浅析宣传工作在企业文化建设中的作用

芦颖

摘要：企业文化是企业的灵魂所在。企业文化建设是项凝心铸魂的工程，而宣传工作则是其重要的组成部分，企业文化是否能够形成企业的共同意识和价值观念及其外在形式，并引导员工形成符合道德行为准则及企业良性发展的行为方式和价值观，宣传的成功与否具有很大的影响。要营造卓有成效的企业文化，必须发挥好宣传的作用。

关键词：企业文化；宣传工作；凝聚力；促进作用

一、企业文化的涵意及其作用

企业文化的形成是一个积累沉淀的过程，包括企业精神、价值观念、企业形象、经营思想、企业目标、道德规范、规章制度等，是一个企业在长期发展中形成、积累，经过筛选提炼形成并倡导的一套优良作风、行为方式及价值观念，它对于塑造良好的企业形象有很重要的作用，是企业的一种无形资产。企业文化需要引导，更需要多角度、多渠道的宣传。在当前知识经济时代，企业文化的导向、约束、凝聚、激励等功能对企业发展有着引导作用，也在潜移默化中心影响着企业中的每一位员工。

二、宣传工作在企业文化建设中的作用

（一）企业文化传播的重要手段

企业文化需要广大员工的认同、践行才能发挥其实质作用，要使之成为员工的共同行为方式和价值观，宣传工作十分重要。通过形式多样的传播、推广，使企业文化在每个员工内心生根发芽，培养企业文化意识，加强员工的主人翁意识，萌生出作为企业一员的自豪感，自觉自发的在良性引导下，践行企业文化，投身到企业建设中去。

（二）企业文化教育的重要手段

宣传是对员工进行企业文化教育的重要手段。通过各种方式宣传企业文化，使其成为员工的共识。通过道德建设、 员工守则、礼仪规范宣传，让员工了解为什么要有这样的一种文化规范行为，逐渐对企业文化理念和价值观理解和把握，领悟到企业文化的精髓，产生情感体验，形成积极的态度，愿意按照企业文化的指引行动，将其化成自我的一部分，成为自觉的行动。

（三）营造企业文化氛围的有效方式

宣传对营造企业文化氛围有着重要作用。通过各种宣传方式塑造文化环境、培育文化网络，在深度和广度上增强企业文化传播效果。为企业营造和谐舆论氛围发挥文化的导向力、渗透力、支撑力，从而推动企业健康良性发展用文化这一无形资产促进有形资产不断增值。企业文化建设通过坚持正确的舆论导向，宣传弘扬典型，释疑解惑，理顺情绪，成为企业上下沟通的桥梁，使企业凝聚力得以加强，能够统一认识，协调行动，促进企业和谐稳定的发展。

（四）统一思想，凝心聚力的粘合剂

通过企业文化的宣传，传播积极向上的思想观念及行为准则，统一员工思想，员工清楚了解工作的价值和意义，不仅明了怎么干，为什么这么干，而且愿意干和乐意好好干，从根本上调动员工的凝聚力和积极性，从而形成强烈的使命感和持久的驱动力。

三、如何做好宣传工作

（一）推进人才队伍建设

有效的宣传工作，离不开一支思想过硬、业务过硬的新闻宣传队伍。企业宣传要努力开创宣传工作局面，规范宣传报道管理和考核制度，把新闻宣传工作纳入企业“两个文明”建设管理考核之中，奖优惩劣。一要强化宣传无小事、文字无小事意识，通过压担子，推动通讯员不断增强使命感，自觉加强政策论述及专业知识学习，不断提升把握大局、服务大局的能力。二要建设好新闻通讯员队伍，及时把思想道德好、文字功底扎实、热爱新闻宣传的员工吸收到队伍中来。三是宣传部门要经常和基层单位沟通协调，努力发掘基层通讯员，鼓励、指导通讯员及时迅速地开展新闻报道活动，努力形成人人关心宣传，人人服务宣传的态势。

（二）构建新闻宣传平台

丰富新闻宣传载体，通过企业网站、报刊、展板、画册等媒体形式，扩大宣传覆盖面，形成立体宣传声势。改善新闻宣传考评机制，加强月度稿件统计，规范稿酬发放管理，将新闻宣传工作纳入党建工作考评内容等，这对于提升各单位对宣传工作的重视程度，都会起到较好的推动作用。企业要与有关新闻宣传机构、报纸杂志建立良好的工作联系，与各基层单位建立新闻宣传工作网络，相互沟通，密切协作，上下联动。

（三）增强宣传工作人员的敏感度

新闻敏感度是新闻宣传工作者应具备的一个特质。要写出好的新闻稿件，就要善于捕捉蕴藏在事件背后丰富而有作用的新闻题材。这种敏感不是轻易就能具备的，需要每一名新闻宣传工作者有较高的思想论述修养。首先要加强学习。基层通讯员往往集文字、摄像、照相于一身，由此，需要学习各方面的新闻专业知识，包括怎样采访、写作，如何提炼主题形成观点，如何拍摄好的图片和影像等。

（四）要服务于企业发展的的核心任务

实现效益最大化是企业可持续进展的重心，也是维护员工根本利益的基本要求。由此，新闻宣传工作应以提升服务能力，提升宣传成效为切入点，努力提升工作的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点，为企业全面完成各项生产经营任务而充分发挥企业新闻媒体的舆论导向作用、宣传教育作用和正激励作用。一方面，新闻宣传工作要在企业重点工作的攻坚关键时刻“站”出来，在急、难、险、重的艰巨任务面前“走在前”；另一方面，还要把笔尖对准一线，镜头对准职工，深入生产的最前沿，把施工一线上最火热的生产劳动场面、最刻苦的革新攻关精神，以最快的速度、最真实的感受、最优美的文字和画面传播出去，把一线广大职工及其家属的注意力引导到集中搞好生产经营、加强内部管理、大力降本增效上来。这样，企业新闻宣传工作的目的性、重要性才可以得到充分体现。

（五）新闻工作者需要拓宽信息渠道

首先，要多为宣传人员参加各类会议、收集材料提供方便，使他们能够及时了解掌握领导的决策、单位的最新动向、各部门的工作规划和工作成果等第一手资料，为宣传人员“跑”新闻、“挖”新闻提供基础、全面的素材。其次，宣传系统应经常召开宣传座谈会议，就当前宣传的重点、宣传工作中有着的不足、注意事项等情况，及时与基层通讯员沟通，建立通畅、快捷、高效、安全的信息通道。第三为提升企业新闻宣传质量，主管部门要严格审核把关，不光审核稿件的正确无误，还要审核宣传稿件站位的高度、宣传的作用、宣传的角度等，进一步搞好宣传工作。

四、结论

综上所述，卓有成效的宣传工作是推进企业文化建设的重要途径，也是加速企业自身发展的需要。出色的宣传工作，能够为企业的发展凝聚合力，帮助广大员工形成共识。