浅析电视节目主持人跨界主持现象

张馨予

一、综述

随着新媒体的崛起，传统媒体从业人员本身的本身就已经面临着巨大的挑战，作为媒体形象最前端的主持人们又面临着哪些新的困境呢？近年来综艺节目、真人秀节目热度不减，收到观众们的热情追捧。可就在综艺类节目纷繁发展的情况之下，我们发现一个事实，主持人在节目中的地位越来越被边缘化。

在受众需求日渐丰富的当下，更多的模特、演员、作家、文化名人从座上嘉宾直接转向主持人。其实跨界主持现象早已不是新鲜事，只是没有像现在这样多而红。从2000年开始，著名表演艺术家王刚就在央视主持了《天下收藏》栏目，因为王刚本身演绎的“和珅”形象深入人心，和节目本身“鉴宝”性质极为吻合，观众反响很好。2001年歌手戴军跨界和搭档李静携手主持访谈栏目《超级访问》，直到2016年才停播。2015年舞蹈艺术家金星跨界主持上海卫视个人脱口秀《金星秀》引起了一系列网络热议，同样跨界的还有近几年出现的相声演员郭德纲，王自健、清口演员周立波、歌手杨钰莹，高晓松等。这么多不同的跨界主持都在各自参与的主持领域取得了不菲的成绩，可将“跨界主持”确实为电视节目的创新提供了新的视角与发展方向。

二、金星跨界的成功因素

2015年1月18日，由舞蹈艺术家金星主持的脱口秀节目《金星秀》在东方卫视播出，节目首播收视便达到0.79，首播以来收视一直在全国综艺节目同时段榜首。以“毒舌”著名的金星，在早年当舞蹈比赛评委是就广受关注，再加上其本身“变性人”的身份话题，在节目前期推广时更易吸引受众的猎奇、窥探心理。

（一）跨界主持人，本身广受关注。不同于传统节目主持，《金星秀》在节目开始之前，人们对主持人就熟悉且有所了解。金星是一个颇有关注度的舞蹈家、“毒舌评委”、“变性人”、“外国老公汉斯”，这些标签也让受众在接触节目之前就有了对于节目风格类型的心理预期，预热了主持人的品牌形象。相比较凤凰卫视对于自家主持人“明星化”的打造，凤凰营造出一系列明星主持人的形象之后才有与之风格相符的节目。而《金星秀》在节目开始之前，主持人就带着明星的关注度，省去了相当大一部分的主持人前期打造。

（二）强烈的个人风格。以“毒舌”闻名的金星，在节目当中常常吐槽，语言犀利，大胆直率。直接在节目当中谈及“小三”、“贪污”、“择偶观”等话题，表述信息大胆丰富，常用辛辣的语言揭露真实的社会现象，因此网络上也出想了各种各样的金姐“金句”，比如她谈及尹相杰吸毒说“吸毒减肥，纯属瞎说”，吐槽范冰冰“演技和胸有一样能超过别人就行”。金星本身非科班主持人，没有太多的规矩和方圆，以其独特甚至有点出位的个人风格很快吸引了观众的眼球。这也是跨界主持的优势之一。

（三）个人阅历。金星本人的身世经历就很有传奇色彩。金星是中国著名的现代舞蹈家之一，她年幼时就离家当兵，在舞蹈事业最辉煌的时候变性。年轻的时候赴美留学，打过工、创过业。娶过一个女神，又在自己38岁的时候嫁给一个德国男人，并且收养了三个孩子。在节目当中，她会以自己的人生经历作比，也会讲自己混迹娱乐圈的所见所闻，主持人个人阅历与简介在节目表现当中具有重要的指导性作用。有人把这类主持人归结为“全能型主持人”，全能型主持人所必须具备丰富的知识和亲和宽容的个性，有相当一部分应该来自于他们的生活阅历。我们熟知的美国著名脱口秀主持人拉里·金、奥普拉都曾出身中下层家庭，有着丰富的人生阅历。

三、主持人品牌形象的策划

跨界主持人的成功从另一方面反映了传统主持人的短板与劣势，传统主持人该如何在全媒体时代下的激烈竞争中突围出去，是主持人团队亟须考虑的问题，主持人品牌形象的策划和塑造是极为重要的一方面。

主持人自身风格与栏目定位统一，呈现效果与受众的审美期待想契合，栏目形象与个人形象相协调，节目类型与主持人职业生涯规划贴近，整体品牌形象与策划的最终目标相吻合。这样才能真正在展现节目效果的同时，为主持人打造一个良好的品牌形象，更利于主持人本身的形象定位及职业发展。

一个媒体的品牌形象塑造是整体工程，任何一个环节都不容忽视，主持人作为媒体最前面的形象表现更需要被重视，而不是仅仅被当做一个发声机器。主持人自身也应该清楚自己对于节目本身的重要性，努力提升自身修养，同频道、栏目组一起努力打造自身品牌形象——提升专业主持人的核心竞争力。

参考文献：

[1] 裴哲.电视节目“跨界主持人”现象研究[J].新闻爱好者，2011（1）.

[2] 张茜.电视综艺节目“跨界主持人”现象研究[D].河南大学，2011（1）.

[3] 陈晓琳.浅谈明星跨界做主持的现象[J].当代电视，2013（8）.

[4] 曾志华.中国电视节目主持人文化影响力研究[M]北京：北京大学出版社，2009.