动漫品牌授权会推动企业IP对接

本刊记者 黄美桦

动漫品牌授权会推动企业IP对接

ELBM 2016 Pramoted Coaperatians in Interlectural Praperties

本刊记者 黄美桦

2016 ELBM中外动漫游戏品牌授权对接会现场

“2016 ELBM中外动漫游戏品牌授权对接会”藉第28届广州国际玩具及模型展（以下简称“广州玩具展”）开展期间，业界人士云集羊城之良机，于4月9日下午在广州保利世贸博览馆举行。

本次会议由广东省玩具协会、广东省游戏产业协会主办，广东咏声动漫股份有限公司、国家版权贸易基地（越秀）协办，旨在合力打造高起点、高成效的信息交流、品牌授权、投资合作及版权交易平台，帮助业界实现IP资源的有效对接。此次对接会吸引了200多名动漫游戏公司、投资机构、玩具、儿童用品等相关企业负责人参与。

特邀演讲嘉宾阵容强大

会上，广东省游戏产业协会会长鲁晓昆开场致辞。她表示，此次对接会目的是为了更好地推动玩具、动漫及游戏产业的有效结合。“一个优质的IP可以衍生出各类周边产品、玩具、影视、游戏、线下活动等形式，从而构成全产业链，实现价值最大化。”

本次会议特邀演讲嘉宾阵容强大：韩国文化内容授权协会会长赵泰奉、奥飞娱乐授权事业部副总经理罗晓星、国家版权贸易基地（越秀）总经理黄怀成、广州基金助理总经理曹之真分别进行主题演讲。

赵泰奉：角色能持续创造价值

赵泰奉在《韩国动漫角色许可市场的现状与前景》主题发言中，以韩国角色啵罗罗创出比世界顶级职业足球运动员——里奥内尔·梅西和C·罗纳尔多的年薪更高收益为例，提出角色的价值非一时性的，只要角色存在，就能创出持续性的价值。

赵泰奉表示，韩国的角色焦点为创作角色和许可角色，许可领域的市场规模因国家不同有所差异，且各国及地区的许可产品喜好度有所不同，品种呈现多样化。他认为，角色产业不应只看单纯的创作角色，而应包括其内容的衍生商品，要将领域扩大到通过许可的附加收益方面。在角色发展的方向上，要通过培养人才，确保源泉不断；要通过许可推进事业化，对优秀角色商品毫不吝惜的投资和支持。

罗晓星：提升IP变现能力

罗晓星在《IP生态新时代》的主题发言中提到，奥飞娱乐正在构建以IP为核心的全年龄段泛娱乐生态体系，其得以构建生态闭环的核心能力是IP孵化能力和IP变现能力。他表示，IP孵化能力需要好的内容、好的传播和好的互动，IP在玩具等衍生品方面的变现能力则需要好的产品、好的渠道和好的陈列。

如何设计与IP结合度高的产品及包装？如何帮助渠道提升IP品牌意识？如何通过主题化陈列加速产品动销？罗晓星强调，对于衍生品生产企业而言，可以通过获取授权来锻炼和提升自己的IP变现能力，其他一切，建立在此基础之上，“不论今天或明天，请每一位被授权商把精力集中在‘IP变现能力’的提升上”。

韩国文化内容授权协会会长赵泰奉（右）做主题演讲

IP持有商与意向企业商贸配对洽谈

黄怀成：注重版权保护

黄怀成在《动漫版权运营和保护》的主题发言中表示，中国动漫产业充满发展机遇，但版权保护也面临着无体性、可复制性、易扩散性等问题，比如侵权行为形式多样，维权成本高。保护促进贸易，运用好动漫版权的保护权利尤为重要。

黄怀成通过介绍版权保护对象、保护权利及传统途径等，详细讲述了版权保护方面的内容，并提出动漫产业版权保护要有“主动防范，打授结合，以授为主，以打为辅，以打促授”的创新思维。

曹之真：得IP者得天下

曹之真在《“泛娱乐”时代，资本助力下的多元化扩张》主题发言中，以“得IP者，得天下，强IP领衔互联网影视娱乐”的观点切入，强调资本角逐抢滩“泛娱乐”布局。他表示，泛娱乐战略是围绕IP授权为轴心，横跨戏剧、阅读、音乐、游戏、影视、动漫等多个领域。

“泛娱乐”是基于互联网与移动互联网的多领域共生，曹之真认为，“泛娱乐”的价值是无可估量的，而引导基金作为“政府主导”和“市场化运作”的一种新兴的资本力量，天然具有投融资源丰富、跨产业资源整合及代表着政府鼓励和扶持的产业发展方向等优势，将在文化产业多元化发展中起着重要的推动作用。

精品IP轮番路演

会议安排了精彩纷呈的动漫游戏品牌精品IP路演，猪猪侠、逗逗迪迪、蓝精灵、小猪佩奇、超级飞侠、贝肯熊、彩虹宝宝、樱桃小丸子、梦想总动员、阿狸等精品IP路演轮番上场。

首先登场的咏声动漫展示了猪猪侠、逗逗迪迪等精彩动漫片段，并透露《逗逗迪迪》3D大电影将在今年暑期档上映。PPW（Promotional Partners Worldwide）分享了旗下授权品牌及部分成功案例，表示将在传媒广播、出版、商品、推广等方面进行全面的授权。奥飞介绍了贝肯熊品牌、授权商品和超级飞侠品牌IP授权的数个成功案例。中国动漫集团对全新的动漫形象彩虹宝宝，从角色安排、服装造型等方面作了形象介绍。新创华分享的是奥特曼、柯南、樱桃小丸子等旗下品牌以及其五大事业体、合作企业等。功夫动漫详细介绍了立体式动漫营销案例，如《宝贝计划之大爱无疆》、《小玩皮》等。最后梦之城呈现了旗下品牌如阿狸、象扑君等及其商业进程。

企业对接环节反响热烈

会议现场特设IP对接专区，让众多动漫游戏精品IP项目驻场商洽，为对IP授权有殷切需求的相关企业与有意参与IP运营的投资公司提供交流合作平台。入场的精品IP项目有奥飞的超级飞侠、贝肯熊，咏声的猪猪侠、逗逗迪迪，中国动漫集团的彩虹宝宝，新创华的初音、柯南、奥特曼、EVA、樱桃小丸子，PPW的蓝精灵、小猪佩奇、糖果传奇，星杰的元气勇者、咸蛋超人，蓝弧的梦幻西游、果宝特攻，华强的熊出没，皮乐中国的火影忍者，盛企的嘟达和达达、逗比僵尸，功夫动漫的梦想总动员。IP对接环节现场反应热烈，意向企业与IP持有商顺利洽谈。

今年，华强、蓝弧、功夫动漫、盛企、奥飞、咏声等企业均在广州玩具展设有展位，展会还特设了动漫IP形象授权及衍生品展区，有效促进IP资源与意向企业对接。