怀念古朴典雅的名字

肖复兴

如今，是一个任何人都可以乱起名字的时代。

走在大街上，无论是店铺、楼盘，还是酒吧、咖啡屋，招牌上很难再看到如老北京琉璃厂或前门大街上那些古朴典雅的名字。别说大而醒目的牌匾了，就是卖品上挂的小小的商标牌号，也尽是一些花里胡哨的名字，而不少人偏偏要把这小小的名字露在外面，显示自己与众不同的高贵与不凡。甚至自家新生婴儿的名字，如今都是那样的五花八门，洋味儿十足，叫娜呀、莎呀、菲呀的多了起来，眼花缭乱，令人莫衷一是。与上一代的名字相比，这些名字打上了这一代人明显的印记。

北京有一家餐馆竟然把自己的招牌菜取名为“鸦片鱼头”，而且堂而皇之地挂在店外的墙上。于是，这名字立刻被人举报，被城管要求拆除。餐馆老板一脸无辜，一个劲儿打躬作揖地辩称：“哪敢用鸦片做菜，只是想以此吸引人，意思是此菜如鸦片一样越吃越上瘾。”显然，“鸦片”二字，不是名词，而是动词或形容词，不过是店家故意撩人的幌子而已。

我国早有古训：“必也正名乎！，，意即名不正则言不顺。如今，不仅有些店家早已经弃之不顾，在店名或菜名上费尽心思，剑走偏锋，或故弄玄虚，或耸人听闻，而且不少地方也在名字上搞一些华而不实的噱头。别的不说，只看开发商新建的楼盘名字，大多要叫个“欧郡豪庭”“罗马花园”“北欧小镇”“莱茵河畔”“奥古斯邦城堡”之类，虽然那些地方离我们这里很遥远，见都没见过，却一下子好像认了个洋亲戚一样，就那样热情可掬地站立在自家的门口。

在全世界，恐怕再没有像我们这样如此热衷起古怪花哨名字的了。究其心理，不是崇洋，就是趋俗，甚至媚富。这三要素是支撑如今花哨名字时代的三角架。

北京朝阳区有一处叫“财满街”的地方，如此土老财般的名字竟然出现在号称中心商务区的附近，真是令人哭笑不得。和它附近不远的长安街、神路街、雅宝路、芳草地、秀水河这样我们先人所起的古色古香的地名相比，它仿佛倒退了几个朝代。

当然，这样古怪花哨名字的泛滥，不能完全怪罪店家或开发商，他们也是揣摩到了世人的心理，才会如此投其所好，一拍即合。如此泛滥的花哨名字，已经成为我们现代生活的一部分，让我们很难像吃鱼吐刺一样将其剔除干净。

名字的问题，从来都是有时代的投影和人心的折射的。人潜意识里对起名字的作用和起名字时的思路，无师自通而又那样轻而易举就殊途同归。因此，叫停一处“鸦片鱼头”容易，将如今市面上那么多驳杂而令我们脸红的名字都改观，已经是非常困难的事情了。因为那是我们自己脚底的泡，自己走出来的。

我禁不住想起我们的老一辈店家所取的名字，仅举号称北京三大老字号药铺的名字为例：同仁堂，“同仁”之名取自《易经》，意为无论亲疏远近一视同仁，讲究一个济世的医德；鹤年堂，取《淮南子》中“鹤寿千岁，以极其游”之句以及“松鹤延年”的俗语，祈福之意高远；千芝堂，取“世有千芝，天下共登仁寿”之句，一样道出了对生命与道德的尊崇。其古风悠悠，文化与道义同在，经时间风雨淘洗而常新，魅力至今不减。

对比我们的先人，我们真的要很惭愧才是，取名之事虽然不大，我们却是越走越倒退。说到底，还是我们的文化底蕴不够，还是在对比西方时总有去不掉的自惭形秽的弱国心态在作祟。我们越来越重视赚钱发财，却不知道缺少我们自己文化做根基的财富之路是很难走得远的。于是，我们为了眼前的利益，为了吸引人们的眼球，便容易像镀一层耀眼却极易磕碰掉的漆皮一样，起一些花哨的名字，如同二八月乱穿衣，乱了自己的方寸。