塔尖人士的豪车消费观

塔尖人士的豪车消费观

家庭资产在500万元以上的财富人士在选购豪华车的时候，更看重哪些品质？

一共有933位财富人士参与了调研，其中男性占87%，女性占13%，平均年龄为43岁，64%的受访者来自北上广深等一线城市。

0 % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%11% 5% 41% 43% 10% 1% 28% 38% 87%13% 23% 0 % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%性别年龄：43岁教育程度：30岁以下31～40岁41～50岁50岁以上博士及以上硕士/MBA/EMBA本科大专其他

进口、合资车是王道

这些财富人士平均每人拥有1.8辆车，其所购车型以进口车和合资车为主，国产车型仅占4%。所购汽车的平均价为49.6万元人民币，其中所购车辆售价在20万～50万元价格区间的占比最高。

目前拥有汽车价格分布：平均49.6万元

二、三线城市豪华车市场潜力更大

有399名被访者在未来1年内有购车计划，平均购车预算为54.7万元，整体高于现有车辆的价格。家庭资产规模越大，购车预算也会相应提高。在二、三线城市，有购车计划的财富人士的平均购买力更强。

不同城市级别潜在购车者购车预算

光有颜值不够，要内外兼修

当潜在购车者以1～10分对各个购车因素重要性进行打分时，“品牌”、“动力性能”和“外观设计”这三个因素，成为最普遍考虑的重要因素。

购车时各选购考虑因素重要性（10分制下9～10分的比例）

豪华轿车虽好，SUV更棒

目前的豪华车市场上，轿车的保有量显著高于SUV车型，不过在潜在购车人群中，SUV已经超过轿车，成为豪华车消费人群未来最希望购买的车型，SUV风潮在豪华车市场还要继续刮下去。

未来1年计划购车者计划购买车型

德系三强ABB品牌认知度最高

根据不同预算，对各个购车因素的重要性排序也有所不同。预算越高，对科技配置、内饰品质等方面的高要求则越普遍。预算在20万元以下的购车者，对售价和用车成本的关注程度则显著提高。在品牌竞争力方面，德系三强ABB（奥迪、奔驰、宝马）则毫无悬念地引领了整个豪华车市场。

45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%品牌欢迎度品牌认知率60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% 95%在华主要汽车品牌竞争力矩阵奔驰宝马奥迪沃尔沃路虎大众保时捷雷克萨斯凯迪拉克丰田法拉利别克宾利福特本田特斯拉Mini斯巴鲁讴歌英菲尼迪玛莎拉蒂日产克莱斯勒雪铁龙兰博基尼林肯劳斯莱斯均值均值