展现中国制造的信心源泉

制造篇

展现中国制造的信心源泉

中国服装产业集群正在寻求多元化路径，积极打通市场的“任督二脉”。

CHIC2016秋季展中，平湖、新疆、汶上、温州、即墨、辛集等众多集群，凸显了地方产业的特色与凝聚力。面临着经济增长放缓与消费者主权时代的双重变革，中国服装产业集群正在寻求多元化路径，积极打通市场的“任督二脉”，尤其是在产品的提档升级、销售渠道创新、定制服务转型的创新发展中展现出不俗实力。

着眼大局把握行业发展先机

从主通道进入3号展馆，首先就会被新疆展团姑娘们热情的歌舞所吸引。如今在“一带一路”政策的扶持下，新疆已经成为中国内地通往欧亚大陆的最重要中转站之一；与此同时，纺织服装产业作为稳疆政策的重要抓手，未来，新疆计划建成为中国纺织服装产业的可持续发展示范区与核心区，这些从新疆抱团参展CHIC的规模也可见一斑。新疆展团今年带来了众多结合地方特色与现代工艺的纺织服装产品，如加入艾德莱斯纹样的现代女性着装，还有带有浓郁新疆风情的手工绣品，甚至是一台当地的手工织机。

当前，国内童装市场呈现出爆发式增长态势。随着80后、90后主力消费群体的崛起，高品质童装的需求与日俱增。面对这样一块“大蛋糕”，童装企业选择不同方式挖掘其中红利，创造品牌价值。

即墨市针织服装行业经过多年的发展，形成了完整的产业链条，而童装多采用针织面料，当地企业在结合成人装优势的同时，转向童装和生产与销售，取得了一定的成果。今年即墨市共组织了婴用库、金娃娃、海来海曼、南瓜很潮、努芭比、零零狗等14家童装企业参展，集中展示了200多款最新童装。

“我们希望以区域品牌的形象，打造‘即墨童装 织造幸福’的主题，从展馆布置、展会活动等多渠道突出展现即墨童装的品质优势，以‘质造’引动展会。”即墨市科技和工业信息化局重点行业发展办公室主任王卫玉说。

温州展团则对未来温州产业的发展进行了展望。“温州是文化名城，在文化底蕴方面有着深厚积累，温州服装业未来的转型升级将向着设计化、潮流化与高定品牌发展。”温州市服装商会秘书长陈琦翔说，“未来培育建设温州的原创设计力量将是工作重点；同时温州现在已经有了自己的高定一条街，更加亲民的高定产业也是温州服装业未来的一个标杆。”

转变意识走上制造升级之路

曾经以为海内外品牌代加工而起家的制造型企业，如今已经走上了转型升级、建立自主品牌之路。

“多年为国际品牌代加工的经历，为平湖服装企业打下了高品质、精工艺的深厚基础。”平湖服装文化创意园董事长武剑对记者说，“政府为当地纺织服装产业转型发展建立了有力平台和资金支持，平湖服装文化创意园成立于2013年9月，建有五大中心，重点扶持自主品牌、设计师品牌，以及产学研一条龙建设，如今，产业园内已有40家企业入驻。同时政府还组织了平湖服博会、服装设计大赛等多样化平台。”

在政府的大力扶持下，平湖服装企业也在深入发掘自身优势，从设计模式创新、渠道模式创新等多方面着手。运动品牌伊思佳建立了户外活动APP，每周都会组织户外活动，在增加品牌影响力的同时，也让优良的产品性能深入人心，营销效果喜人。童装品牌依爱夫则引进了北欧的COSPLAY服饰文化，开启了以游戏、文化、体验为一体的发展新思路。

在绍兴展团，代表中产生活方式的轻奢男装巴鲁特与新兴休闲体育品牌凯奇也各有新意。中国国际贸易促进委员会绍兴市委员会会长王凯表示，每家品牌的成功之路不尽相同，但文化创意必然是发展的核心，尤其在商业模式和渠道快速变化的背景下，企业家们要转变意识，品牌则要灵活应变。

环保、电商、定制，“服装制造”全面升级

近些年，以辛集为代表的服装制造产业集群发展稳定，集群内的制造企业不断修炼内功，对原材料选取、产品设计、营销创新等方面进行优化，并从加工代工逐步向品牌化运营方向转型，呈现出全新面貌。

此次辛集展团的抱团参展带来名花、东明、思维、圣翔等企业，产品涵盖了裘皮、皮毛一体、皮草派克、羽绒服、皮衣等，从皮革皮草领域的视角展现了当前服装产业发展的真实状态。

“今年辛集组织了30家品牌企业亮相CHIC，抱团参展的方式直观形象地展示出辛集皮草的产业发展基础与实力。”河北辛集市皮革企业商会秘书长谢忠生介绍道，辛集皮革皮草有着悠久的发展历史，源起于明末清初，并在发展中逐步加入时尚潮流元素，形成了鲜明的产品特色，促进了内外贸易的蓬勃发展。

众所周知，皮革皮草类服饰产品在生产环节对于环保的要求比较高，保证绿色生产是企业发展中不可忽视的使命。对此，海蓝服饰有限公司董事长陈增超表示，当前，降低制造环节的污染是皮革皮草企业转型路上最重要的事情，也是制造业发展的核心问题。

陈增超表示，线上线下的发展也成为企业必须面对的现实。“皮革皮草类产品对消费体验感的要求更高，线上可以形成一个推介产品与品牌的渠道，但我认为，提供定制类服务是未来的发展方向。”

他解释道，皮革皮草类产品本身的价格定位、生产要求与定制服务相匹配，可以帮助企业更好地实现定量生产。这样做既能不浪费生产原料、减少企业库存，也可以提升产品的格调，带动企业发展。