串联时尚与生活、品牌与商业

品牌篇

串联时尚与生活、品牌与商业

在连接时尚与生活、品牌与商业中，CHIC扮演了一个不可忽视的角色。

在一个热衷于讲情怀、话生活的年代，无论是服装还是配饰，无论是商业品牌还是设计师品牌，文化都是品牌与产品推陈出新的灵感之源，生活方式作为人文关怀的一种，正迎来它的黄金时代。在连接时尚与生活、品牌与商业中，CHIC扮演了一个不可忽视的角色。

从文化传承到文化创新

一进入CHIC2016秋季展最美女人展区，记者就被一段独白吸引住了。“这是李宗盛《致匠心》中的一段独白。我们不用音乐，而选择这样一段音频，是因为他真正打动了很多人，也代表了我们企业的心声。”上海杰比迪服饰有限公司销售一部的周琦对记者说。

杰比迪是一家贴牌与自主品牌JORE BAUDRY同步运作的服装企业，专注于羊绒双面呢、皮草等高级女装。记者不禁被其宣传的巧妙心思所打动，更为如今匠心精神与中国服装企业的共鸣所感动。

的确，匠心不仅仅是人们一提到就能马上联想起的传统文化、民族工艺，更是可以贯彻到每一家企业、每一道工序中的精神，在经济发展放缓的当下，“专注做点东西”也许就能在将来成就一家百年企业。

工匠精神是专注，也是对于自身文化的溯源，越来越多的本土女装品牌专注于深挖民族文化。在最美女人展区的“丽江丝梭情——云南手工织布技艺展示区”中，数百款纯手工制作、色彩艳丽、图案精美的苗族绣片被前来采风的服装企业创意总监、设计师们团团围住。在设计师看来，这就是最原汁原味的民族文化，只有从中借鉴色彩、工艺、思想，才能创造出真正走向世界舞台的中国原创品牌。

围绕着这些民族手工匠人，展位周边已经衍生出了众多创意产业展位，如以板蓝根为原料的蓝染工艺，加工全程零污染；又如以改良中式元素为灵感的梨槿新旗袍定制设计工作室。

占据最美女人展区近三分之一面积的是苏杭首站展位，这家依托杭州丝绸织造千年文化底蕴的专业市场，因专注于丝绸产品而独树一帜。“我们市场内三四层都是丝绸专区，并且针对不同消费能力设置了各产品分区，共有品牌100多个，本次参展我们带来了15家企业，他们分别代表了湘云纱、缎织等不同丝绸加工工艺。”苏杭首站市场管理部郑正华为记者介绍说。

最美女人展区从传统到传承到创新，为观众们展现了中国女装的演变发展与未来之路，其中匠心就是穿起这一颗颗明珠的引线。

潮流与设计正当时

在“没有商业就没有时尚”的市场背景下，搭建零售商、潮流品牌和设计师品牌之间的“桥梁”，不仅是实体零售追逐的新增长点所在，更是这些小而美品牌走进商业的跳板。

一方面，因整体经济放缓以及电商崛起对传统实体零售造成了巨大冲击；另一方面，中产阶层消费升级，促使零售商纷纷转型，在新时代背景下谋得新的发展路径，给一众中国设计师及新锐品牌创造出前所未有的商机。

CHIC2016秋季展的设计力量展区被升级为“设计力量 Impulses”，超过40个独立设计师品牌，包括5场“时尚接力讲&原创新品订货会”在内的共11场活动，都让“设计力量Impulses”成为展位的时尚风暴眼，品类涵盖西式礼服、男士夹克、艺术女装、街头休闲服等。

大部分设计师表示，市场对独立设计的青睐是加分，但对于起步阶段的品牌来说，各方面的商业资源是最难得也是最迫切的需求。在订单之外，CHIC在产业链资源、终端渠道商、品牌投资等全方位商业资源的支持，是他们更为看重的长远收获。

在CHIC-潮流品牌展，众多时尚潮牌在此连接中国时尚零售商。本届CYB中包含了东广国际、GNCO、TNJ、BLKASHED、MOIMOIKAMPPI等时尚企业，其中，东广国际旗下拥有SOUP、AD HOC、VISIT IN NEW YORK等品牌，今年则以企划集合店SOUP GALLER亮相展会，展示时尚设计产品。

“中国市场潜力很大，我们希望通过这次别具匠心的设计与展示，将品牌形象展示出来，寻求更多的订单合作。”潮屋融（CHAOROOM）展位的负责人表示，今年展位的布置表现了欧洲街头服饰风格，凸显了原创设计的表现张力，希望能得到中国市场的认可。

装点时尚生活方式

一种个性张扬、乐活随性的生活方式在CHIC2016秋季展的时尚男装展区处处得到体现。

走进主打潮男内衣与情侣内衣的狄弗伦展位，仿佛让人走进阳光猛男的私密衣橱。同样主打潮牌牛仔服饰的智域牛仔，和其他十多家均安牛仔再次来到CHIC秋季展现场。其创始人兼设计师李贵洲表示，过去的潮牌就是单纯在T恤上涂鸦，现在市场对潮牌的需求已经完全不同。以牛仔服饰为例，除了在工艺和技术上抓住“环保”这个热点，从设计上把牛仔做“潮”才是主流。

时尚生活方式中少不了配饰的装点，CHIC2016秋季展饰界之旅展区不仅涵盖鞋履、箱包、手袋、帽子、围巾、饰品、眼镜等众多品类，展区规模也突破以往，成为规模最大的一届。徜徉在饰界之旅展区，如同打开了潮流达人们爱不释手的时尚装备宝库。

来自海外的品牌有意大利的Rabeanco、Gabs，英国的LYDC，法国的Charles Jourdan等，本土品牌包括轩尼小熊、启路keyroad、驰宇等。同时，展中展GOFL in CHIC（秋季）全球原创鞋业皮具展，也集合了时尚男女鞋、品牌箱包等时尚产品。

“Gabs第一次来参展就收到不错的效果。”该品牌运营专员孙园琳介绍说，Gabs全部是意大利进口包袋，目前正在与设计师品牌平台D2C合作，此次参展CHIC主要是寻找代理商、分销商等方面的合作机会。

“Charles Jourdan的每一只鞋子都不一样。”该品牌总经理Jean-Francois Ferrandiz表示，品牌历史悠久，制鞋工艺也堪称鼻祖，当前很多鞋履品牌运用的切割方法都是由Charles Jourdan所创造。

在Jean-Francois看来，参展CHIC的关键在于把品牌带进大家的视野中，并不急于开店。刚刚拿到该品牌大中华区代理权的郑勇也表示，参展重在向业界宣告Charles Jourdan已卷土重来。

尽管当前全球的消费市场增长乏力，中国市场也难以独善其身，但Jean-Francois表示，只要市场还在，就愿意来尝试。在他看来，中国消费者关注的是品牌的价值、价格、品质，而Charles Jourdan将着力做好性价比，因此对中国市场充满信心。