电子商务企业的盈利模式分析

张馨

摘要：电子商务作为一种新兴的产业，在近年来得到迅猛发展，各大电子商务企业都希望能在该领域实现新的利润增长。因此，如何有效地制定电子商务企业的盈利模式，使企业在这激烈的竞争中取胜，实现持续、稳定发展已成为企业关注的首要问题。本文首先对电子商务盈利模式进行概述，然后分析影响电子商务企业盈利模式的因素，最后，针对这些因素提出相应解决对策。

关键词：电子商务；盈利模式；影响因素

中图分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）024-000-01

电子商务作为新兴的产业，其经营模式、盈利模式等方面还处于起步阶段，利用现代信息技术，依托信息技术平台经营产业，实现产业的销售和盈利。所以电子商务是基于虚拟网络平台的现代经济发展模式之一。而且电子商务经营具有绝地的优势，与传统企业经营模式相比。作为新兴的产业经济类型，如何实现企业盈利，使得企业在信息化竞争日益激烈的社会中获得更多的利润是关键。

影响电子商务企业盈利的因素大同小异，电子商务企业经营的成本与传统企业相比具有哪些不同之处，这些不同之处是如何影响电子商务企业的盈利情况。除此之外，电子商务企业特有的管理模式以及企业在经营过程中存在的风险因素等，对电子商务企业盈利模式都有着不同程度的影响。总而言之，电子商务企业能否盈利受多种因素共同影响，并且根据电子商务企业的实际经营情况，可能有所不同。

一、影响电子商务企业盈利因素

1.成本特殊性

电子商务企业经营成本与传统企业经营成本有所不同，除了生产成本，企业需要建立虚拟平台，虚拟平台运营成本、物流运输成本以及退换货售后服务成本增加等，这些成本是电子商务经营所特有。另外电子商务企业经营需要更多的高素质高技术的计算机等技术人才，这些成本投入也是必须要增加的，能否在投入这些成本时获得相应的经济利润，是决定电子商务企业盈利模式成功与否的关键。

2.经营管理特殊性

电子商务企业的经营管理存在特殊性，对电子商务企业产品的生产、销售以及运输、售后等环节的管理，都需要建立虚拟平台进行管理，而传统经营管理模式对电子商务企业来说已经滞后，不能满足其发展和进步的需要，尤其是其信息化程度不断提高的虚拟平台技术，对管理层人才的能力、素质等要求也随之提高，而且需要更加专业的管理人才进行管理，以便于实现电子商务企业管理体制和体系上的完善。因此，现阶段限制电子商务企业盈利模式的因素主要是管理理念、管理人才匮乏、专业电子商务类型管理人才求知若渴，短时间内无法满足电子商务企业的需求。

3.风险靶向因素

经营风险的特殊性。电子商务企业由于经营模式的特殊性，面临的经营风险同样具有特殊性。如网络系统的安全性、企业信息的保密程度等都成为其风险的特殊方向，尤其是其在虚拟网络平台的经营过程中，必然会受到网络不稳定因素的困扰，如黑客攻击网络平台、窃取电子商务企业机密，对企业的高级机密的泄露都构成了威胁。使得电子商务企业的盈利和经营风险形成一定的不可控的局面，而且随着科技的进步，企业还必须要投入大量的技术和资金对电子商务企业的信息平台进行维护和系统升级，相对的保证电子商务系统的安全和稳定性。

二、电子商务企业盈利模式对策研究

1.合理控制电子商务企业成本

控制电子商务企业的成本，需要企业对经营成本进行规划、控制，而且要在经过数据分析的前提下，完成电子商务企业成本的有关的技术、设备等长期投资。以为企业创造更多的经济利益为前提的条件下，对电子商务企业经营的信息化设备和技术进行投入。如为了企业需求，培养专业的平台技术人才，帮助平台节省外包的成本，同时可以对系统升级以及软件的开发利用带来便宜，从而进一步提高电子商务企业盈利的效率，在不增加成本的基础上。

2.提高电子商务企业经营管理的水平

提高电子商务的企业的管理经营水平，对于电子商务企业盈利模式的分析是非常有益的。良好的管理体系和管理理念，可以促进电子商务企业提高其工作效率，合理规范企业经营成本的支出，建立以电子商务企业盈利为根本目标的经营管理体制。如培养专业的虚拟平台管理人才，引进国外先进的管理理念，通过电子商务平台实现线上和线下管理的双重结合，实现对电子商务企业产品供应链整个过程的监管工作。如对电子商务企业虚拟平台交易信息的获取和评价，对开发软件的功能的验证以及版权等的管理，另外还包括对第三方物流企业的合作以及开发方案的管理等等一系列问题的管理，保证电子商务企业盈利模式的成功试水。

3.控制电子商务企业风险

控制电子商务企业风险，实现电子商务盈利模式建立。首先大量的引进高素质高能力的电子商务人才，尤其是计算机类的人才引进，对于电子商务企业经营、系统的安全稳定以及企业的发展尤为重要。所以占据大量的高素质人才是控制电子商务企业经营风险的关键，是保证电子商务企业盈利的根本因素。电子商务企业的盈利必须要依赖现代化的信息技术，是社会发展的必然结果，也是企业长期发展的必然选择，具有不可替代性。因此，控制电子商务企业经营风险，提高其盈利水平，还应该综合实施多种电子商务经营风险规避和转移措施。如为产品投入保险，对合作方案的选择等。

三、结论

电子商务企业盈利模式受多种因素共同影响，但就其发展的主要因素而言，现代信息技术平台是关键。因此，保证电子商务企业盈利模式的实施，必须要在平台技术和人才上合理投入，奠定企业长久发展的需要，使得企业的各种经营事项可以更好的运作，形成电子商务企业特有的盈利模式和产业链。而且通过专业化的管理，可以实现电子商务企业进一步的降低经营成本，变相的实现电子商务企业经营上盈利的目的。未来电子商务的发展可能成为社会经济发展的主要形式之一，而且为全球经济的多元化发展做出贡献。

参考文献：

[1]张联锋.浅析电子商务对国际经济贸易的影响及对策[J].中国商贸，2012（13）.

[2]张丽艳.电子商务平台下的企业财务管理模式研究[J].中外企业家，2014（14）.