河北省农村合作社电子商务发展研究

2016-11-16左晓华张东梅

合作经济与科技 2016年21期

关键词：河北省电子商务物流

□文/左晓华张东梅

（张家口学院河北·张家口）

河北省农村合作社电子商务发展研究

□文/左晓华张东梅

（张家口学院河北·张家口）

本文以河北省农村合作社开展电子商务为研究对象，通过对全省农村合作社电子商务发展现状进行分析研究，找出制约全省农村合作社电子商务发展的原因，并提出相应的解决对策。

农村合作社；电子商务；现状；对策

原标题：河北省农村合作社电子商务发展现状与对策研究

收录日期：2016年9月22日

一、引言

互联网时代，电子商务发展迅猛，其增长速度远高于国民经济的增长速度，社会各界都意识到了电子商务对“三农”问题带来的巨大机遇与挑战。河北省农村电子商务正处于初期发展阶段，有巨大的发展潜力。而农村合作社是在家庭承包经营基础上，同类农产品的生产经营者、同类农业生产经营服务的提供者和利用者，自愿联合、民主控制的互助性经济组织。农村合作社是农民走向市场、更好地参与市场竞争的必然选择，在未来将成为连接农业和市场必不可少的纽带，既是农民过上好日子的组织依靠，又能满足市场对农民的合理需求。农村合作社是农业适度规模化、集约化、现代化的主要载体，还将成为农村经营实体，农村金融中的主力军。因此，河北省农村合作社开展电子商务，必将改变传统的农业及其销售模式，为全省农业的发展开辟一条新的途径。

图1 农产品合作社电子商务网站建设情况

二、河北省农村合作社电子商务发展现状

2016年3～5月，我们《河北省农村合作社电子商务发展的战略研究》课题组的全体成员，利用3个月的时间，对以河北省张家口为主，承德、衡水等地区为辅的近200个合作社开展了以合作社电子商务网站建设现状与电子商务发展现状为重点的调查。

本次调查对象的分布在一定程度上反映了区域性和特色农产品合作社电子商务建设发展现状。调查主要针对合作社负责人，共发放问卷196份，回收188份，回收率96%，其中有效问卷188份，有效率100%。在调查问卷的数据处理方面，本次研究利用EXCELL软件进行数据分析，从而获得大量有代表性、有意义的统计数据分析。

（一）以农民合作社为主体的农产品电子商务亟待深入发展。在被调查的特色农村合作社中，所在村网络宽带等基础设施建设情况为，其中79%的已经有了宽带，10%正在建，8%的打算建，快速上网日趋方便，只有3%的还没有宽带设施，几乎是村村都有电子商务服务点，因此农村合作社在获得外部信息的渠道上和畅通上有了很大的进步，为农村合作社在本地开展电子商务打好了基础。但特色农产品在网络销售的只有19%，其中大部分没有在互联网销售过；而农产品合作社自主拥有电子商务网站的就更少了，好在大部分合作社都意识到了互联网电子商务的优势，都有强烈的愿望打算建，想加入到电子商务的大军里。图1显示的是农产品合作社电子商务网站的建设情况。（图1）

从调查中可以看出，农村合作社开展电子商务普遍存在发展层次低、效益不佳、辐射效应弱等问题。农村合作社是在农村家庭承包经营的基础上为解决农产品销路问题而成立的互助性经济组织。农业经营主体的规模较小，特别是在一些具有地方特色和环境优势的地方，由于经营主体规模小，不具有影响市场走向的优势，如何将优质农产品销到全国各地乃至出口就需要农村合作社发力。农村合作社开展电子商务加速信息共享，使得产销信息能够在最短的时间内被供需双方发现从而形成交易。就目前来讲，农村开展农产品电子商务的最大问题在于直接生产者即单个农户，能够提供的商品数量太少，进而使得耗材费用、运输费用、包装费用等较高，最终导致产品成本较高。农村合作社能够使单个产品的供给数量增加，使生产形成一定的规模，在一定程度上使相关包装、仓储、物流等费用降低。所以，依托农村合作社为主体开展电子商务是解决农业发展的主流。反观河北省目前已经拥有众多的农村合作社，正在发挥着解决“三农”问题的作用，但在以农村合作社为主体开展电子商务的却很少，不能在“互联网+”时代发挥其优势作用，亟待深入发展。

（二）物流成本高、耗时长。农村合作社发展电子商务最大的限制因素就是物流配送有很大的问题，物流配送是完成电子商务交易的前提条件。调查中显示，相对于城市来说，农村地区地域广阔，交通基础设施不佳，物流运输网络复杂，以及农产品、特别是生鲜农产品对包装、储运的特殊要求，导致农产品的采摘、收集、包装、存储和运输环节耗时长、损耗高、效率低下。目前，在农村农民网购的频率是比较低的，农村配备专业的物流公司非常少，这最终导致配送物流到农村地区的成本是非常高的。而当前在农村基本上还是使用邮政物流的配送方式，可选择的物流配送方式少，竞争小，导致物流配送服务差，成本高耗时长。因此，不解决农村地区的物流配送问题，农村合作社电子商务就不可能得到真正的普及与发展。

（三）网络支付难。网络支付既是电子商务的瓶颈之一，也是体现电子商务便利性的重要一环，安全更是重中之重。然而，由于农村地区金融机构单一，且网点数量少，农村居民缺乏计算机操作、网络安全知识，致使大部分农村居民都不愿意或害怕使用网银、电子钱包等网络支付工具，网络支付成为限制农村电子商务发展的重要因素之一。

（四）认识有误区，资金投入少。综合调查显示，农村合作社负责人对电子商务认识有误区。他们把电子商务网站建设看成神秘的高新技术过程，不能把它当作纯粹的网上开店销售，迅速增加利润的解决方案，更甚者要等到物流配送与电子支付的安全性得到保证、所有的标准统一以后，才考虑到本地发展战略，那样将远远落后，失去大好的机遇。而另一方面是有的农村合作社发展电子商务盲目实施，没有全方位的考虑合作社的电子商务发展，整体规划电子商务发展战略。同时，资金投入少，使合作社电子商务的发展整体战略规划难以得到很好的实施。

（五）政府精确帮扶欠缺，不能高效推进农村电子商务发展。调查发现，政府对农村电子商务发展的支持力度很大，但农业合作社开展电子商务急需懂农业生产的电子商务人才和政府的资金支持，还有最重要的是当地政府对农业合作社电子商务发展的平台建设以及推广宣传。单凭合作社自己是无法完成良好的电子商务平台的建设，以及网络上的宣传推广的。

三、河北省农村合作社电子商务发展策略

（一）培训农村合作社负责人作为商务带头人，引进基层技术商务人才，加快农村合作社电子商务建设。河北省农村合作社负责人都是农民中的佼佼者，具备了一定的文化知识素质，有一定的网络商务意识。鉴于此，河北省的各级县、镇政府应多动脑筋、肯下工夫，多层次、多形式培训引导农民在农业经济发展上树立主动意识，让他们充分体会和认识商务网站能够带给他们的利益和好处，强化网络商务的优势，使其尽快掌握新观念、新技术，提高自身信息素质，提前成为现代化新型农民，带动本社农民进行教育、培训，引导调整农业结构，扩大农业生产规模，进而带动涉农商务网站的建设和利用，最终实现农业的增产增收。同时，急需培育一批信息接受能力强、传播信息速度快的基层技术商务人才，配合合作社负责人完成电子商务的建设发展。如政府可以利用党校、行政学院、农业学校及其他教育培训机构，制定中长期的农村合作社负责人与基层技术商务人才培训计划，确立全省农业电子商务人才教育培训体系，定期或不定期开展培训，让他们及时掌握商务最新动态。

（二）整合物流企业，降低物流运输成本。现代物流的强大生命力就在于整合，这也是新时期物流业转型升级的着眼点和突破口。河北省要把握制造业产业升级、流通业体制改革和新型城镇化加快推进的机遇，按照资源优化配置，整合发展的思路，改变传统物流运作方式，加快推进企业物流功能整合，信息资源整合，产业链与供应链整合，支持大型物流企业通过兼并、重组、联合等多种整合方式，提高企业集中度和资源利用效率。鼓励农业合作社与物流企业联盟合作，提升核心竞争力。引导农村合作社从物流成本驱动、速度优先的粗放式发展方式向创新驱动、效益优先的集约化发展方式转变，提高物流配送对农业合作社服务的质量和效益，降低物流运输成本，促进农村合作社电子商务的发展。

（三）强化电子商务整体规划，增强信息、功能优化和管理工作，确保电子商务运作安全。河北省农村合作社电子商务的发展要考虑整体规划，首先应重点强化信息工作：一是要保证信息质量和信息的准确性、时效性；二是要加强网站间的合作，实现信息的资源共享；三是要建立信息搜索引擎，方便访问者，提高信息的使用率。其次要提高电子商务的安全，强化营销手段，选择优质物流，应用安全的第三方支付平台。以质为本，不盲目追求量，从质上扩大，提升品牌含金量。总结提炼专业服务模式，成熟应用，趋向服务于大客户。重视售后服务，可以与客户保持密切联系，利用网络与客户进行沟通，从而得到有效的反馈信息。注重运营管理，推广更新，制定目标，逐步完善电子商务网站的整体战略规划。整体的规划得以确保电子商务的安全。

（四）政府培育扶持骨干电子商务合作社，搭建优良的电子商务发展平台。河北省已经有了好的政策，应考虑合作社真正的急需，重点扶持培育几家成熟的电子商务骨干龙头企业。可重点培育并命名一些省级电子商务示范企业，力争能进入全国电子商务百强企业行列；也可以每个地市至少创建一家电子商务产业示范基地（或创建一个省级电子商务产业示范基地），建设省级电子商务综合服务平台，争取做出成绩，带动全省农业电子商务的发展，实现全省重点行业和特色产业的电子商务全覆盖。另外，搭建优良的电子商务平台，围绕已有的名优特产，优化资源配置，延伸产业链条，向下端延伸，设计、开发附加值高的系列产品；向上端延伸，扩充销售渠道，塑造特色产业品牌，运用电子商务，加大宣传和营销，提高知名度，扩大影响力，实现产业增值，增强竞争能力，推动农村合作社电子商务的发展。