探讨手绘表现与摄影技术在视觉传达设计中的应用

龚延恒

摘 要 近年来，视觉传达设计中对技术的应用已经受到了越来越多的关注。视觉传达设计是通过可视的艺术形式来对个人思想、信息等进行传达，并且能够对接收者产生一定的影响。在视觉传达设计中，基本的工作内容与平面设计基本相同，但也存在一定的区别。视觉传达设计更加注重的是对信息的传达，因此视觉传达设计还能够用于建筑、工业产品、 广告等行业。在视觉传达设计的应用中，关于技术的应用也成为了许多设计者关注的问题，其中，手绘表现与摄影技术的应用，在视觉传达设计中能够起到非常好的信息传达效果，在本次讨论中，即针对视觉传达设计的基本内容、手绘表现与摄影技术的应用来展开探究。

关键词 手绘表现 摄影技术 视觉传达设计

中图分类号：TP391. 41 文献标识码：A

视觉传达设计是一个信息传输的过程，属于一种有目的的设计。设计者根据所需要的目标，对相关信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，在设计的内容中，准确将信息传达给接收者。但随着经济科技的快速发展，许多先进技术的推广与运用，传统的设计方法已经难以满足人们的需求，一些新颖的技术则逐渐推广开来，其中，手绘表现与摄影技术在视觉传达设计中的应用受到广泛关注。

1视觉传达设计的基本内容

在高校中，将视觉传达设计的课程分为设计基础、品牌设计、广告设计、包装设计、编排设计等，这些课程都具有一个共性，即通过设计作品来对信息进行包装和表达。在视觉传达设计中有三大要素——文字、插图以及标志，决定着视觉传达设计的主要功能。通过视觉传达设计中三大要素的作用，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播的效果。通常情况下，视觉传达设计分为三种：

（1）通过视觉媒介表现并传达给观众的设计。这一类别中主要的设计内容有印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计等；

（2）以印刷物位媒介的平面设计。视觉传达设计并不是设计者随意进行构思、设计的，有专家预测，视觉传达设计在未来的发展中，还具有科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向；

（3）为现代商业服务的设计。这一类别的设计主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的。

2手绘表现在视觉传达设计中的应用

手绘是应用于各个行业手工绘制图案的技术手法，设计类手绘主要是前期构思设计方案的研究型手绘和设计成果部分的表现型手绘，前期部分被称为草图，成果部分被称为表现图或者效果图。手绘表现的应用范围十分广泛，在视觉传达设计中的占有特殊的地位。手绘表现的艺术特点和优势决定了在表达设计中的地位和作用，其表现技巧和方法带有纯然的艺术气质，在设计理性与艺术自由之间对艺术美的表现成为设计师追求永恒而高尚的目标。将手绘表现应用在视觉传达设计中，主要体现在三个方面：

（1）整体性：视觉传达设计中，手绘表现能够将设计的作品显得更加具有人性化特点，并且对于艺术感的传达也更加到位，手绘表现能够将设计者的想法准确的展现出来，不论是时间、空间的展现，整体的表现也能够更加灵动活泼，比传统的设计方式更加具有设计感。然后，有了基本的设计感后，在融入设计者要传达的信息、感情时，能够化为一个整体，整个设计的作品不再呆板，感情与信息的传达一气呵成，准确到位。

（2）趣味性：手绘表现的方式往往更加生动活泼，设计者在整个设计的过程中，能够通过灵感启发、个人习惯等来设计构图，通过独特的设计风格来创造全新的设计内容，在视觉传达设计的整个产品中，要注意表现出设计的主次分明、比例恰当，并将设计的重点准确传达给观赏者。传统的表现方式难免会让观众审美疲劳，影响传达的效果，而手绘表现则标新立异，更加抓紧观众的目光，充满趣味。

（3）便捷性：视觉传达设计的完成，不仅要设计者有精湛的设计技巧，更重要的是设计的灵感，这往往是可遇而不可求的。手绘表现能够帮助设计者快速通过手绘当时记录下灵感来袭的点滴，快速通过手绘表现来对设计内容进行基本的构思，后期再进行润色即可，很大程度上实现了视觉传达设计的便捷性，并且也更加适应快节奏的现代社会。

3摄影技术在视觉传达设计中的应用

摄影技术的应用也十分广泛，从概念上来分析，摄影技术是指通过拍摄获得现实景物复制品的技术。摄影技术应用在视觉传达设计中，其主要作用体现在：

（1）设计作品更具有生命力。对于视觉传达设计的作品来说，有了摄影技术来对设计作品进行三维立体的构建，创造出具有生命力的角色、作品，更加打动人心；

（2）设计作品更具有故事情感。许多视觉传达设计师在通过日常的摄影来寻找设计点，通过以小见大的方式来传达作品信息，起到画龙点睛的效果，更加准确到位表现出设计者的匠心独运；

（3）为角色造型创造生存空间。在视觉传达设计中，如果涉及到有角色造型等的设计，往往需要有摄影技术来对角色造型的生存空间加以完善，并从静态转变为动态，创建一个全新的设计平台。

参考文献

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[2] 刘燕.网络会展与视觉传达设计——以2010年上海世博会“网上世博”为例[J].美与时代：上半月，2011，13（09）：92-95.

[3] 刘锦.浅析手绘表现与摄影技术在视觉传达设计中的应用[J].戏剧之家，2016，06（06）：157+162.