从资本论角度对文化创意品的价值分析

杨朝舜

摘要：本文从资本论对无差别人类劳动的研究方法出发，对文化创意品的价值进行实证和本质分析。实证层面是利用效用价值论对文化创意品价值进行分析。本质层面则提出文化创意的本质抽象是思想符号，其价值量受差别人类劳动量（通常是有差异的脑力劳动）和长期自然力的影响、社会力（由社会认知、社会导向等共同组成）的作用影响其价格发生波动的观点。文章最后提出一些对文化创意品发展的建议。

关键词：替代性；差异性；思想符号；差别劳动

中图分类号：F719；F0-0 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）024-000-01

一、引言

诸如圆明园十二生肖铜像等历史文化创意产品，在艺术投资品市场上价格居高不下，清明上河图等甚至在艺术投资品市场被视为无价之宝；而同样以文化创意支撑其价值的另一种经济品，如苹果公司的电子产品，市场价格却不断下跌。本文以资本论的观点，对文化创意品的价值进行分析。

二、对文化创意品价值量的理论分析

在包含人类无差别劳动的生产领域中，产品的价格受一般利润率下降规律的影响，随着劳动生产率的提高，社会必要劳动时间减少，引起价值量下降。而对于文化创意品而言，其价值由文化创意支撑，并不受一般利润率下降规律的影响，劳动生产率提高引起价值量下降的规律并不适用于文化创意品。

文化创意作为相对于无差别人类劳动的另一种抽象化概念，其价值的确定受另一套规律的影响。本部分将从实证角度出发，分析影响文化创意品价值的规律。

1.作为价值附加的文化创意

作为价值附加的文化创意存在可替代性，其支撑的价值受被新创造的文化创意的影响，满足效用价值论。这类文化创意的价值需要物质支撑才能实现。

以手机行业为例，支撑手机价值的文化创意表现为设计者通过独有的设计，为消费者形成良好的用户体验，即由文化创意带来的使用价值给产品价值带来附加；被新创造的文化创意会形成新的使用价值，给消费者带来更大效用及价值附加；在新旧文化创意竞争中，新的文化创意带来的使用价值较大，旧文化创意被替代，表现为新被创造的文化创意为产品形成更大的价值量附加，旧的文化创意被不断替代而表现为附加值甚至为零。

横向对比来看，以手机厂商诺基亚为例，在产品生产中，其自身的企业文化被注入，手机市场形成之初占据较大份额；随后新的文化创意衍生，诺基亚的文化创意对产品的附加值效力减弱，市场竞争力下降；纵向对比来看，同样以手机行业为例，手机系统的设计可被看做文化创意，苹果公司创造出的独立系统运用于产品当中，当新一代系统研发被运用于新产品中时，旧一代产品的价格就会下降。尽管产品价值的下降也与科技创新相关，但并不能否认文化创意使用价值下降对产品价值的影响。在这种情况下，产品的价值被分割成两部分，一部分为由无差别人类劳动产生的价值，另一部分由科技创新、文化创意共同支撑的价值。

2.作为非价值附加的文化创意

作为非价值附加存在的文化创意不存在可替代性，其价值不受其他新的文化创意的影响，而取决于其差异性及稀缺性。这类文化创意价值实现无需依靠实际可使用的物质作为载体，如艺术投资品市场上的艺术投资品，无需满足人类实际的效用，也可以实现其价值。此类文化创意品的使用价值具有差异性和独特性，表现为效用满足的对象不是个人，而是对一个领域或几个领域。例如，清明上河图效用并不作用于个人，但对历史研究领域、文化研究领域、艺术美术领域等几种领域具有极大的效用。与无差异人类劳动形成的商品一样，这类文化创意品价值需要通过社会认可并在市场中产生需求才能实现。

三、对文化创意品价值量的本质分析

文化创意的价值在本质上是符号的价值。在例如字画、瓷器等艺术投资品中，可将其抽象为可量化的思想符号，艺术投资品在市场上作为商品交易的本质是思想符号作为商品进行交易。这些思想符号价值的形成类似于无差别人类劳动商品价值的形成，但又与无差别人类劳动商品的价值规律区别开来，有其独特的价值规律。在无差别人类劳动商品中，被物化了的劳动作为商品价值的支撑，价值的实现需要同时满足抽象劳动凝聚以及商品参与市场交换两个条件。与之类似，文化创意价值的实现也需要同时被抽象人类思想符号的凝聚并被社会认可。普通商品价值由无差别人类劳动量决定，而考察文化创意品的价值即考察抽象思想符号的价值并不单由此决定，还与长期自然力作用有关。抽象思想符号的价值以凝聚在其中的差别人类劳动量为基础，兼受自然力的影响，社会力将影响其价格发生波动。

综上所述，无论是普通商品还是单纯的文化创意品，其文化创意价值由两部分构成：差别人类劳动量和自然力们；文化创意品价格波动受社会力的影响，但社会力不改变思想符号的价值。在同一个时刻，每个当期被创造出的文化创意的价值一定，价格可受社会力影响而波动。对同一个文化创意品，随时间流逝自然力不断对该文化创意品作用，价值具有上升趋势。作为价值附加的文化创意通常考察当期被创造出的文化创意品，是一种短期分析，在理想分析条件下，采用极限模型，视自然力作用趋于零；而非价值附加的文化创意通常是从长期角度进行考察。

四、对文化创意品价值量分析的结论

1.文化创新的重要性

企业的文化创新应用到产品中，有利于产品价值增加。文化创意属于人文领域范畴，人文领域即以满足人类的精神需求为主要目的。精神需求的满足可以极大提高效用，从而使产品更具竞争力。

2.明晰文化创意类产权

企业在未来的竞争主要是企业文化创意之间的竞争。明晰文化创意类产权有利于促进企业不断对产品的人文属性加以改善，满足消费者更高精神需求。对文化创意进行专利保护，既有利于文化创新，提高消费者福利，又有利于保护创新企业的利益，使其更具市场竞争力。

3.文化创意成为商品出售

未来企业会依靠文化创意进行竞争，催生市场对文化创意创新的需求。随着社会分工，在市场需求的刺激下，文化创新的专职部门将产生，文化创意将作为商品进行出售。

参考文献：

[1]刘开云.文化价值的实现与文化创意产业统计测算[J]求索，2012（5）.

[2]黄志锋.浅析文化创意产业的价值创造[J]太原理工大学学报（社会科学版），2012（10）.