兄弟印刷：防伪印刷助力品牌维护

宋首屹

在印刷行业打拼30余年，石家庄兄弟印刷有限公司（以下简称兄弟印刷）董事长陈立辉对印刷工艺、技术可谓如数家珍。如今他又和当年一样，站在了新的起点上。面对互联网大潮的汹涌而至，作为一位传统印刷行业的从业者，他敏锐意识到，时代在变、市场在变、用户的需求也在变，传统印刷企业的转型已是大势所趋。

从最早印制简单印刷品的小作坊，到为税务机关印制发票，再到现在扎根防伪印刷，陈立辉的脚步始终没有停过。

从小作坊到大企业

1964年出生的陈立辉，是一个不折不扣的农民企业家。从最初石家庄市郊区的一个印刷小作坊，到如今固定资产数亿元的知名企业，陈立辉和兄弟印刷的创业之路可谓跌宕起伏。

1987年，陈立辉所在的村子有个印刷小作坊。在当时，村子里很少有像样的企业，这个小印刷作坊，也算是当时一个不小的“企业”。

“当时从乡政府回到家里后，也没有什么事情做。后来，村里的这个小印刷厂经营不下去了，恰好有朋友让我来承包这个小印刷厂，而这个小作坊就是现在兄弟印刷的前身。”22岁的陈立辉怎么也不会想到，当年一个偶然的决定，会给他带来很多天翻地覆的变化。

小作坊要生存，没有订单等于零。陈立辉决定自己出去跑订单。“这一路走来也上过很多当。从当年创业到现在，一路走来确实不容易。前前后后被骗的钱怎么也得有2000多万元了。但也感谢经历的这些沟沟坎坎，正是这些磨砺锻炼了我，同时也成就了兄弟印刷如今的规模。”在接受《中国名牌》采访时，陈立辉表示，当年的兄弟印刷虽然跌了不少跟头，但在这个过程中却也增长了不少经验。

1987年年底，陈立辉的小印厂开始为当地税务局印制发票，而这也成为了兄弟印刷在当地实现转身的一个重要节点。当年，兄弟印刷还仅是当地税务局的发票定点印刷厂之一，而且是规模很小的一个。但陈立辉从那时起，积累了一批优质的客户，也为自己赢得了不错的口碑，而这也为兄弟印刷后续的壮大打下了坚实基础。

如今的兄弟印刷，已成为一家占地面积超过2万平方米，固定资产数亿元的高科技企业，格力电器、神威药业、华北制药集团等都是其主要客户。

防伪印刷大有可为

2015年12月19日，在中国商业联合会、联合商业信用中心、中国联通共同举办的“2015年全国商业信用大会”暨“联通企业信用网”发布会上，2015商务部标准项目《零售商信用管理规范》起草工作组正式成立。兄弟印刷是起草工作组的成员单位之一，全程参与了此次《零售商信用管理规范》的起草等工作。

“国内的防伪印刷市场机会非常多。因为随着电商的崛起，大量假货开始泛滥，尤其是一些中高端品牌的产品，更是不堪其扰。而防伪印刷技术，实际上是解决这些问题最直接有效的手段之一。”陈立辉说。

防伪作为反假冒和反侵权的重要防线，在保护名优品牌，维护广大消费者权益及促进社会诚信建设和社会管理等方面发挥着独特的、不可替代的作用。而防伪印刷业作为防伪产业中的一个重要细分市场，其在国内的市场需求和潜在发展空间巨大。但与发达国家和地区相比，国内防伪印刷行业依然有不小的差距，核心技术、产业壁垒等方面仍有很多瓶颈亟待突破。

陈立辉指出：“防伪印刷是一个科技含量很高的领域，并不是随便某个小作坊就能做的。但是现在很多商家为了利益，只图便宜而购买一些低廉的防伪标签来防伪，其实很难做到真正的防伪。防伪印刷最重要的就是唯一性，即甲公司生产的防伪产品，乙公司、丙公司生产不了，这样就无法克隆真品，假货也就无从谈起了。”

从过去的传统印刷企业转型到防伪印刷，陈立辉愈发意识到，核心技术将是决定防伪印刷企业能否长远发展的关键。防伪印刷是一个综合性的技术，与包装、油墨、印刷设备等细分领域息息相关，要在这样一个垂直细分领域开疆拓土，没有核心技术是不行的。

为了在技术上实现弯道超车，陈立辉和团队几乎找遍了国内外主流的防伪技术。功夫不负有心人，一个偶然的机会，陈立辉接触到了一种叫做“潜像防伪”的防伪技术，这种技术在国内还没有得到应用。意识到了巨大的市场商机后，陈立辉当机立断，投入巨资引进了潜像防伪技术。

“目前，潜像防伪技术在国外自2002年上市至今市场非常成熟，还没有被破解和仿冒的案例，是值得信赖的防伪产品。”陈立辉认为，只有有了核心的技术，才能在市场上实现跨越式发展。

“不敢说这项技术不能被仿制或者破解，但如果这种技术能够坚持3-5年保持市场领先，兄弟印刷就有了研发自主知识产权防伪技术的窗口期。”陈立辉说。

跳出防伪来做防伪

现在，每到一个企业拜访，陈立辉都会带着自己公司的防伪样品。在陈立辉看来，国内的很多领域，其实都缺少防伪印刷技术的保障，而这实际上也是很多品牌没有意识到的。

“产品的防伪技术有两个关键要素，一是技术很难被复制，二是易于消费者识别真伪。”在陈立辉看来，防伪印刷已经不仅仅局限于印刷领域，其未来应用的领域将更加广泛，诸如食品、药品、化妆品、服装等领域都是防伪印刷发力的绝佳市场。

一个偶然的机会，陈立辉和团队看到了黑龙江省五常市关于治理假冒五常大米的新闻，敏锐的商业头脑使他意识到，防伪印刷技术的春天有可能来了，因为和五常大米一样饱受假货困扰的产品太多了。

据了解，无论是口感还是价格，五常大米都可谓是“米中贵族”。印着五常稻花香字样的大米，在市场上的销售异常火爆，但也给消费者带来了不少的困惑。因为全国各地都在销售五常大米，但究竟是否货真价实却不得而知。公开资料显示，黑龙江五常市的大米年产大概在100万吨左右，但据相关机构的数据统计，国内市场上在售的五常大米超过了1000万吨，这意味着90%左右的五常大米并非货真价实。

大米的生产和流通特性决定了其溯源很难。一粒稻谷要从田间地头到餐桌，要几经周转，经历多个环节。建立从种植收粮到加工分装的无缝连接，对于保护五常大米的品牌和品质优势至关重要。据了解，为了破解五常大米假货泛滥的问题，五常市的很多米厂都安装了视频监控，希望能够从源头做到产品的可追溯，并引入了“防伪博码”来防伪。

据了解，“防伪博码”在五常大米的内外包装上都有喷码，外包装喷A码，内包装喷B码。购买者只要扫描博码，就可追溯所购大米来自五常哪个水稻田、查看该大米制品出厂时是一包几盒几筒、出厂后是否打开过包装以及移动距离等状态信息。

“以五常大米为例，不仅要能做到产品的防伪，还要能够方便消费者辨别真伪。”陈立辉指出，类似五常大米这样的地域农产品，不仅需要原产地的可追溯，更需要通过独特的技术来提高其防伪特性，让造假者轻易模仿不了。

陈立辉指出，目前很多企业都已经意识到了产品防伪的重要性，但是究竟如何正确做好产品的防伪，依然一头雾水。尤其是食品、药品等关乎民生的领域，产品的防伪更是异常重要，但目前国内能够为这些领域提供专业防伪解决方案的机构却是凤毛麟角。

“兄弟印刷下一步除了在核心技术层面继续加大投入外，还将更多考虑如何更好地为企业品牌量身定制专属的防伪解决方案。用互联网跨界思维来将兄弟印刷的技术优势转化为服务优势，帮助更多的中高端产品维护好品牌信誉。”陈立辉强调。