分答：为好奇买单

你睡了，你的问题还在为你赚钱

5月中旬，一款号称“你睡了，你的问题还在为你赚钱”的付费问答类产品——分答火了，推出仅一周，便刷爆朋友圈，上线24天就完成了A轮融资且估值超1亿美元。

分答的游戏规则很简单，用户在分答上介绍自己擅长的领域，设置付费问答的价格，1元到500元之间，其他用户感兴趣就可以付费向其提问，回答必须是语音，时间限制在60秒内。而如果有人对这个问题的答案感兴趣，可以付费1元选择“偷听”，提问者与回答者都可以得到0.5元，也就是说提问者也可以赚钱。

分答随着王思聪、汪峰、章子怡等一波网红明星的进驻红极一时。5月28日，介绍标签为“网红、投资人、哲学家”的王思聪开始在分答上答题首日，分答增长了10万级的付费用户。王思聪以每个问题4999元的价格，回答了32个问题，赚了23万元，成为分答的“吸金王”。

“回答32个问题，花费不到20分钟净赚23万元”，王思聪赚钱的速度让网友们惊掉了下巴，王思聪回答的问题也成为网友们最关心的焦点。王思聪被偷听的问题第一名是“你的人生还有什么买不起的？”“你如何分辨女票（朋友）爱你的人还是爱你的钱？”“我替几千万适龄女性问吧：请问你择偶条件是什么？”

6月3日，登上分答新晋榜第一名的章子怡以每题2999元的价格回答了23个提问，赚取78692元。网友们最关心的话题是“娱乐圈潜规则”和“与汪峰的婚姻状况”。

你觉得明星答题太贵？连鹿晗合照过的邮筒都有粉丝排队拍照的今天，有渠道能让明星亲自语音回答问题，对粉丝们来说，即使价格翻番估计也有人买单。当然，并非每个名人都设置了天价门槛。佟大为回答一个问题的价格为8.8元，海清每个提问的价码为1元。

“你们火了！”果壳网创始人姬十三（嵇晓华）最近一段时间经常听人这么说。从科学松鼠会到果壳网，姬十三积累了大量忠实粉丝，虽然小众，但却是妥妥的“钢丝”。直到“分答”的出现，姬十三真的是火了。在分答上线的一个月时间里，热门话题刷爆朋友圈、微博并登上各大媒体，这让分答成为互联网热议度超高的现象级“爆款”。

为你所获的信息付费

按照姬十三的说法，从科学松鼠会到果壳网到Mooc到在行，他一直在走的，是一条“知识变现”之路。不出意外，分答也不会偏离这条路太远。

在分答上，这样“知识变现”的迹象也是存在的。比如，协和医院医生张羽在分答上共计回答了两百多个问题，赚了十几万元。为了回答这些问题，张羽查阅了很多资料，积累了6万字的文字材料，她准备用这些内容出自己的第四本书。逻辑思维CEO脱不花也表示，利用分答作为了解读者和用户需求的重要途径。

对于姬十三来说，分答实现了三个转变：一是让碎片化的知识变现，前提是定制化、真实化；二是提问成为投资，也可以挣钱；三是把声音比喻成出版，优质内容可以持续带来回报。这并不是天上掉下的馅饼，只是积累的时间稍微长了点。姬十三认为，“分答的火爆其实是整个果壳团队在过去五六年里，在知识经济这件事情上深入思考和探索的结果。从需求端来讲，知识付费是消费升级在知识领域的体现；从供给端来说，得益于整个移动互联网，尤其是移动支付的普及，变现渠道变得顺畅，认知盈余当然也可以轻松变现。”

6月27日晚，分答在北京举行了上线以来的第一场发布会。发布会海报上，印着大大的数字“42”，代表分答上线42天。

分答上线42天积累了超过1000万授权用户，平台共产生50万个语音回答，总订单1800万元，日付款19万次，付费用户超过100万，复购率43%。在1000多万用户中，医学领域答主有5028人，教育类答主4366人，职场导师3371人，科研科普工作者1881人。此外，有超过800家机构申请入驻分答。目前已有包括逻辑思维、汽车之家、keep、简单心理、世纪佳缘、联想服务等一批工号开始体验。估值超过1亿美元，融资额2500万美元。投资方包括元璟资本、红杉资本、普思资本（王思聪）和逻辑思维。

当我们在谈论分答时我们在谈论什么？当深度剖析分答后，我们会发现，无论是现象级应用，还是所谓的知识共享经济都不是重点，重点在于分答本身所传递的价值观：为你所获得的信息付费。

分答“素颜”回归

当越来越多的人关注分答之时，8月12日，分答突然消失，无论通过微信公众号、微信内链接还是APP，你能看到的都是一张图片上的几个字：尊敬的分答用户，分答君的大招还要憋一会儿……一时间，关于分答命运的猜测众说纷纭。直到“停摆”四十多天后，分答才重新回到公众视野。9月27日晚，沉寂多日的分答悄然回归，通过在服务号上发送的一张“小别胜新婚”图片，宣告自己重新返场。

可以发现，小别回归的分答已非从前的分答，删除了之前的名人、兴趣、机构等板块，仅剩余三个类别：职场、健康和科普。但有意思的是，如果直接搜索人名，依旧能够找到并进入“王思聪”“papi酱”这类明显不属于以上三类人群的个人分答页面，一切功能都能正常使用。

此次回归，分答首页变成了一些行业内的专家学者，如社会学家、天文学家、金融总裁、心理咨询师等，在显眼位置得到充分展示和推荐。另外，除了栏目内容上的变化，分答还推出了“行家答主支持线下1对1约见”的功能。明星大潮退去后，分答会花大力气去打造各个领域的专业答主，这其中更有专业的服务真实地呈现出来。

姬十三曾在分答首次发布会上表示：知识经济+粉丝经济=分答，干嘛要分那么清呢？每个知识分子都有追求被粉的欲望。而在重新上线后，核心的偷听机制虽未改变，但是完全依赖个人名气的“纯粉丝经济”基本走到了尽头。至此可以说，新上线的分答在进过一轮“冷冻”之后，彻彻底底变成了一款“知识分享”产品，而不是一个收钱才能听八卦的平台。

而对于知识分享经济，易观新媒体分析师马世聪认为：“语音付费问答平台在逐渐增多，不管是垂直型问答平台还是综合性问答平台，各家企业都在试图先将这块‘蛋糕做大。”

国内知识分享变现的潜在群体达到千万量级，中国网民数量世界居首，有专业知识和技能的人才数量也很多，未来还将进一步提升。过去，由于缺乏有效的变现渠道，容易加剧知识的盗版，如果缺乏对知识生产者的有效激励，很容易降低知识分享的水平。如今，知识分享付费平台开了一扇门，为解决上述问题提供了一个新思路。正如艾媒咨询显示，44.9%的网民认为付费问答能够实现知识价值，39.5%的网民认为，能够激发优质内容。长远来看，有助于形成优质知识生产和变现的正向激励反馈。

如果“知识变现”是部电影，那么现在你终于可以开始看正片了。