苦练内功提升产品形象

中国是服装生产大国，甚至有的一些国外品牌服装都是made in China，但近些年很多人都到国外争相购买Armani、Boss、Burberry等国际大牌服装。因为中国服装企业门槛低，很多产品同质化严重，低端产品产能过剩。衣食住行，衣为首，国人随着生活水平提高，消费能力增强，也不断追求高品质、个性化的服装，以体现自身形象，而国内高端产品与这种需求相比则显然供给不足。

服装企业避免陷入价格战的低层次竞争，补短板，可以在设计上下功夫如款式、功能的创新，体现个性化、差异化；可以在品牌塑造上下功夫，提升品牌形象和附加值；可以在销售渠道上下功夫，多元化经营；可以拓展广泛的上下游合作，以寻求更广阔的发展空间。

红都品牌近些年一直在苦练内功，不断调整，服装设计、工艺、板型、面辅料、包装物等全面提升。如设计既保留中国传统文化的印记，又以开放的思想海纳百川，工艺上科技创新、面辅料绿色环保。今年在服务上提出终身免费修改，首问负责制等服务理念。我们与其他服装企业不同，即高级定制、成品销售、团装工装、服装修改四位一体经营，这是红都品牌多年来形成的特色，所以为了适应经营需要，销售渠道多元化，专卖店、大型商场店中店，高档酒店店中店，加盟店、网店等多渠道经营，虽然近些年网店发展十分迅速，但我们认为实体店不会被完全取代，特别是一些注重消费体验的人士，在实体店中视觉、听觉等全方位感知服务，通过触摸、试穿服装所带来的购物体验都是网店所不能替代的。

随着中国的强盛，国人民族自信心、自豪感的日益增强以及国家领导人出访时穿中国服装的引领作用，都使中国人穿中国名牌的理念逐渐深入人心。红都每年都为全国人大、政协两会提供上会服务，今年是为两会服务的第30个年头。我们体会很深的是很多代表委员对中国自己的民族品牌十分热爱，有的代表对我们说：“中国人就应该穿中国的名牌，我们的服装不比外国大品牌差，红都有历史、有文化、品质高、服务好，为什么不穿呢？”代表的话让我们心里热乎乎的，供给满足需求，为国人提供质高价优的商品，让百姓享受贴心一流的服务，是中国服装企业的责任和使命，我们能做到。