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减少花样可口可乐又换新标签

对于常常运用不同花样包装来做营销的可口可乐来说，更换包装已经不是一件新鲜事了。不过不同于以往，这次可口可乐公司推出的新包装是减少花样，让旗下的可口可乐、健怡可乐、零度可乐以及生命可乐4种产品都将统一成“红色圆盘”包装，之前那些黑色的零度可乐、银色的健怡可乐以及绿色的生命可乐包装，未来将会逐步被换掉。

实际上，可口可乐这次统一产品包装设计的举动也是基于今年年初推出的“One Brand”（一个品牌）策略。在这一策略下，可口可乐用“品味感觉”

（Tastethe Feeling）这一广告语代替了此前使用了7年之久的“开启幸福”

（Open Happiness），并且用统一的广告语和广告片来推广旗下所有产品。

在谈到这次的新包装设计时，可口可乐的全球设计副总裁James Sommerville称，新包装是可口可乐一个品牌策略的“又一块拼图”。

“在设计的过程中，我们发现红色圆盘包装可以将旗下产品从商标视觉上统一起来，能给人们传递出振奋、清爽和愉悦的感觉。这也意味着，在130年的历史中，可口可乐第一次不仅在所有媒介中，还在所有的产品包装中传达出了视觉同一性。”

从广告语、广告片到包装，可口可乐的一系列举措都是在试图扭转低迷的销售局面，而采用同一品牌的策略看上去也是一个更能节约经费的营销方式。