媒体融合下新闻差异化传播的研究

吴霞

摘要：“媒体融合”的前身是“媒介融合”，随着互联网发展，“媒体融合”开始受到各行业内人士的关注，并升级到国家层面的重要研究课题。文章阐述了媒体融合背景下新闻的四种发展形态，并对媒体融合下新闻差异化传播策略进行简要探析。

关键词：媒体 融合 新闻 传播差异化

中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）09-0091-01

“媒体融合”自2014年开始，被新闻研究机构和国家层面的众多学者关注，实际上它的前身是“媒介融合”。媒介融合即“使各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势，融合多种技术后形成的某种传播技术”。媒体融合不同于媒介融合的是，前者更注重从产业跨界、内容生产、信息资源的集中处理，最终实现精准、个性化传播，当然这也是信息环境下媒体发展的最终结果。媒体融合可以实现用户通过APP、客户端等方式对社会信息进行休闲消费、快速阅读、商业活动以及社会交往等活动。从舆论引导和舆情监测角度来看，媒体融合也是国家在国际地位上提高话语权的重大战略转变。

2014年8月18日，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中，习近平强调，促使新兴媒体和传统媒体的快速融合，务必要遵循新兴媒体的发展规律，面对新兴媒体和传统媒体取长补短，通过互联网思维促使二者一体发展。打造现代媒体传播体系，需要以先进的科学技术为后盾，坚持内容为王的理念，促进新兴媒体和传统媒体在平台、内容、渠道、管理和经营等方面深度融合，最终形成竞争力强、手段先进、形态多样的新型传播媒体。整个过程要管理和融合双管齐下，确保融合发展在正确道路上稳定推进。

一、媒体融合下新闻的发展形态

从传播渠道上分析，近几年媒体融合下新闻的发展形态主要有以下四种：一是传统媒体的网络延伸；二是移动用户端新闻APP的诞生，它也是适应网络媒体发展的时代产物；三是为了满足电脑客户端的网民需求而开发的新闻网站；四是发生在媒体社交平台的新闻推送。

四种发展形态无论是在内容上还是在呈现方式上都有一定的交叉和不同，内容上无外乎都是文字、图片、视频、音频的合集；而呈现方式则根据各个媒体平台的不同而相异。总而言之，无论任何形式的发展形态，都是为了最大限度开发新闻的价值和使用率，这也是媒体融合的宗旨。

二、媒体融合背景下新闻差异化传播策略探讨

近年来我国在经济、军事、科技、文化、政治等发面都有突飞猛进的发展，无论是在发达国家还是发展中国家都已经具备一定的话语权。当前，网络已经成为新闻媒体传播的主要阵地，更是引起各种舆论斗争的主要场所，那么，媒体融合到底该怎么发展、朝着哪个方向发展成为当今社会的重要课题。

媒体融合不单单是媒体自觉，其所扮演的角色已经上升到国际级战略层面，因此，关于其发展的探索要综合传媒人、社会经济的舆论生态、我国的国际形象等方面进行综合探讨。

首先是针对传统的纸媒，不应将提高纸质媒体的市场竞争力作为发展重心。关注纸质媒体的多为政府机关等事业单位，应提倡其主动引进新型传播手段来搭建新型媒体传播平台，最终实现纸媒与网络媒体、移动终端、APP等的衔接，同时这也是改善纸媒当前低迷现状，拓宽传统媒体传播渠道和传播范围，提高传统媒体影响力的重要途径。

其次，针对新媒体的传播方式和内容，形成不同于传统媒体的轻松民主氛围。新兴媒体中的自媒体越发普遍，这就意味着每位普通公民都有可能成为当下的意见领袖，每位用户都可以自由发声，发泄自己的不满，陈述自己的见解，新媒体的诞生将舆论自由推向极致。新型媒体的传播互动方式不再是传统的广播、电视等方式，传统的互动方式多为单项互动，而新型媒体的诞生则促进了用户和媒体间的双向互动。数据分析，当今社会用户更侧重于个性化表达，对那些严肃的新闻话题热衷度大大降低，八卦、吐槽、狗血类型的新闻话题成为受众的新宠，因此新型媒体可以尝试向这个方向发展。

最后，引入互联网平台“互联网+”的商业运营模式。通过互联网思维和运营模式，经过大数据分析之后对产品进行定位分析，进而推广、销售，这么做的最终目的是实现用户群体的精准传播，最大化满足用户需求，最终实现经济利益的最大化。这种营销模式是结合实体店与网络点铺的整合营销，是在互联网背景下衍生出的一种新型营销模式。这种营销模式的优势在于将营销环节进行详细划分，大大加快了商品的流通速度，并在一定程度上改变了用户群体的消费模式。

三、结语

以互联网为主要阵地的新闻差异化传播，弥补了传统媒体的劣势和不足，在提高信息流通速度的同时，也提高了新闻的价值和使用效率。然而，在互联网的催生下，新闻自媒体的数量迅速增加，这会导致新媒体行业的竞争日益激烈，自媒体的生存发展也就越发困难。

参考文献：

[1]简雪娟.媒介融合下新闻文体的新特点[J].漳州师范学院学报（哲学社会科学版），2013，02：102-106.

[2]付玉杰.介质为王：媒介融合态势下传统媒介的突围之道[J].西南大学学报（社会科学版），2011，37：143-148.

责任编辑：孙瑶