品牌监测_参考网

品牌监测

2016-11-18

中国名牌 2016年20期

品牌监测

监测品牌：三星

2016年10月11日，三星电子发布消息表示，要求所有合作伙伴停止销售和置换Galaxy Note7手机，并要求Galaxy Note7用户关机，停止使用，包括持原装手机和已完成更换的用户。三星正与美国消费者产品安全委员会一起调查手机爆炸起火的原因。此前该款手机已在全球发生数十起爆炸。

业内人士表示，Galaxy Note7俨然成为三星的噩梦。由于这场危机三星市值已经蒸发了近160亿美元。这是三星历史上遭遇的最严重的危机，这不仅限于财产损失，还有更重要的品牌信任度。

监测品牌：恒大

2016年9月28日，中国恒大发布公告称，以27亿元收益代价出售旗下粮油、乳制品及矿泉水（包括恒大冰泉）非主营业务。恒大曾经倾力打造的非主营业务，短短三年时间便以甩卖黯然收场。

业内人士表示，卖掉这些亏损的业务后，恒大不仅能从不熟悉的业务领域退出，还能收回部分投资，深耕火爆的楼市。恒大集团在矿泉水、粮油、乳业三大快消品板块近年来面临严重的经营困局使得恒大集团为了维护其品牌形象不得不将不良资产剥离，以谋求恒大集团的进一步上市。

监测品牌：联想

2016年9月30日晚间，联想控股发布公告称，该公司全资附属联想（北京）有限公司与北京市海淀区国有资本经营管理中心订立股份转让协议，拟以17.8亿元出售联创瑞业（北京）资产管理全部股权，其主要资产为北京联想研究院大厦。

业内人士表示，联想PC业务的营收连续六个季度出现负增长；手机部门同比下滑6％，依旧亏损。面对上述窘境，联想并非毫无作为，但似乎都没有踩在点上。卖楼、裁员、回购这样的短期行为无法掩盖实际业务增长的乏力。这个曾经收购IBM个人电脑业务和曾经的手机“一哥”摩托罗拉的企业要想再造辉煌，或许应该在创新和战略上进行新的调整。

9月29日，2016巴黎国际车展举行媒体日活动，本届车展于10月1日至16日对公众开放，共有来自19个国家的230个汽车品牌参展，图为人们在2016年巴黎国际车展上参观雷诺概念车TREZOR

2016年9月28日，首届丝绸之路国际房车博览会在甘肃省嘉峪关市开幕，据悉，本次博览会共展出各类房车300多款

2016年9月28日，北京国际设计周内容之一的国际亲子设计节在北京798艺术区开幕，设计节组织了丰富多彩的公益、互动、体验等系列活动，激发孩子对艺术、设计的好奇心与创造力，同时倡导年轻父母在多元化的现代社会中与孩子构建“更多陪伴、互相学习、设计生活”的亲子关系

监测品牌：同程

2016年10月9日，同程旅游CEO吴志祥发布内部邮件，宣布同程旅游旗下的同程国际旅行社（集团）将合并重组万达集团旗下的万达旅业，将通过现金+股票的形式实现。吴志祥称，交易完成后，公司市值将超过200亿元，现金储备超过50亿元。

业内人士表示，万达旅业旗下旅行社业务整合并未达到理想状况，各大旅行社之间各自为政，合作止步于简单协作。目前万达文化集团是同程旅游第一大股东，在万达旅业整合不理想的情况下，将线下旅行社业务并入同程旅游，也是一种优化整合策略。

监测品牌：黑莓

2016年9月28日，黑幕宣布放弃自己旗下的智能手机生产业务，并将改为以授权的形式继续智能手机业务。之前，黑莓手机是商务人士的最爱，其在企业商用、政府、军用等市场占据领先地位，不过随着智能手机领域的大跃进，黑莓已经无法保持这个传统优势，以至于最后不得不退出这个领域。

业内人士表示，黑莓手机业务之所以难逃关闭的命运，除了外部市场的竞争外，更与黑莓面对外部竞争所采取的非竞争妥协策略密切相关。黑莓的核心竞争力是安全性，但黑莓BBM等应用对安卓开放后失去了差异化，推出安卓产品时已经丧失最佳时机，妥协之后丢失了一批黑莓系统的追随者。

监测品牌：星巴克康师傅

2016年9月中旬，继雀巢、统一、可口可乐之后，跨国巨头星巴克牵手康师傅推出4款中国产瓶装星冰乐，分食即饮咖啡市场。据了解，中国目前即饮咖啡和功能饮料市场规模为60亿美元，未来三年该市场还将进一步增长20％。星巴克方面表示，即饮咖啡也是星巴克门店业务的延伸，中国的即饮咖啡品类还处于市场导入阶段，星巴克必须占领先发优势。

业内人士表示，中国即饮咖啡市场呈一个金字塔结构，塔尖层是高端即饮咖啡市场，产品价格在20元左右，塔腰产品价格在10-20元区间，塔底是市场最常见的“5元”入门级即饮咖啡。作为塔尖层的优势品牌星巴克，未来会把品牌会逐步向塔腰延伸。

2016年9月28日，贝伊奥卢艺术节在土耳其最大城市伊斯坦布尔开幕，本次艺术节为期50天，旨在重振伊斯坦布尔旅游业，预计将吸引超过400名古董销售商、二手书商、设计师及手工艺品艺术家参加，图为老爷车队在土耳其伊斯坦布尔独立大街上游行

2016年9月28日，首届国际竹建筑双年展在浙江省龙泉市宝溪乡溪头村正式开幕，经过4年施工，全球11位建筑艺术家设计的18栋竹建筑作品正式与世人见面，这些竹建筑包括当代青瓷艺术馆、竹产品设计及研发中心、陶艺家工作坊、青年旅社、艺术酒店、接待中心等，构成竹建筑文创生活社区

日本高新技术展2016年10月4日在千叶县幕张国际会展中心开幕，来自24个国家和地区的600多家企业参展，图为本田公司展示使用3D打印技术制造的电动车

监测品牌：苏州金龙

近期公布的“骗补榜”上，金龙汽车控股45％的子公司“苏州金龙”位居榜首。这一事件除了将对公司今年的业绩造成影响外，还引发金龙汽车股价连续下跌，且至今仍未恢复元气。所谓“骗补榜”，是指财政部联合3个部委在2016年对93家车企展开为期9个月的调查发现，当中涉及新能源骗补的车企高达72家，金龙汽车子公司首当其冲。

业内人士表示，苏州金龙骗补得到巨额补贴后其资金回流加快，提升竞争力。同时得到大批补贴款可使得苏州金龙能够很快进入角色，在一个新产业里快速站住脚。

监测品牌：宝钢武钢

2016年9月22日晚间，多家宝钢集团旗下的上市公司发布公告表示，接到实际控制人宝钢集团有限公司通知，宝钢集团已收到国资委《关于宝钢集团有限公司与武汉钢铁（集团）公司重组的通知》，同意宝钢集团有限公司与武汉钢铁（集团）公司实施联合重组。据公告显示，宝钢集团有限公司将更名为中国宝武钢铁集团有限公司，作为重组后的母公司，武钢集团整体无偿划入，成为其全资子公司。合并后的中国宝武钢铁集团有限公司产能将仅次于安赛乐米塔尔，跃居全球第二大钢铁巨无霸集团。

业内人士表示，宝钢武钢的合并将为钢铁行业新一轮兼并重组作出示范。同时，作为落实“到2025年，中国钢铁产业60％-70％的产量将集中在10家左右的大集团内”目标的第一步，宝钢武钢的合并也将带动全行业产业集中度的提升迈出关键的一步。另外，在钢铁行业大力去产能的背景下，宝钢武钢的合并也将加快供给侧改革的步伐，推动全行业通过兼并重组加快去产能。