苏南文化产业与金融融合的相关性研究—基于苏州文化创意产业

2016-11-11程善兰廖文杰苏州经贸职业技术学院江苏苏州504苏州工业职业技术学院江苏苏州5009

商业经济研究 2016年20期

程善兰　廖文杰（、苏州经贸职业技术学院　江苏苏州　504 、苏州工业职业技术学院　江苏苏州　5009）

程善兰1廖文杰2
（1、苏州经贸职业技术学院江苏苏州215104 2、苏州工业职业技术学院江苏苏州215009）

文化产业的持续快速发展有赖于文化与金融的深度融合，本文针对文化金融融合度总体不高、结构不平衡、机制不配套等问题，对相关文创样本企业、银行、创投、担保等机构进行了调研分析。研究表明，文化创意产业发达的苏南地区，文化创意产业对于金融机构有着高度的依存性，文化创意产业的融资难度系数依然较大，行业差异明显，文创企业融资情况直接取决于企业自身的条件和对融资要素的掌握。

文化创意产业金融文化金融融合

发展文化创意产业，是促进产业结构优化升级、提高区域自主创新能力的内在要求，近年来，苏南文化创意产业迅速发展，已成为苏南调整产业结构的新航标、经济社会发展的新增长点。2010年3月，国务院九部委联合签发《关于金融支持文化创意产业振兴和发展繁荣的指导意见》，明确提出支持设立文化创意产业投资基金，鼓励金融资本依法参与，充分发挥上海文化产权交易所、深圳文化产权交易所等交易平台的作用，为文化产权交易提供专业化服务。2014年3月文化部等发布《关于深入推进文化金融合作的意见》，指出“文化金融合作已经成为我国文化创意产业发展的显著特点和重要成果”。

图1　行业融资难度图

表1　相关性统计表

文化创意产业与金融融合研究综述

在文化创意产业与金融融合的实证研究方面，国内学者主要是进行区域性的研究分析。刘丹萍（2006）从投融资体制角度，分析了金融支持北京文化创意产业的制约因素。汪洋（2010）分析了陕西文化创意产业发展的现状、走势，指出“文化创意产业的‘五大资金源’——政府投入、社会融资、外资引进、金融支持、内源资金存在相当多的问题”。陶君道（2010）在对文化创意产业金融支持问题进行研究时指出，甘肃省文化创意产业发展存在资金供求不匹配以及金融支持方式单一等问题。张松梅（2010）分析了青岛市文化创意产业发展的现状和特点，以及金融支持存在的不足，并指出制约金融支持文化创意产业发展的因素。彭忠平、聂勇（2013）在对广西文化创意产业金融支持现状进行分析的基础上，从金融机构的投资意愿、投资方式、投融资渠道三个方面指出了现存问题，并从政府资金支持和市场融资角度提出了促进广西文化创意产业健康可持续发展的金融支持政策建议。龙怒（2012）分析了云南省的文化创意产业发展情况，指出云南省文化创意产业的快速发展离不开金融支持。葛英伟、曲宁（2012）介绍了哈尔滨市着力破解制约文化创意产业发展的融资问题，积极探索金融支持文化创意产业发展的手段和方式，有力促进了文化创意产业的发展。罗双双（2014）从文化创意产业发展对金融支持的需求着手，分析了文化创意产业金融支持的相关理论与机制，并从产业特征、产业总值、产业政策等方面，用实证方法分析了湖南省文化创意产业金融支持现状和存在问题，从政策性金融和商业性金融体系两个方面的金融支持框架构建了文化创意产业金融支持模式，提出了创新多样化融资方式、建立健全政策体系、完善金融机构业务服务的政策建议。

苏南文化创意产业与金融融合的状况

依托传统文化底蕴深厚的优势，苏南文化创意产业积极谋求与旅游、数字技术、制造业的对接，实现文化元素在新技术、新工艺、新材料上的设计应用，崛起了一批以原创动漫游戏、现代设计、数字传媒等为代表的文化创新型企业群。文化创意产业正在由“要素驱动”、“投资驱动”向“创意驱动”、“政策驱动”、“融合驱动”转变，文化金融融合效应在文化创意产业领域得到了显现。如苏州已经形成了以鼎盛丝绸、太湖雪等为代表的传统文化创新企业群，以苏州新海博、苏印总厂等为代表的数字出版创意企业群，以苏州创捷传媒、金诚传媒等为代表的数字传媒和现代设计企业群，以蜗牛电子、欧瑞动漫等为代表的动漫游戏企业群，以阳澄湖数字文创园、苏州国际科技园创意泵站等为代表的创意园群落。笔者通过调研中国银行苏州分行、江苏银行苏州分行、国发创投公司、农发担保公司等金融机构，访问了姑苏69阁创意产业园和苏州文化创意产业联合会，对欧瑞动漫、乐买到、太湖窑等20多家文创企业进行了现场问卷调查，通过对相关调研数据SPASS分析，总结出苏南文化创意产业与金融融合的特征。

（一）文化创意产业与金融融合程度总体不高

在相关政策文件引导下，苏州文化创意产业与金融融合的状况有显著提升，但文创企业轻资产和盈利不稳等特点，导致真正涉足文化创意产业的金融机构数量较少、产品类型单一，仍然以银行借贷为主要形式。各个商业银行在授信过程中，大都要求企业采用固定资产抵押的担保方式，还要求相对较高的利率收益，使得中小型文创企业难以达到贷款要求。以某银行苏州分行为例，2013年文创类项目贷款4.6亿元，仅占该行全部贷款额的0.87%，2014年文创类项目贷款14.1亿元，仅占该行全部贷款余额的2.41%，与文化创意产业占全市GDP比重相比，金融机构对文化创意产业的信贷投放量明显偏少。

（二）文化创意产业与金融融合的结构不平衡

在文化创意产业与金融融合的类别结构上，政府引导性资金主要投入企业规模或项目规模较大的项目，苏南地区风险补偿资金项目的注册资本均值为2807万元，众数为1000万元，扶持资金的项目投资规模众数为5239万元。在文化创意产业项目类别上，扶持资金和担保基金等引导资金还偏好于文艺服务业中的场馆、设施类有形资产项目。

在文化创意产业与金融融合的类别结构上，金融机构各类贷款更倾向于面向大型企业集团和传统资产型文化产业，文化艺术设施、文化旅游景点类项目受到青睐，资金回笼快的文化会展项目以及设备采购类的文化产品生产项目能够得到相应支持，但数字动漫游戏、教育培训、设计服务、传媒等中小文创类项目、新兴文创项目就难以通过信贷指标考核，较难获得相应的金融支持，以某银行苏州分行为例，2013年文化艺术类项目和文化产品类项目占当年文创类项目贷款的17.9%和22.3%，2014年文化旅游类项目和文化产品类项目占当年文创类项目贷款的72.8%和11.1%。总的来看，在文化创意产业各个类别中，文化会展和文化旅游领域获得较多的金融支持，文化信息、设计服务、传媒类领域支持不足，金融机构对纯创意型行业介入很少。

图2　创投基金项目

表2　行业融资难度影响的系数表

表3　文创企业自身条件对融资难度影响的系数表

表4　文创企业关于融资要素的掌控对融资的影响系数表

（三）符合文化创意产业特点的金融产品和服务机制不多

各类金融机构普遍更加关注企业规模和有形资产，对文创企业拥有的著作权、知识产权、注册商标权等无形资产研究不足、认识不高，对开展无形资产抵押贷款条件严苛，也没有形成统一的无形资产价值评估标准，符合文创企业特点的金融产品稀缺，缺少服务机制，金融产品和服务创新不足，在融资渠道、金融产品的信息发布等方面还有待与文创企业进一步沟通。文创企业的诉求高度集中的改善贷款条件和增加贷款品种，还有待金融机构进一步创新。

图3　专项扶持资金项目

图4　风险补偿基金项目

图5　担保基金项目

图6　文创企业期盼的政策支持

苏南文化创意产业与金融融合的相关性分析

研究表明，苏南地区文化创意产业与金融融合状况良好，文化创意产业集中度较高，文创企业的发展已进入成长期，但也存在难点和问题，主要表现在：文化创意产业对于金融机构仍然有高度的依存性，文化创意产业融资主要渠道高度集中，渠道单一，还不善于运用新的融资手段；文创企业大部分反映融资难度大，文创企业与金融机构之间沟通次数少，主动性不够强，对金融产品信息掌握带有随机性，信息不充分，还不能与金融机构一起创新产品；文创企业对于政府推动文化创意产业发展的相关政策了解还不充分，信息不对称，文创企业对于税收优惠的期望很大。

文创企业与金融融合要素相关性分析。文创企业与金融融合状况的变量包括：融资渠道数量、了解金融产品的信息、信息渠道数量、与金融机构沟通次数、知识产权数量、规模条件等变量。调研数据表明，融资渠道数量、了解金融产品的信息、信息渠道数量、与金融机构沟通次数、知识产权数量、规模条件与融资难度相关系数都较大，具有高度相关性。其中，企业的融资渠道数量与企业了解金融产品的信息、信息渠道数量、金融机构沟通次数关系最为紧密，详见表1。

行业融资难度分析。从图1和表2可以看出，相比较而言，信息传播类和文化艺术（展馆设施）类融资难度略低，数字动漫游戏类融资难度系数高。

企业自身条件对融资难度的影响。表3数据表明，文创企业自身的条件对融资有很大影响，特别是公司规模和自身拥有的知识产权数量，直接影响金融机构对企业的价值判断。

文创企业关于融资要素的掌控对融资的影响。表4数据表明，文创企业关于融资要素的掌控对融资具有直接影响，特别是企业对于融资渠道的数量、信息渠道数量具有决定性的影响。

文化产业“四金”项目分析。从文化创意产业项目类别上来看（见图2-图5），创投基金投入项目较少；专项扶持资金主要集中于数字动漫游戏和文艺服务业，尤其是涉及场馆、设施类的文艺服务业；担保基金主要集中于场馆修建、完善设施的文艺服务业；风险补偿资金在项目类型上没有太大倾向（部份项目因数据原因无法分类）。

文创企业对政策的诉求分析。文创企业对产业发展的政策诉求高度集中在税收优惠上（见图6），其次对政策信息渠道的通畅也表现出一定的要求；在金融机构的融资合作上，文创企业的诉求也高度集中，主要是希望进一步改善贷款条件和增加贷款品种。