农村居民低碳消费行为研究评述

江婷

摘要：低碳背景下的居民消费行为受到广泛关注，学界对此已开展了深入研究，但成果多见于城市住民。本文主要从农村住民低碳消费行为的内、外部影响因素阐述了现有文献的研究成果，并根据现有研究中的不足提出农村住民低碳消费行为未来研究的方向。

关键词：农村居民；低碳消费行为；影响因素；评述

中图分类号：F126.1；F323.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）024-0000-01

一、引言

随着气候变暖和碳排放问题的加剧，低碳消费开始进入人们的视野。但据相关资料显示，在农村，住民人均生活用能量的增长速度在1997年至2010年间远超出城市，而能源消费所产生的二氧化碳排放量也在迅速增加。因此，研究农村住民的低碳消费行为并掌握其主要影响因素显得尤为必要。

二、农村住民低碳消费行为的影响因素研究

看前人研究文献发现，学者们主要从内部和外部两个方面研究了农村居民低碳消费行为的主要影响因素。

（一）内部因素

影响农村住民低碳消费行为的内部因素主要包括环境知识、环境态度、价值观、人口统计特征等。Schah等（1990）的调查显示环境知识是消费者产生绿色消费行为的关键因素，熊冬洋（2012）也发现，居民的低碳消费知识是影响其低碳消费行为的主要因素；亲环境型的消费行为也受环境态度等因素的影响（tern（2000）），Balderjahn （1988）就提出个人对生态型生活方式表现出越积极的态度就越容易实施生态消费，贺爱忠等人（2011）在研究中也进一步证实低碳消费态度对低碳行为的正向影响作用；个人的价值观同样在其消费行为和决策中起着十分显著的作用（Richins（1994）），Nordlund等（2002）通过研究表明，一个人的生态价值观正向影响其环境行为，而利己价值观起负向作用。国内学者朱杏珍（2013）等也都认为，价值观会直接或间接的影响个体的低碳消费行为；同时，人口统计变量各因素也被发现显著影响低碳消费行为。Van Liere等（1980）和Singh（2009）在研究中指出，环境意识行为的消费者倾向于那些年轻、高收入、高文化程度、高经济地位的人口群体。Sardianou（2007）就家庭规模对节能行为的影响进行了研究，认为人口较多的家庭比较更会去实施节能措施；不过Abrahamse等（2009）的进一步研究却指出规模更大的家庭并不必然会采取更多的采取节能措施，还取决于家庭收入的高低。在这些研究的基础上，姚建平（2009）指出个人因素（主要包括性别、年龄、婚姻状况等等）是居民家庭能源消费行为的重要影响因素之一。

然而也有研究者指出，这些因素对低碳消费行为的影响有限，如学者Hunt（2011）的调查显示环境知识对亲环境行为并不存在必然联系；Parker（2003）的研究也显示，没有专门的技术支持和宣传、指导，积极的环境态度并不能引发居民采取节能措施；冯丹等（2008）通过调查显示，学历和绿色消费两者并没显著关系。周培国（2008）进一步提出，不仅学历不显著，职业、年龄和性别对绿色消费行为的影响也不明显。

（二）外部因素

人们的低碳消费行为不仅受到自身内部因素的影响，外部的各种因素同样对其有一定的正向或负向影响，不少学者的研究表明成本与报酬、社会规范、宣传教育、制度政策等外部因素对低碳消费行为有显著作用。

成本是人们实施低碳行为的一个重要考虑因素（Steg（2008）、刘楠楠（2013）），Michaelidou等（2010）的调查证实了价格因素通过影响消费者的态度作用于其对于有机和自由放养产品的选择；社会规范作为外部因素的一个重要构成，以给个体提供榜样参考的方式促使低碳消费行为的实施，Hines等 （1987）的调查显示个体参加环境保护行动与否会受到社会规范等因素的影响；Egnond等（2006）也认为，同等水平其他群体的反馈对一个人能否持续实施低碳消费行为有很大的影响。在此基础上，我国学者于伟（2009）进一步研究指出，社会压力对实施低碳消费行为有促进作用；宣传教育也被普遍认为通过改变居民认知、增进知识进而改变居民的低碳消费行为，Per Gyberg （2009）调查显示，加大宣传教育力度可以改进居民的能源使用行为；巢桂芳（2010）也表明若是缺少低碳消费知识的宣传与教育，个体的低碳消费行为也将受到影响。制度政策这一因素对住民低碳消费行为的影响也经常被大批学者研究。张秀利（2005）指出，政府的相关政策，如政府的相关补贴政策等，会对消费者的行为产生影响。Wang 等（2008）也认为在节能项目实施过程中，政府资金及政策方面的支持发挥着极大的影响。

不过不少学者也认为这些因素的作用是不确定的。

三、现有研究不足与展望

从上文可以看出，对农村住民低碳消费行为影响因素的研究已获得许多很有价值的成果，但是仍存在一些不足亟待解决：

（一）从研究方法看

目前国内外有关低碳产品消费行为的研究多为理论性分析，缺乏实证性研究。

（二）从研究对象上来看

研究低碳消费行为大多基于城市住民，对于农村生态文明建设背景下农村住民低碳消费行为的研究相对缺乏。

（二）从研究内容上来看

虽然有学者对影响消费者行为的主要因素进行了全面的分析，但是在一些影响因素上学者们仍存在不同的见解，对低碳消费行为的影响因素还没有系统地揭示出来。

为能更深入地了解农村住民低碳消费行为特征，帮助在实践中提出更多更有效的政策依据，预防农村碳排放问题的加剧，此后应进一步综合考虑农村各种特有因素，不仅在理论上，也要从实证方面开展综合宏、微观视角的多学科研究，更加深入的去分析农村住民低碳消费行为的各种影响因素及其作用和影响程度；并根据我国农村的特点和现实情况，揭示我国农村住民低碳行为规律，加强结合我国农村情境的住民低碳消费行为引导政策研究，同时借鉴国外先进做法，有效指导农村住民低碳消费行为。

参考文献：

[1]熊冬洋.引导城市居民低碳消费的财税政策研究[J].经融与经济，2012（02）：72-75.

[2]张浩，王永贵.低碳消费偏好机理及其引导路径[J].消费经济，2010（12），26（06）：82-85.

[3]朱杏珍.人文环境对低碳消费的影响分析[J].技术经济与管理研究，2013（01）：79-82.