世界感受中国网购“惊奇”

●本报赴深圳特派记者 赵觉珵 ●本报驻外记者 李珍 王伟 青木 陶短房 ●本报记者 郭孝伟

“11月11日成为世界购物节”，面对着中国“双11”购物浪潮向世界席卷而来，许多国家都发出这样的感慨。12日零时，阿里巴巴旗下的淘宝天猫平台宣布11日全天在线交易额达1207亿元人民币，再创新历史纪录。与此前不同的是，中国电商在线购物涉及成交国家和地区几乎覆盖了全球所有220多个国家和地区，甚至在战火纷飞的叙利亚，也曾收到通过中国电商平台定下的包裹。“双11”的成功，也成为中国经济转型的缩影。在庞大的购物狂潮面前，西方很少提起“中国经济衰退论”。德国新闻电视台11日用“新的网络经济帝国”评点中国正在开始引领世界经济潮流。也有一些西方媒体担忧，刚刚在美国大选中获胜的特朗普可能实施的贸易保护主义将给中国这一雄心带来挑战。对此，中国学者何茂春11日对《环球时报》表示，这股由中国引领的网络经济已是一股不可阻挡的潮流，顺之者昌。逆潮流而动，未来将很难维持自己在世界上的地位。

“剁手党”的又一个不眠夜

52秒，成交量破10亿；6分58秒，突破100亿；9分39秒，支付峰值达到12万笔/秒；16分45秒，支付笔数达1亿笔……中国“双11”购物狂潮让中国乃至全世界的剁手党们又度过了一个不眠夜！韩国《中央日报》11日称，在光棍节，中国电商发起的大规模促销活动成功吸引全世界的人气。去年“双11”当天912亿元人民币的销售额今年下午3时左右就被刷新，该数字相当于韩国所有百货店一年销售额的一半。现在中国人每年在海外消费超过1.2万亿元人民币，中国政府正积极吸引这部分购买力留在国内，因此对光棍节的促销活动采取鼓励支持政策。今年光棍节期间的物流量将超过10亿件，单日包裹最大投递量可能超过2.4亿个，连中国交通部负责人都亲自出动，慰问快递小哥。

“11月11日，世界最大的购物狂欢”。俄罗斯“阿穆尔”新闻网11日在标题中这样形容中国网购旋风。报道称，中国光棍节的狂欢购物潮最早开始于2009年，但仅过3年销售额就超过美国黑色星期五。去年光棍节的销售额甚至达到美国黑色星期五和圣诞期间的4.6倍和8.4倍。不夸张地说，中国光棍节已成为引领世界的销售庆典。今年参与“双11”购物浪潮的国家和地区越来越多。作为备受中国消费者青睐的国家，美日韩澳大利亚等国都在阿里巴巴等中国网站上开设了自己的网上国家馆。中国的网购行为越来越具有全球化性质，仅去年就有3000万中国消费者通过天猫购买了海外商品。

“中国的购物奇迹”，德国财经网11日称，阿里巴巴半天多销售额就达121亿美元，相当于中国的邻国蒙古国去年全年的GDP。在世界经济不景气的今天，只有中国才能诞生这样奇迹般的数字。

在天猫“双11”购物狂欢节媒体中心400平方米的巨型屏幕上，一幅全球交易热度地图布满了黄色光点，每一个光点都代表着成千上万的网购订单。《环球时报》赴深圳特派记者在活动主会场看到，除了中国地区已经亮得发白外，日本、英国、西欧、美国东海岸、东南亚等地区也都遍布密集的光点。与此同时，一道道黄色和蓝色线条也在中国与其他国家与地区之间纵横交织，每一条线都代表着一个新跨国订单的诞生。其中，黄色代表进口，蓝色代表出口。

目前，阿里巴巴为中国商品“走出去”构建了两个平台——速卖通和淘宝海外。截至20时，与中国“双11”同步启动的淘宝海外共有220多个国家和地区的消费者参与到这场消费狂欢中。阿里巴巴B2B事业群总裁吴敏芝向《环球时报》记者介绍，去年俄罗斯、美国、西班牙、法国和英国是速卖通前五大交易国，销售额占据总额的2/3。吴敏芝称，甚至战火中的叙利亚都曾收到通过该平台定的包裹。

英国广播公司（BBC）称，“双11”购物节不仅是阿里巴巴一家的狂欢，还有京东、苏宁等电商的竞争。不过，80%的交易份额来自于阿里巴巴。对于中国各网络公司和电商之间的激烈竞争，IDC咨询公司中国区总裁霍锦洁接受BBC采访时称：“‘双11不再是阿里巴巴一家公司的事。所有中国人都在努力要在世界上创造另一个新纪录。”

世界共享中国盛宴

“‘双11是世界上最繁忙的一天。这显现出中国经济的亮点”。《纽约时报》称，疯狂的消费是对中国经济努力转型的一次提振，中国正努力培育以消费为基础的经济增长模式，降低对外贸易和投资的依赖。今年前9个月，中国的电子商务销售增加了26.1%，而同期经济增长率为6.7%。中国有最大的互联网用户，达到了7.1亿户，其中有4.1亿人在网上购物。根据波士顿咨询公司，电子商务从2010年时占中国人消费开支的3%上升到了去年的15%。该公司预测说，中国网上消费每年将增加20%，到2020年时将达到1.6万亿美元。

实际上，世界各国制造商和销售商都正享受中国的电商盛宴。《今日美国报》称，目前有近10万个品牌借助阿里巴巴的平台进行销售，其中有1.1万个品牌来自中国以外国家和地区。2015年，海外品牌占了“双11”销售额的10%。报道称，这对外国制造商和零售商来说，是走近中国消费者的一个最好机会。目前，阿里巴巴在俄罗斯、巴西和西班牙已经成为当地最大的电子商务网站，这些国家的消费者现在都习惯从这个中国网站上购物。俄电子商务协会的最新数据显示，目前俄网民一半以上的跨境购物来自中国。俄Yandex支付商业服务副总监库兹米娜预测，在今年“双11”期间，俄罗斯消费者的购物量将会是平时的18倍。一名莫斯科大学生告诉《环球时报》记者，“双11”在俄罗斯也很火，他和他周围的朋友都知道。去年“双11”，俄罗斯两家最大的国家银行因为下单过多，开卖2分钟后系统就一度崩溃。

在日本，网民们更是为日本优衣库设在淘宝的网店半天被“抢”光而震动。“双11”大促于11日零时开始后，优衣库的销售额仅用2分53秒就突破1亿。当天上午10时，优衣库全部商品售光。许多网友震惊地称，“是不是全世界的人都在这里抢购呀！”网友感慨，“只有中国才有这样的繁荣商业景象。”

不仅日本媒体热炒中国网购盛况，日本商家也把“双11”当作自己的购物节。由于日语1的发音和“好”接近，日本电商11日在各自网购平台亮出“11日是好好购物日”的广告语。许多日本网民称，“这算是中国的文化输出吧”。

为什么是中国

天猫国际总经理刘鹏11日向《环球时报》记者介绍，今年天猫国际将向中国消费者提供来自53个国家7700个品牌的商品，其中，纸尿裤、婴儿奶粉、面膜是中国消费者最心仪的进口商品，日本、美国、韩国、澳大利亚和法国则是中国消费者最喜爱的商品产地。刘鹏称，美国是全球零售业最发达的国家，现在正出现一个趋势，全美零售业正以天猫为跳板进入中国市场。“阿里的国际化将改变全球产业和贸易结构，影响全球商家的定价。”

在“双11”开始后1小时8分，英国第二大超市Sainsbury通过天猫国际卖出的英国麦片已达92吨，相当于全英国人一个月的早餐量。阿里巴巴集团CEO张勇表示，全球商家希望通过我们的网络平台，高效触达和服务中国数以亿计的消费者。

中国凭什么引领全球电子商务浪潮？有中国学者分析称，除了中国人口密集，近年来年轻网民一代逐渐成为有消费能力的主力军，以及能覆盖从服装鞋帽到高端手机等所有品类消费品的中国制造外，不能忽视的是，中国电商发展背后隐藏的通讯、交通以及安全环境等软硬基础设施的建设。近10年来，中国新修铁路占世界80%，而中国通讯也从2G发展到4G，甚至连通往罗布泊的哈罗铁路都全线覆盖高速移动网络，这样的基础设施是“双11”狂欢的绝对前提。否则，一分钟数亿次的点击，一天数亿件的包裹上路，在任何国家都会造成通讯和交通网的瘫痪。还有中国网友留言称，庆祝“双11”狂欢节时，别忘记谁带来了几十年的安全稳定发展环境。11月11日也是中国空军成立纪念日。正是因为有了他们以及维护社会治安的警察等保卫者，人们才能放心买买买！

阿里的雄心VS商人特朗普

“阿里巴巴已经成为全球最大的电商平台，为了保持50%的收入增长速度，阿里巴巴现在的目标是从中国以外的市场获得超过50%的收入，向海外消费者销售中国产品。阿里巴巴希望到2036年能够为世界创造1亿个就业岗位、使得1000万家中小企业成功盈利，并服务于20亿名消费者。”《华尔街日报》10日这样描述阿里巴巴的全球雄心，但该报道同时担忧刚在美国大选中获胜的特朗普可能给阿里巴巴带来挑战。报道称，阿里巴巴推出的一年一度声势浩大的“双11”全球购物狂欢节，但并没有让该公司股票免于下跌。特朗普赢得美国总统大选后，阿里巴巴在美国股市上的股价两天来累计下跌5.6%，且从10月初触及的高点回落了13%。报道称，虽然阿里巴巴股价下跌的部分原因是受到美国科技股表现普遍疲软的影响，但阿里巴巴尤为容易受到特朗普倡导的贸易保护主义政策的影响。

对此，阿里巴巴创始人马云日前在接受CNN采访时称，他并不对此感到担心。马云称，健康积极的中美关系十分重要。中美如果通力合作，能解决贫穷、疾病和环境等许多问题。但如果双方拒绝合作，那么将成为一场灾难。

“拥有数十亿身家的特朗普绝对是一个非常优秀的商人。能够在商场纵横驰骋，肯定是一个懂得如何与别人合作的人。”清华大学教授、民盟中央经济委员会主任何茂春11日接受《环球时报》记者采访时表示，由于方便快捷、成本低廉，电子商务为代表的网络经济已经是世界经济发展的趋势。而中国作为世界最大的制造国和最重要的贸易国，中国天然是这个趋势的最大推动者。特朗普作为一个优秀的商人，他不会放弃任何一个刺激美国的繁荣的机会。无论选战时嘴上如何说，过日子必须顺应这股全球化趋势。任何一个国家如果逆潮流而动，都不可能维持自己在世界上原有的位置。▲