信任。像宜家家具一样，每个样式表现出他自己的品牌和拥有它自己的名字。

哈弗汽车在中国汽车品牌中迅速崛起，是在其坚持的“专注、专业、专家”的品牌理念的同时打造符合中国人审美的汽车产品的结果。随着汽车品牌建立，哈弗汽车形成自己的品牌文化，哈弗专注、专业、专家的汽车品牌文化慢慢的融入人们的生活，成为中国人对SUV认知的一部分。现在中国人们说起SUV会立马想起长城、宝骏730；说起轻卡会立马想起江淮JAC、福田轻卡等。这些汽车给客户的意识都是汽车品牌所形成的人们认知。汽车品牌文化最终会通过造型设计师反映在汽车造型设计上，并对汽车造型产生影响。

2、汽车的造型设计

汽车造型设计是通过其外饰和内饰的形态、图案、色彩、材质等方面体现出来的。汽车造型形态包括整车外形和局部的前脸、后脸、车身侧面、顶面、车窗面、风栅口、车灯、保险杆、后视镜、门把手等件，还包括内室的仪表台、方向盘、座椅、门内护板、手柄、按钮等局部的形态。这些外观形态通过线条、块面、形体元素的恰当组合，体现出统一与变化、调和与对比、对称与均衡、稳定与轻巧、节奏与韵律、过渡与呼应、静感与动感等造型的艺术形态之美。汽车的不同形态是为了满足不同文化民族及个人的爱好而生存的。 如下图2宝马系列车型设计分析汇总。

汽车色彩首先是汽车外部色彩，每辆车都会突出某一种色彩，使之占绝对优势，形成一个主色调，而其他色彩围绕这个主色调进行变化，以体现出“多样统一”的装饰艺术效果。车身色彩更趋多元化并运用亮丽色、渐变色、双色拼接。全球各个民族对色彩的信仰及喜好是不一的，所以汽车的色彩设计是以依照当地文化而定的。其次是汽车内部色彩，汽车室内色彩也有主色调，通常采用深浅撞色设计、对比强烈，凸显个性化。贯穿式色彩应用，采用流动式线条设计，凸显科技前卫动风格。色彩搭配需要达到安静、柔和、协调、舒适的目的。如下图3汽车丰富多彩的车身色彩。

车身用材料及其广泛，不同的材料除了物理性能不同外，其不同材质的视觉效果和触觉效果还会给驾乘者带来不同的心理感受。车身中运用的不同质地和肌理的材料，能使相应部件具有良好的视觉美感和触摸感，使驾驶员拥有舒适的操作、舒畅的心情。汽车材质的运用如有触感的立体木纹设计，仿碳纤维、钢琴烤漆材质提升内饰精致度，仿效电子产品的材质运用。汽车材料随着当下安全、低碳、环保等大趋势文化的要求，各个企业努力研发电动车、各种燃料节能汽车。

3、文化融于汽车造型设计

文化对汽车造型设计的影响是广泛深远的，既有外在视觉的，又有内在隐藏的。从第一台汽车横空出世，人们开始驾驭汽车时，汽车造型设计就开始有了明确的目的性。文化对汽车外造型设计明显的影响便是汽车整体造型风格。欧美日韩的汽车造型风格明显差异便是因为欧美日韩文化的差异影响的。文化对汽车造型设计内在的影响便是汽车造型细节设计，美国汽车内在细节表现粗狂，德国内在细节变现细腻认真。两个不同文化的国度对汽车造型设计的理解及实际运用是不同的。

文化融于造型设计，文化的各种特征在汽车造型设计的各个细节得到了完整的体现。汽车造型设计是文化的投射，文化就像星球外的天空，无处不在，充满整个时空。文化是现代汽车造型设计的灵魂，凡是优秀的设计，总蕴含着深厚的文化内涵。汽车造型设计是物质文明和精神文明的统一体，体现着现代文化精神，反映现代文化的面貌和民族，时代，地域等文化特色。文化对于造型设计，在各个层次与结构上都有较大的影响，可以这么说，造型设计始终是在文化的约束与滋养下运动和发展的。不同国度的文化对设计师的影响，直接反映在造型设计师对汽车外观的理解及喜好。现在汽车迅速发展，汽车行业已经形成了一种文化—绿色设计。宝马I8就是根据这种文化孕育而生。I8整车从用材、色彩、结构等设计处处融入着着绿色设计文化，同时I8的设计起到引导绿色设计、创造绿色设计文化的作用。如下图4宝马I8 绿色文化设计出的电动车造型。

2016年北京车展上，广汽的“光影雕塑”，上汽“律动”，吉利的“运动拟态美学”等造型合计理念的提出，正是中国文化融入造型设计的体现。广汽通过中国光影雕塑的文化内涵，通过对光影的运用，使型面更加立体化，在不同的角度可以呈现不同的效果。在光影雕塑2.0设计理念下打造的广汽GS8，外观融威猛气势和从容风度于一身。整车显得十分粗狂，欧美范十足。整车比较敦实厚重，型面十分饱满，给人以大气、稳重同时又不失时尚、前卫。 吉利汽车是自主品牌发展最快的汽车企业之一，通过国内造型设计师的不断努力，根据中国人的什么特点，运用拟态美学原理创造出属于自己汽车品牌的造型设计语言。目前吉利汽车的博越、博瑞、帝豪GS三款车外饰设计都采用了“水波纹”式前进气格栅，该灵感来自水滴落入水面时荡漾的涟漪，回纹的设计也很好的抓住了眼球，动中有静，很有层次感。内饰设计灵感来源于西湖断桥，并融入大量镀铬装饰和水波纹理饰板。吉利汽车目前的造型都是中国文化融入而设计出来的。如下图5吉利汽车中国造型元素在造型设计中的应用。

4、汽车造型设计创造文化

汽车造型设计依赖文化而实现，它作为一种设计结果物化了文化，并承载了文化。如甲壳虫的轿车富有幽默而情趣的设计理念，符合空气动力学的形态，采用逼真的表情，表现出积极向上的能量主题，打破了传统汽车产品的机械化冷漠感，以其活泼可爱的造型赢得了市场的青睐,并形成了目前的甲壳虫经典文化。通过历史上不同时期的汽车造型，我们可以追溯到设计时的时代背景并体会到当时的文化背景特征。如下图6宝马3系发展历程就说明着汽车造型设计融合当时文化并创造引领的一种新的文化。任何汽车造型设计都和当时的文化紧密联系在一起，并创造了当时风靡一时的新的汽车文化，比如：奇瑞QQ的时代。

汽车造型设计创造文化，汽车造型设计作为结果，影响或创造了时代文化的一部分。 这里的汽车造型设计作为结果，是指汽车造型设计经过社会变迁、历史沉淀而成为难以泯灭的稳定的、深层的无形的东西，成为历史的、稳定的生存方式，融入到文化中去，成为文化的一部分。汽车造型设计在以下几个方面创造着文化：

（1）汽车造型设计会带来新的生活方式，同时产生新的制度约束人类的行为习惯，塑造新的思维影响人的认识过程和结果。（2）汽车造型设计以一种新的视觉，引导着人们的审美观。外感造型的创造性设计，在刷新人们视觉的同时，植入新的造型观点。比如：自动驾驶、新能源汽车、小型移动工具等正在刷新着人们的视觉和文化观念。如下图7在2015年上海交大闵行校区，EN-2.0 EV被列入了多模式交通系统，在自行车、汽车和穿梭巴士旁边（3）汽车造型设计与其他文化融合衍生了各种不同的新的文化 ：车载互联网文化、虚拟现实VR、运动文化、时尚文化、移动家居文化等。

Analysis of automobile modeling design and culture

Li Xiaofeng
( Jiang Huai Automobile Corp, technology center product design department, Anhui Hefei 230022 )

Automobile modeling design and culture are closely linked, and each time each phase of the automobile modeling design always depends on the cultural background at that time, and strongly reflects the corresponding cultural features. Design philosophy based on the relationship between the Angle of the automobile modeling design and culture, and put forward the culture into car design, car design to create the philosophy of culture.

Automobile modeling; Design culture; Design philosophy

U462.2

A

1671-7988(2016)10-82-04

李晓峰，（1985-），男，中级工程师，设计主管。就职于江淮汽车股份有限公司技术中心产品造型一部。主要从事汽车造型设计工作。