从“语言家”到“全能者”<br/>——数字出版时代编辑力的提升

从“语言家”到“全能者”
——数字出版时代编辑力的提升

2016-11-18崔亚冲

山西青年 2016年21期

关键词：业务知识全能创新力

崔亚冲

商务印书馆，北京 100710

从“语言家”到“全能者”
——数字出版时代编辑力的提升

崔亚冲*

商务印书馆，北京 100710

数字出版是人类文化的数字化传承，与人类优秀历史息息相关。每一个数字出版产品都是有生命的，可以随着时代的发展和科技的进步不断变化，它可以变得更大、更好、更小，也可以变得不同。数字编辑只有不断提升自身的业务素质和“做内容”的创新力，才能跟上与之共存的时代步伐，帮助数字出版行业更快更好地发展。

数字出版；编辑；能力提升

数字出版是人类文化的数字化传承，与人类优秀历史息息相关。它强调出版内容的数字化、生产规模化及运作流程数字化，同时还要实现传播载体和阅读消费形态的数字化。

数字出版行业的兴起催生了数字编辑这样一个新群体。数字编辑不同于传统编辑，为了满足新兴行业的新要求，除具备语言学者所具备的文字编校功底外，还要以“全能者”的身份出现，在业务知识和“做内容”的创新力方面做进一步提升。

一、业务知识的提升

由于数字出版是由单一性向多媒体复合型转变，因此编辑的工作内容发生了深刻的变化，成为一个由各种复杂要素构成的系统项目工程，数字编辑在其中扮演多重角色，承担多项职能并贯穿生产的整个过程。

如果将数字出版工作看作一项业务流程的话，那么，整个出版过程需要考虑六大环节：产品调研、资源采集、产品生产(研发)、平台运营、产品销售以及售后服务。如果将其仅仅当作一个技术型项目来看待的话，那么我们需要考虑的问题为以下三个方面：输入条件、产品研发过程和输出结果，具体如下图1所示：

图1

由此看来，无论从哪个角度分析数字出版工作，数字编辑似乎都是以“全能者”的身份出现的，除了负责内容和形式的呈现外，还需了解和掌握数字出版产品开发和应用技术，具备数字出版产品的应用和营销能力，成为既掌握专业知识，又懂得出版流程，同时还能运用数字技术的复合型人才。从选题确定、资源采集，内容加工到对产品价值的判断，对传播形式和渠道的合理选择，对营销推广的策划安排，甚至是数字阅读终端的格式(PDF、EPUB、TXT、HTML等)，显示器的通用尺寸，用户的阅读习惯以及何种编排模式的阅读效果最佳等，数字编辑都要做到心中有数，游刃有余。

另外，每一个数字产品在开发过程中都会遇到预料之外的挑战。当今世界新事物层出不穷，电子产品更新换代快，产品在开发甚至是发布过程中，可能都会出现数字阅读系统或显示器的更新。例如牛津大学出版社在开发《牛津3000词》APP时就遇到了iOS8的发布，以及iPhone 6和iPhone 6 Plus的问世，由于系统和屏幕都与之前的苹果手机不同，所以产品内容的显示便成了一个问题。这就需要数字编辑具备较高的业务能力，可以在第一时间做出反应，及时有效地对产品进行升级改造，保证其既适用之前的系统和设备，又可以在新的系统和设备上使用。

因此，数字编辑需要不断提升自身的业务知识水平，具备纯熟的数字技术应用技能，如能熟练运用HTML语言和图像处理软件等。只有这样，数字编辑才能在产品的策划、开发以及营销过程中发挥组织和协调的作用，成为数字出版产品的全程指导者。

二、从“做书”到“做内容”的创新力的提升

传统编辑的工作在于“做书”，数字编辑将这一工作转变为“做内容”，而笔者认为“做内容”的创新力主要体现在提升产品的文化价值上。

产品的文化价值是一个集合了商业模式、内容创作、营销运营等诸多环节的综合概念。我们认为的文化价值，或者说我们期待拥有的文化价值，是指能持续产生价值，并且能建立起公众级别的传播效应的“品牌”。这个产品不仅仅要有足够的知名度，更要具备用户对它的情感归属，也就是要具备足够强大且持久的号召力。并且，产品的文化价值还应该具备一个非常重要的特征，那就是能够被迅速的识别。因此，我们可以将文化价值归结为知名度、情感和形象的总和。

“互联网+”时代，新事物层出不穷，一个新产品想要脱颖而出，仅仅依靠功能是远远不够的，如今用户关注更多的是产品背后的故事，即对产品温度的感知、情感的归属。企业的产品营销，从理性的心理认知资源占领，转向感性的情感唤起和价值认同。这就要求我们从用户的关注点、兴趣点出发，提供有温度，有情感的产品，使品牌的文化价值自然融入到产品的内容之中，这样才能达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。

在产品具备知名度和情感依托之后，数字编辑就要抓住机会，进行深加工，为产品打造一个正面形象。以《东方杂志》全文检索数据库产品为例，它属于学术类产品，编辑们为提升其文化价值，将产品生产及销售的各个环节都提升到学术交流的层面，例如在立项初期便组织专家学者对该项目的学术价值及其可行性进行探讨；在开发过程中，充分采纳高校文学系及历史系教授和研究人员的建议，力保其在近代史研究中的学术地位；在产品销售阶段，数字编辑们回访了人民大学、北京师范大学和华中师范大学等试用学者，并将他们的评论放入产品的宣传资料中，提高其学术影响力。此外，开发学术类数字产品的编辑们还可以组织专家学者举办交流会，对产品内容进行专题探讨，或影印纸书，出版专题论文集，达到提起产品就能联想到其学术价值的效果，增加数字出版产品的长尾效应，从而大大提升其文化价值。