新疆区内人对新疆形象认识现状调查

李小丹?张静?古丽沙依拉·吾如孜

【摘 要】 本文以新疆自治区人为调查对象，调查结果表明：大多数疆内人对新疆形象的总体印象是良好的，但是由于新疆近几年来频发的暴恐事件、宗教极端主义、一些负面报道、部分新疆人在内地的一些不良行为等因素影响了新疆形象。提出了提升新疆形象的建议措施：国家要主动出击，采取有力措施打击暴恐势力，维护地区稳定；媒体要挖掘更深层次的宣传素材，创新宣传方式；营造良好的氛围，形成正确的舆论导向；疆内人要以身作则，树立新疆人的正面形象。

【关键词】 疆内人；新疆形象；影响因素

一、调查目的

新疆形象是新疆地区软实力的重要内核，对新疆的长远发展起着举足轻重的作用。但新疆近几年来频发的暴恐事件、宗教极端主义、民族分裂主义、部分新疆人在内地的一些不良行径等对树立美好新疆形象造成一定的负面影响。受此影响，一方面新疆地区的民族团结、社会稳定、经济发展一直受到全国的广泛关注；[1]另一方面人们对新疆认识的片面性又导致更多的误解和偏见。因此，如何从疆内人角度出发，改善新疆形象是至关重要的，它对于改变疆内人对新疆片面化的认知误区，对外宣传新疆、重塑新疆美好形象以及新疆的经济发展、民族团结，边疆稳定、社会和谐具有重要意义。

二、调查对象与方法

1、调查对象

本调查研究以新疆区内人为调查对象，采用分类抽样法，以新疆乌鲁木齐、克拉玛依、克州为调研地点，调查问卷发放共计150份，有效问卷为128份，有效率为85%。本次调查的样本以长期生活在新疆的汉族人为主，同时也考察了不同年龄、不同学历对新疆认识结果造成的影响，并且以此作为后续不同维度分析的重要评判标准。

2、调查方法

采用自编的《新疆认知度调查问卷》，共计13个题目，主要采用五点量表，分为三部分：一是根据人口学变量进行基本状况调查，包括年龄、民族、职业、学历、在疆居住时间、在疆居住原因；二是疆内人对新疆形象的认识现状分析；三是影响新疆形象的因素分析。

三、调查结果与分析

1、疆内人对新疆形象的认识

本研究发现被调查者中48%的人认为新疆形象好，15%的人认为新疆形象不好。这说明近一半人对新疆形象的认识是好的，但在一部分疆内人心中仍存在负面形象认知，新疆形象建设有待提高。新疆形象的下滑，会伴随疆内人对社会期望值下降，人民生活幸福感降低，对外不自信等问题。因此，新疆形象的修复与重塑至关重要。多民族、多宗教信仰，资源丰富，环境恶劣（风沙大、气候干燥等），丝绸之路，天山、喀纳斯湖，兵团是疆内人对新疆地区主要形象的描述；热情好客、美景美食美女，以汉族和维吾尔族为主的多民族是疆内人对新疆人主要形象的描述。这说明大多数疆内人对新疆的认识是积极向上的、较为客观的。但是疆内人对新疆形象的认知也受一些负面事件的影响，如新疆近几年来频发的暴恐事件、宗教极端主义、民族分裂主义，这些负面事件不利于民心安定、促进新疆社会内部和谐稳定发展，也不利于对外宣传美好新疆、形成社会正确的舆论导向。

2、影响新疆形象的因素分析

在新疆居住时间较短（0-7年）的人对这一问题没有明确的认识，答案无倾向性；而在新疆居住时间较长（7年以上）的新疆本地人超过一半认为大家对新疆的认识不正确；有18%的人认为大家对新疆的认识正确。这说明大家对新疆的认识存在一定的偏差，疆内人应树立主人翁意识、形象意识，不提倡“事不关己，高高挂起”的态度，新疆形象的维护靠大家，了解“别人眼中的自己”对“提升自我”具有很大的帮助。

造成大家对新疆的认知偏差的主要原因包括新疆近几年来频发的暴恐事件、宗教极端主义、一些负面报道的影响、部分新疆人在内地的一些不良行为和社会口头传播。这说明：第一，近些年来，受“三股势力”“圣战”等极端宗教思想的影响，相继发生了乌鲁木齐七·五事件、“天价切糕”、“火车站伤人”等暴恐事件，许多内地人开始将“恐怖”、“暴力”等词汇与新疆紧紧相联，对新疆“敬而远之”，这使得“新疆”的形象逐渐下跌。第二，新闻传媒的负面宣传和大众舆论的导向作用使新疆变得更加神秘，易受主观倾向性影响而忽略客观实际。第三，部分新疆人在内地的一些不良行为影响了整个新疆人的形象。个别新疆人不遵守社会公德和法律法规，冠上了“小偷”“野蛮人”的名字，严重损害了新疆人的整体形象。

四、提升新疆人形象的建议措施

1、国家要主动出击，采取有力措施打击暴恐势力，维护地区稳定

国家要发挥好保障人民民主和维护国家长治久安的职能，坚持“主动出击、露头就打、先发制人”的方针，依法打击破坏民族团结的各种势力，从根源上杜绝暴恐事件的发生，给人民最基本的安全保障，稳定民心。稳定压倒一切，新疆的稳定是发展的前提，只有地区的安全稳定，新疆的经济才可能稳步发展，疆外人才有意愿来新疆旅游、访问、交流，在双向交流中深入了解新疆，赞美新疆，爱上新疆，美好新疆形象的塑造离不开和平稳定的社会环境。

2、媒体要挖掘更深层次的宣传素材，创新宣传方式

新疆形象建构的视野不能离开“全球化”的视野，要向外展示民主、开放、自信、和谐、发展的中国新疆形象。[2]感性认识、宏观层面的描述或专注于特有的地域民族风情例如像“荒凉苍茫”、“遥远神秘”、“异域文化”的宣传会对当地的旅游业、城市知名度方面产生积极的推动作用，但忽视了对宣传素材更深层次的发掘，对大众的教育引导作用转而会变成了一种“误导”。新疆有自己的资源和地缘优势，有现代化的城市和街道，有很多重点的建设项目，有巨大的商业发展潜力……将这些通过当地广播电视、微博、微信公众平台等媒体散播给外界信息接收者，展现一个独特、有内涵，多元化，令人神往的新疆。

3、营造良好的氛围，形成正确的舆论导向

部分疆内人由于受一些负面信息的影响，对新疆形象的认识出现了“以偏概全”的现象，并通过口头传播、借助自媒体自由发表评论等方式影响到了身边人的看法。疆内人应提高自身的科学文化修养，提升明辨是非的能力、辩证看待问题的能力，正确行使言论自由的权利；应更加努力地敞开自己，主动地把新疆地区的各个方面的发展概况真实的呈现给大家，改变人们对新疆的固有观念和看法。政府要引导人们以积极客观的心态去认识和关注新疆发展，营造一种和谐的社会氛围，同时让人们明确，重塑新疆良好形象不光需要国家、政府来解决，更需要全社会的携手参与。[3]

4、疆内人要以身作则，树立新疆人的正面形象

疆内人的行为作为新疆的一种文化符号，是新疆形象的重要组成部分。“暴恐事件”“切糕事件”“小偷事件”等个别人的不良行为严重影响了新疆人的形象。疆内人要用实际行动为自己正名，时刻注意自己的一言一行，规范自身行为，无论在何时、身处何地都要做社会文明人。要意识到个体的形象对新疆整体形象的重要作用，同时要做宣传新疆的使者，对外宣传新疆，揭开新疆的神秘面纱，让人们了解真实的新疆，化解误会和偏见，树立新疆人的正面形象。

新疆作为我国的西部边疆要塞，其政治、经济、社会稳定等因素对整个国家有着重要影响，让外界了解真实客观的新疆形象是非常必要的。要提升新疆形象，主要应依靠新疆地区本身。也就是说，一方面，疆内人要在认识到新疆形象重要性的同时躬行实践，用积极有益的行动改变人们对新疆负面形象的认识；另一方面，疆内人有责任向外界展现它的发展现状和前景，努力提升人们对它的认知度，并且是在“质”的层面上来提高，[4]尽量避免认知度偏差造成的误会和偏见。总之，新疆形象的修复与重塑是一门浩大的社会工程，是社会整体性的形象塑造，建立民主法治、诚信友爱、遵守道德、充满活力、安定有序的新疆形象需要全社会的共同努力。

【参考文献】

[1] 库尔班江·赛买提.我从新疆来[M].中信出版社，2014（10）344.

[2] 王璐.中央网络新闻媒体报道中的新疆形象展现分析[D].内蒙古大学，2015.

[3] 孙法智.在历史与现实中重新打造河南形象—“新世纪河南形象研讨会”综述[J].河南社会科学，2002（02）.

[4] 刘红.对外传播新疆形象的话语解构与建构—从“新疆问题”到新疆故事[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2015（02）.

【作者简介】

李小丹（1994-）女，汉族，本科，陕西师范大学政治经济学院学生，主要从事中学政治课教学研究.

张 静（1988-）女，汉族，硕士，陕西师范大学民族教育学院学生，主要从事民族教育心理学.

古丽沙依拉·吾如孜（1991-）女，柯尔克孜族，陕西师范大学历史文化学院学生，主要从事中学历史课教学研究.