管理文化产业的艺术家

王雯

管理文化产业的艺术家

王雯

去过海南的人都知道“天涯海角”，两块石头，一块名天涯，一块名海角。石头本身很普通，但当和历史结合在一起，也有了别样的风韵，游人至此，很有可能感受到古人流放此地的悲凉心境。位于陕西境内的青木川，因电视剧《一代枭雄》的热播而走进了人们的视野，这个本就有很多故事的小镇，开始有游人前往参观，被其风光和历史所打动。类似的例子还有很多，文化产业已被公认为“21世纪的朝阳产业”，也一度被认为是21世纪最后的一块“暴力蛋糕”。

2004年，为了适应我国快速发展的文化产业，为表演艺术、电影电视、出版、广告行业等培养具有创意和创新能力的高级综合管理人才。国内一些高校开始设置文化产业管理专业。

人们一提起管理学，首先在脑海中浮现的词就是刻板、严肃，但文化产业管理恰是一门很有趣的专业。既然是与文化相关，就有许多课程重视学生文化修养的提高和对生活品质的理解。比如：中国文化史、西方文化史、中国文学、中国现当代文化思潮、影视文化、文化产业学、文化政策学、文化法学、文化经济学、文化市场营销、文化管理心理学、中国民间文化研究、文化产业管理实务等。记得一次影视文化欣赏课，老师给我们放映的是迪士尼版的《花木兰》，我觉得有些无趣，这部影片我都看过好多次了，但老师却提示我们：“注意体会这几点——异域人是怎么塑造中国女性形象的；木兰的人物性格是如何刻画的，其中又有什么转变；迪士尼版本的木兰与传统的木兰有些什么异同；影片当中有什么新颖的元素出现等。”于是，我带着这些新问题去欣赏，果然，看完影片后有了与以往不同的感受。

除了涉及文化的课程，学生还需要掌握一定的管理学和经济学的知识，培养自身对文化产品和产业的敏感度，而最难的则是将二者结合起来并应用到实际工作和学习中。值得一提的是，文化产业管理称得上是一门管理与艺术相结合的专业，可分普通文科类和艺术类两种，当学生毕业时也会依照专业类别授予管理学或艺术学的学位。

近几年，我国在发展经济的同时，也格外注重文化软实力的提升，文化产业在这种趋势下锐意创新，其发展正日趋成熟。目前，该专业毕业生的主要就业去向有三个：一是为文化企业、文化产业集团各相关行业提供服务（包括经纪人公司、广告公司等）；二是从事文化事业管理和公益性文化产品策划营销的管理人才；三是进入高校或科研院所从事与教学科研有关的工作。

作为一门新兴专业，就业并没有太多可供借鉴的成功案例，尤其是该专业涉及面广，就业口径虽宽，针对性却不强。针对就业面的问题，有不少学校在专业下进行了二次方向的细分，如首都师范大学的文化产业管理专业下设出版、网络媒体编辑、传播学三个方向，中国传媒大学在文化产业管理专业下设文化经纪人方向。

最后给大家的建议是，不要忙于各种社会实践，在有针对性地选择专业方向后，如果能够将大学四年集中地去完成一方面的事情，那么今后才能有实际动手的能力。